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春節是情感表達的頂峰，也是中國人消費的高峰。

作為一年中氣氛最熱烈、感情最濃烈的節日，剛需的購買需求和高漲的購物欲望為商家和品牌的營銷鋪路。

而當年貨購置權轉移到新生代消費者手上的時候，年貨產品的營銷玩法也逐漸新穎起來。

IP授權與跨界聯名作為各品牌更好地講故事、觸達消費圈層、快速提升產品熱度的重要途徑，在2023年貨節上也被廣泛運用。

讓我們一起來盤點看看電商平臺和商家們有哪些新動作、新故事、新爆款，“吸睛”又“吸金”！

隨著消費的個性化，年貨清單也日益豐富，但食品消費一直都是年貨備貨的重點。相較于其他品類，休閑零食類商家在年貨節上更容易打出爆品來。

作為休閑零食頭部品牌，自然不會放過年貨節。

百草味在產品布局上以“年的味道”系列堅果禮盒主導，主打過年場景，并聯合國潮書法藝術家朱敬一，推出聯名款禮盒。

百草味“堅果有禮”系列禮盒，以及新春網紅產品“桶桶梅好”的包裝名稱均為朱敬一手寫字體，還創作了紅包、大小春聯等周邊產品，將在年貨禮盒中限量附贈。

朱敬一是近年來深受年輕人喜愛、兼具互聯網思維和獨特藝術性的國潮藝術家，他將傳統藝術和新興潮流與互聯網語言進行完美融合，創作的書法藝術內容深受Z世代的喜愛。

此次年貨節，百草味再度攜手國家寶藏，推出了“運滿乾坤”、“福瑞萬家”、“瑞氣東升”三款IP聯名禮盒，為年禮賦予深厚的文化內涵。

從IP合作看出，百草味已經跳脫僅僅是“做的好吃”，開始專注“送的體面”，有“顏”有“料”！真的將產品做成了藝術。

這樣的年貨禮盒矩陣，不僅滿足了主流消費群體的審美，也深度契合中國年的各式消費場景，預計本次年貨節將繼續霸榜。

王小鹵在今年十月宣布與國民IP葫蘆兄弟合作推出聯名款虎皮鳳爪，并在雙十一上市大賣，王小鹵天貓旗艦店也登頂天貓雙十一肉類零食TOP1，國民鳳爪的人氣再度被亮眼的戰績驗證。

在緊跟的2023年貨節營銷中，王小鹵再次與葫蘆兄弟進行IP合作，通過施展無厘頭的搞笑魅力，用“誰買誰是爺”、“是兄弟就來買我”IP主題系列整合營銷脫穎而出，與全民互動，破圈刷屏。

在《誰買誰是爺》這支創意短片中，葫蘆娃爺爺與中國“爺“文化巧妙嫁接了起來，以腦洞如黑洞的神反轉方式和極具無厘頭的創意，有效傳遞了“年貨就買王小鹵”，使消費者邊笑邊接受了“年貨”的安利。

自創意短片發布開始，王小鹵#誰買誰是爺#的話題迅速在平臺發酵，引發微博網友熱烈圍觀互動。

12月28日，話題熱度更是躋升當天微博熱搜第六，話題閱讀量超1.5億，TVC合集僅發布兩日微博播放量就已突破4000萬！

不僅如此，王小鹵在線下也不忘埋下“彩蛋“——日前,有網友曬出在超市的驚喜體驗，葫蘆娃和爺爺在喜氣洋洋的賣貨場景中成為一道抓人眼球的風景線。

每當有顧客經過，葫蘆娃就會發出“爺爺爺爺，買王小鹵”的呼喊，IP授權應用到線下場景中更有親和力，觸點到位，爆點給足！

對王小鹵來說，這次年貨節IP聯名營銷之所以能夠再次破圈刷屏。

一方面背靠對中國新年文化的深刻洞察，一方面以國民辨識度極高的IP和創意為抓手，將節日消費心理嫁接成為對王小鹵品牌的青睞。

同時，引發大家對王小鹵福祿抓財手禮盒的關注，在會心一笑之后心甘情愿被種草。

此次“國民鳳爪”與“國民IP”的聯手，在中國風、有趣內涵的契合基礎上，不僅讓品牌具有更鮮明的辨識度，也使得品牌與不同年齡圈層的消費者建立情感聯系，實現以國民IP勾起老中青各個年齡段用戶對王小鹵的關注和喜愛。

京東超市年貨節29號正式啟動。京東超市聯合2022年大火的IP——“我不是胖虎”，攜手洽洽、美贊臣、西湖等多個品牌為京東超市獨家定制的21款禮盒也在30日上線。

[京覓 X 我不是胖虎]

此次年貨節，京東居家還特別聯合故宮文創、國家博物館、國家圖書館、布達拉宮、敦煌博物館等知名博物館IP，推出一大批兼具匠心設計和文化氣息的“文創年貨”，包括博物館主題日歷、春聯禮盒、年味居家用品等精致好貨，讓消費者把中國禮帶回家。

除了紅紅火火的節慶裝飾，眾多帶有萌兔元素的大牌限定IP聯名款新品也在京東年貨節集體亮相，拉滿專屬兔年春節的儀式感。

兼具性價比與品牌價值的IP聯名產品使消費者的個性化需求得到滿足，品牌參與則是對產品品質、售后服務、產品的社交價值等方面提供背書。

就今年電商平臺年貨節IP造勢上來說，京東下的功夫相對偏多，但其實淘寶常年為“IP營銷”留有一席之地，搜索“IP新勢力”便可看到IP授權商品專區。

IP營銷月榜、熱門聯名IP推薦、官方IP周邊上新等分區分類進行推薦，給足了IP新消費的曝光位置。

年貨節上IP聯名玩法疊加平臺的助推加持，勢必會讓IP營銷深入人心，搶跑2023年新消費賽道。

不念過往，不懼未來，現在就是入局IP聯名營銷的最佳時機！

藝克拉IP造物局對接100+國家級/省市級非遺傳承人、100+5A/4A級文旅景區、國內外影視動漫發行機構、中傳集團、騰訊文創、阿里文創、B站、各獨立藝術家等，全方位構建IP資源庫。

藝克拉IP造物局發掘有故事有文化的價值IP、對接優質供應鏈，打造潛力“IP文創產品”，為MCN機構、流量主播、私域團長、線下渠道商等獨家提供“一盤好貨”。讓IP授權不再局限于“授權”二字，而是最大化發揮IP的價值，賦能產品升級，加持銷售渠道，共創IP爆款好貨！

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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文章來源：藝克拉IP造物局，掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。