2022年第一波聯(lián)名月餅來了,又有新玩法 CLE中國授權展
今年中秋第一批月餅已上架,各種聯(lián)名月餅繼續(xù)呈現(xiàn)出百花齊放的局面:作為中國傳統(tǒng)節(jié)日的代表食品,中秋月餅自然是各大博物館發(fā)揮歷史底蘊的舞臺;迪士尼、小黃人、盧浮宮等則以活潑的姿態(tài)加入聯(lián)歡,還出現(xiàn)了月餅盲盒新玩法。一起來盤點一下今年有哪些好看又好玩的月餅吧!
博物館做月餅
把傳統(tǒng)文化、新國潮發(fā)揮到極致
中秋節(jié)在中國源遠流長,而博物館作為同樣包含了中國古代傳統(tǒng)文化精華的載體,和月餅的合作很容易碰撞出火花,共創(chuàng)出讓人津津樂道的文博聯(lián)名月餅。
今年各大博物館機構繼續(xù)發(fā)力,把具有各地特色的館藏文物元素加入到月餅當中。
故宮食品朕的心意推出了一系列不同風格的故宮主題月餅,包裝盒將館藏文物融入其中,比如《粵繡百鳥朝鳳幔帳》《粵繡鳥圖掛屏》等,既有象征吉祥的花鳥元素,粵繡又和廣式月餅相呼應,主打蘇廣風韻。
松鶴樓和蘇州博物館聯(lián)名,推出“松間月影”主題月餅。松鶴樓是蘇州飲食的老字號,和蘇博合作讓消費者體驗地道的蘇州文化?!八砷g月影”的靈感提取自蘇博館藏的宋代《松下賞月圖紈扇面》,畫中的皓月、云霧、山崖、青松元素給人以美的享受,又非常符合中秋賞月的主題。
另外,廣東省博物館和廣州花園酒店聯(lián)合推出3款定制中秋月餅禮盒,唐宮文創(chuàng)也推出了定制月餅,這些不同省份地區(qū)的文博機構,挖掘館藏文物的文化特色,讓月餅變得豐富多彩,都體現(xiàn)了千里共嬋娟的美好寓意。
航天、郵政聯(lián)名
“大國品牌”月餅吃出新寓意
近年來,航空航天等更多“大國品牌”開設文創(chuàng)業(yè)務,通過衣食住行等走進大眾生活,讓日常消費品也能成為建設國潮品牌的新載體。
今年的中秋聯(lián)名月餅中,就有不少品牌和航天、郵政等大國品牌合作,讓消費者接觸到更多有創(chuàng)意又有寓意的新國潮風格月餅。
來伊份食品與上海埃依斯航天合作,推出“嘿皮到月球”主題月餅。這款月餅產品以“月”為關鍵字,推出“望月”“賞月”“登月”“探月”禮盒和一款星球酥禮盒,把航天元素和中秋佳節(jié)元素結合起來,月球、火箭、白玉蘭、兔子、團圓笑臉等,勾勒出一幅“太空漂移”的科幻場景。采用活潑的風格,讓更多消費者通過航天聯(lián)名月餅,體會到航天事業(yè)的進步,增強自豪感。
中國郵政旗下的中郵文創(chuàng)也和哈根達斯、騰訊視頻草場地合作,推出了月餅冰淇淋禮盒,以“千里江山圖”為創(chuàng)意靈感,中國風十足。中郵還發(fā)揮自身優(yōu)勢,發(fā)行了主題郵票等藏品,給消費者更多選擇的同時,也讓傳統(tǒng)文化多了傳播的載體和媒介。
盲盒月餅、“皇冠”月餅
好玩是王道
月餅在當代不再拘泥于主流的幾種形式,和粽子一樣,在各種IP和品牌的加持下,出現(xiàn)了很多像月餅盲盒、周邊玩具等新玩法,頗受新生代消費者喜愛。
今年,迪士尼推出了盲盒款月餅,把米老鼠、唐老鴨等經典卡通動漫IP形象打造為月餅的獨特外包裝盒,而里面裝的則是不同餡料的月餅,這就把盲盒這種流行的娛樂形式和月餅結合起來,讓吃月餅多了一層拆盲盒的樂趣。
小黃人聯(lián)名月餅,今年繼續(xù)用跳舞的不倒翁玩具吸引了很多關注的目光,左右搖擺的小黃人玩具不僅可愛爆棚,還是定制的限量版。不少人奔著玩具下單,吃月餅和玩玩具兩不誤,是當代年輕人獨特的消費習慣。
此外還有像盧浮宮和哈根達斯合作的主題月餅冰淇淋,不再拘泥于月餅是圓的設定,而是打造成盧浮宮標志性建筑的三角錐形狀,在眾多主題月餅當中獨樹一幟。另外還給月餅帶上了盧浮宮館藏的珍珠皇冠,又增加了與眾不同的創(chuàng)意。
月餅是中秋佳節(jié)必不可少的食品,各種聯(lián)名的月餅讓這種剛需品在文化內涵上多了一層美好的寓意,在形式上又用各種新奇的玩法滿足大家的好奇心。這不僅可以促進月餅生產企業(yè)的銷售,也讓傳統(tǒng)佳節(jié)在當代煥發(fā)新活力。
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