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人們愿意為美的東西買單。

法國LVMH集團旗下的高端護膚奢侈品牌fresh馥蕾詩聯合大都會藝術博物館，推出限量版產品。借助梵高畫作以及明星代言人王源的影響力，在抖音實現25億瀏覽量及5000萬互動量，最終帶動fresh在天貓超品日期間全線產品銷量提升30%。

這一IP聯名案例對fresh品牌增品種、刷新品牌形象、促進銷量提升的作用明顯。品牌方向CLE中國授權展分享了這一案例的運營過程。

 

梵高x fresh x 王源，對年輕人有三重吸引力

 

人對于美的追求是永恒的。

大都會藝術博物館作為世界五大博物館之一，匯聚了繪畫、雕塑、建筑，以及遠古時代的文明遺跡，包括《麥田與柏樹》《鳶尾花》等梵高的代表作。

本次fresh與大都會藝術博物館的聯名，選取這兩幅畫作，推出限量版紅茶酵母酵萃精華液包裝，以及限量版紅茶白罐面膜。

 

梵高《麥田與柏樹》x fresh限量版紅茶酵母酵萃精華液

 

fresh作為高端護膚品牌，與梵高畫作的結合，在美的精神方面具有內在的一致性，產生不同的美感。

另外，fresh品牌代言人王源的助力，讓三者的影響力產生疊加效應，對年輕人的吸引力尤甚，在同類產品當中形成了很強的差異化。

 

梵高畫作讓護膚品包裝變成收藏品

在產品設計方面，把梵高經典畫作和護膚產品包裝結合起來，本次合作也有不少亮點。

梵高畫作的美是濃郁的。本次聯名款沒有直接復制梵高畫作，而是邀請插畫師重新演繹梵高作品，使其風格更貼近年輕人的愛好，更契合產品包裝的需要。

 

梵高《鳶尾花》x fresh 限量版紅茶白罐面膜

另外，聯名款同步推出了周邊產品帆布包，同樣在顏值方面足夠吸引眼球。

有了梵高畫作的加持，產品包裝有了收藏的價值。

 

 

社媒、明星直播+線下體驗，帶動25億曝光

在推廣方面，由于梵高畫作、fresh品牌及代言人三者的影響力，使其在社媒很容易脫穎而出。

在抖音平臺，產品相關短視頻的瀏覽量達到25億，互動量5000萬。

 

在天貓超級品牌日，代言人王源在抖音直播，觀眾超過50萬。

結合消費者選擇和購買美妝產品的習慣，本次聯名款在微博美膚達人/時尚達人推薦方面也著重發力，增強社媒的互動。

在線下，品牌方打造了藝術與自然沉浸館，并推出線下打卡和贈禮活動。讓消費者可以更直觀地體驗二者聯名的沉浸美感。最終活動曝光量達到197萬。

 

通過這一系列營銷活動，限量版聯名產品對fresh品牌形象的刷新，以及推廣曝光作用明顯，并轉化為對產品銷量的提升。

根據品牌方提供的數據，聯名款的發布帶動fresh在天貓超品日期間全線產品銷量提升30%。

IP聯名對于品牌的賦能作用體現在品種、品牌、銷量等多個方面。所謂有趣的靈魂終會相遇，品牌方找到與自身內涵相契合的IP，在設計、推廣等各環節用專業的人進行精心打造，產生的化學反應可以釋放出強大的能量。

目前，大都會藝術博物館已入駐IP365X商貿對接網站，掃碼進入網站，實時對接，洽談授權合作，開啟爆款之路！

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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