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近年來，在年輕消費(fèi)者中掀起了一股漢服熱潮，如何結(jié)合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新性表達(dá)，深受各界關(guān)注。知名原創(chuàng)漢服品牌十三余攜手南京市博物總館，從館藏文物中汲取靈感，設(shè)計(jì)出“熠熠金輝”、“雪梅月影”等聯(lián)名系列，讓傳統(tǒng)文化愛好者們可以把文物穿在身上，在漢服圈碰撞出不小的火花。

博物館聯(lián)名漢服

國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)+文物細(xì)節(jié)再造爆款

南京市博物總館此次參與合作的兩件文物——南京市博物館「明·嵌寶石蓮紋金盒」和「南宋·鑲金口刻梅花紋銀盂」本身已經(jīng)在社交平臺(tái)廣為流傳，深受傳統(tǒng)文化愛好者的追捧。雙方本次聯(lián)名，十三余在借鑒文物的精髓之余，采用經(jīng)典的民族服裝樣式，并結(jié)合傳統(tǒng)制衣工藝來打造。

比如“熠熠金輝”就運(yùn)用了馬面裙，并通過織金、刺繡工藝，將原館藏「明·嵌寶石蓮紋金盒」中的纏枝紋、蓮花紋融合進(jìn)來，甚至還增加了如意紋、寶相花等中國(guó)傳統(tǒng)紋樣，呈現(xiàn)秀麗端莊的典雅之氣。

「明·嵌寶石蓮紋金盒」（左）&「南宋·鑲金口刻梅花紋銀盂」（右）

南京市博物館館藏文物

在另一套“雪梅月影”上，為了突顯梅花的意象與宋代女子的清雅之姿，十三余選擇了色調(diào)淡雅的褙子，并在袖口衣襟點(diǎn)綴絨線梅花紋樣，搭配修身顯瘦的破裙，有清新別致的感覺。

十三余還和南京市博物總館聯(lián)合推出日常穿搭風(fēng)格的服飾，靈感同樣來自「明·嵌寶石蓮紋金盒」，將文博元素應(yīng)用在可拆卸飄帶、金屬配飾等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)處，讓服裝與眾不同。

漢服加速破圈

文博IP聯(lián)名增加文化內(nèi)涵

當(dāng)前，漢服產(chǎn)業(yè)這一小眾市場(chǎng)正逐漸走向大眾視野，這一方面得益于年輕一代文化認(rèn)同感的不斷加強(qiáng)，另一方面也源于國(guó)潮風(fēng)在時(shí)尚圈的盛行。新華網(wǎng)2022年發(fā)布的《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》中提到，對(duì)比十年前，國(guó)潮熱度增長(zhǎng)超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國(guó)品牌，相較國(guó)外品牌選擇偏好度高72%。而在國(guó)潮消費(fèi)中，90后、00后成為絕對(duì)主力，貢獻(xiàn)了74%的國(guó)潮消費(fèi)。

漢服是中華民族傳統(tǒng)文化和審美情趣的外在表現(xiàn)之一。漢服的流行象征著昔日光華在現(xiàn)代社會(huì)的延續(xù)，讓穿著者自帶古韻和風(fēng)雅，因此成為新國(guó)潮的一大主流。

南京市博物總館負(fù)責(zé)人表示，漢服自古以來作為民族傳統(tǒng)服飾，是傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)，而博物館本身，也是傳統(tǒng)歷史文化的守護(hù)者與發(fā)揚(yáng)者。契合的理念讓館方和品牌方走到了一起。除此之外，品牌所具備的市場(chǎng)知名度，以及其對(duì)民族手工藝的孜孜追求，也促使南京市博物總館達(dá)成此次合作。

南京市博物館·朝天宮

“博物館在國(guó)潮IP發(fā)展的過程中，勢(shì)必會(huì)起到至關(guān)重要的作用。消費(fèi)者熱衷于通過國(guó)潮產(chǎn)品來作為一種價(jià)值符號(hào)和載體，將博物館里這些擁有歷史沉淀、工藝雕琢的文物，‘曬’在自己的日常生活中。這已經(jīng)成為了他們獲得價(jià)值認(rèn)同的一種外在表達(dá)方式。”本次聯(lián)名項(xiàng)目的操盤手，品源文華聯(lián)合創(chuàng)始人張璐說道。

年輕人深愛“三坑”

與文博結(jié)合潛力巨大

深受年輕人追捧的“三坑”特色服裝產(chǎn)業(yè)——“漢服、lolita裙、JK制服”在國(guó)內(nèi)快速發(fā)展。漢服作為中國(guó)傳統(tǒng)服飾，是國(guó)潮風(fēng)格的典型代表，而主打lolita裙、JK制服的品牌也通過與文博IP的結(jié)合，滿足消費(fèi)者表達(dá)個(gè)性主張的需求，讓產(chǎn)品形成差異化吸引力。

之前，大英博物館與知名泛二次元文化衍生品新零售平臺(tái)「十二光年」合作。受大英博物館的鎮(zhèn)館之寶——蓋亞·安德森貓的啟發(fā)，十二光年推出了安德森貓主題聯(lián)名系列服飾，以Lolita裙、JK制服來講述距離地球十二光年之外的星羽，是如何拜托安德森貓，來守護(hù)每個(gè)人對(duì)抗疾病與邪靈的故事。

大英博物館×十二光年 安德森貓主題系列聯(lián)名款

之后，十二光年再度從大英博物館館藏的《愛麗絲漫游奇境》校樣版畫出發(fā)，打造了一系列愛麗絲聯(lián)名服飾，受到三坑少女們的熱烈追捧。

大英博物館×十二光年 愛麗絲主題系列

聯(lián)名款

結(jié)語

博物館及人文藝術(shù)IP授權(quán)有跡可循，既要游刃有余地對(duì)館藏文化藝術(shù)IP素材進(jìn)行開發(fā)，又需要駕輕就熟地與品牌聯(lián)結(jié)，提升博物館與品牌的現(xiàn)有價(jià)值，才能打造出爆款產(chǎn)品。相信在新國(guó)潮崛起的背景下，專業(yè)的文博授權(quán)運(yùn)作將助力更多傳統(tǒng)文化IP的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，發(fā)揮更大的影響力。

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國(guó)內(nèi)國(guó)際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國(guó)授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫(kù)，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

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關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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