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最近，一場展示埃及、希臘等不同文明的快閃活動在上海亮相，時光隧道的形式搭配豐富的文創產品，吸引很多親子家庭前去打卡。這場活動是由老牌國貨中華鉛筆聯合大英博物館共同舉辦，雙方的聯名產品也同步發售。

 

老牌國貨中華鉛筆，近年來在講故事方面創意不斷，以全新的面貌為新生代提供文具產品。

 

從古文明到航天場景

多樣化打造沉浸式體驗

 

此次中華鉛筆和大英博物館的合作形式多樣，率先和觀眾見面的“文明變鉛”主題快閃店，

最大的特色是設置不同主題的聯名區域，用時光隧道的形式，以書寫方式的進化為主線，來講述人類文明發展的過程，契合“文明變鉛”之旅的主題。

除了對不同文明的代表性文物和元素進行展示，現場還打造了沉浸式主題體驗。比如在文藝復興主題區打造了一個簡易畫室，參觀者可利用現場的銀針筆和文藝復興主題聯名系列中華鉛筆進行描繪，感受兩者筆觸上的區別。

 

店內還專門布置了“人生鉛移”兩大體驗空間，包括校園教室場景、神舟出艙場景。

在校園教室場景，參觀者可以用經典的中華繪圖鉛筆和金榜題名答題卡套尺，重溫學生時代。

 

在神舟出艙場景，參觀者可以通過架子上的手套，模擬體驗神舟七號宇航員在太空中，用中華鉛筆特制飛船出艙書寫筆記錄的感覺。

 

中華鉛筆品牌方介紹，希望借助快閃店這種新潮的經營模式，帶給消費者全新的沉浸式體驗，來吸引更多當下的年輕用戶，向他們傳遞好中華老字號品牌故事。

 

契合品牌內涵

書寫方式進化體現“文明變鉛”

 

本次中華鉛筆和大英博物館合作的背后，是中華鉛筆作為傳統國貨品牌，通過挖掘自身品牌文化內涵，進行的一次轉型創新。

 

大英博物館作為世界上第一個國家公立博物館，秉持著“大英博物館·世界的博物館”理念，以高達800萬件的館藏，講述全世界的文化故事，是“西方文化記錄者”。

本次聯名通過大英博物館館藏文物，設置埃及主題區、希臘主題區、文藝復興主題區，以書寫工具為載體，展現了不同文明的書寫形式，包括利用紙莎草和蘆葦筆來書寫的古埃及文明，到開始泥板刻字的古希臘文明，再到流行銀針筆書寫的意大利文藝復興。

 

中華鉛筆通過與這些文化元素的聯名合作，以不同形式的文創產品，體現文明之間的對話，也讓中華鉛筆改變固有的形象，讓更多新生代認識到一個不斷創新的國潮品牌。

快閃店還將圍繞文化藝術展開豐富的主題活動，包括針對暑期中親子家庭的教育、體驗的需求，每周日開展1場藝術沙龍，讓親子家庭能夠從人類共同體的角度，了解不同文明的歷史，打造親子藝術教育之旅。

 

從老國貨到新國潮

中華鉛筆嘗試多種玩法

 

中華鉛筆已經走過了近90年的歷史，是當之無愧的老國貨品牌。1935年，“鉛筆大王”吳羹梅先生創立中國標準國貨鉛筆廠，中華鉛筆通過自身的成長，奠定了民族鉛筆工業的基礎，實現了“中國人使用中國鉛筆”的偉大心愿。

多年來，每逢高考等重要考試，幾乎每個學生都是拿著中華鉛筆進入考場，讓中華鉛筆成為國民認知度非常高的鉛筆品牌。

中華鉛筆近年來也在不斷尋求品牌形象的轉型，通過開發一系列的文創產品，讓品牌的文化故事更加豐富，打造新國潮品牌。

去年的開學季，中華鉛筆曾聯合一大文創推出新品套裝，以中華牌6151經典紅黑抽條高級書寫鉛筆為原型，既彰顯了復古經典又體現了活潑可愛。

 

針對美術用途，中華鉛筆聯合西岸美術館，推出藝術家康定斯基系列彩色鉛筆，從康定斯基知名畫作《有序堆積》中獲取靈感，提煉色彩，賦予在鉛筆工具上。

 

面向新生代，中華文具一改傳統形象，聯合卡通IP ipanda，推出熊貓系列文具，包括可愛減壓本、削筆機、學生筆袋、中性筆等，其中哈哈熊貓系列解壓筆記本，創新采用3D立體熊貓形象，賣點是可以按壓揉捏，按壓后自動恢復原樣，以活潑的形象出現，受到小朋友的歡迎。

 

中華鉛筆品牌方表示，未來將繼續擴大文創聯名的范圍，尋找更多有很強二次開發能力的文博藝術IP，希望以“中國第一鉛筆出品”為主概念，豐富產品品類，融入時尚消費品，加速提升老字號創新。

 

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