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有“跨界狂魔”之稱的五菱汽車與草莓熊、B站等推出聯名款，以個性化的玩法制造了一個又一個成功營銷案例。實際上不止五菱，很多汽車品牌也都開始嘗試IP聯名營銷。近期小王子x極狐汽車、三星堆x長安汽車、王一博聯名版奧迪上新。眾多汽車品牌都按捺不住，IP聯名這么香嗎？

 

新能源汽車靠聯名打品牌

豪華車也坐不住了

 

盤點發現，最愛IP聯名的以汽車新品牌為主，其中有很多新能源汽車品牌，包括極狐、領克、小鵬等。

汽車新品牌在和老牌競爭的過程中，需要快速穿透目標客群，建立品牌形象。通過IP聯名可以取得上述成效，一舉多得。

 

因此汽車新品牌傾向于知名度較高的IP，比如三星堆、小王子等，增加營銷活動的熱度，依靠IP的粉絲基礎，從中篩選出汽車的潛在消費者。憑借多樣的玩法，短時間內就打開了知名度。

傳統老牌汽車品牌也看到了IP聯名的效果，紛紛下場。廣汽豐田雷凌與潮玩品牌TOP TOY聯名，新大洲本田聯合無印良品推出“素-MS01電動車”。

豪華汽車品牌也不例外，奧迪推出了王一博聯名版，沃爾沃汽車也宣布與游戲公司Epic Games合作，使用虛幻引擎開發人機界面，打造下一代沃爾沃數字座艙。

 

在客群的年輕化趨勢下，汽車新品牌和傳統品牌都IP聯名的，讓品牌形象更貼近年輕人的想法。

 

聯名TOP TOY、亞朵酒店

汽車品牌重視主題空間打造

 

在IP營銷活動中，汽車品牌相比其他消費品類更重視線下的場景打造，給消費者直觀的體驗。

廣汽豐田雷凌聯合潮玩品牌TOP TOY，計劃7月起在全國六大城市舉行#LEVIN x BUZZ智趣探索之旅#線下體驗活動，現場互動內容包括抽盲盒、展區沉浸式體驗。

 

汽車平臺易車和亞朵酒店合作，推出汽車概念酒店，把汽車、工業、潮玩、戶外、露營等多個在途元素融入主題房間中，傳遞汽車文化的同時，也為與汽車品牌的聯合營銷打下基礎。

長安汽車和三星堆博物館舉辦「上星了！55」尋寶樂園七城快閃活動，以“古蜀寶藏”搭檔汽車。三星堆搖滾樂隊也亮相活動現場，演繹《上星了！55》大型潮音LIVE。

 

小鵬汽車也推出了探索影音室城市聯名影音，推出《破光時刻》主題影片，將小鵬汽車與古城西安結合起來，在星球工廠Live House進行演繹，表現古城與科技的結合。

 

由于汽車本身就尤為重視在場的使用體驗，在線下活動中，汽車與IP的結合讓線下場景更加出彩，讓更多年輕客群參與進來。

 

汽車變成“DIY大玩具”

IP“共創”前景幾何？

 

IP聯名、主題空間打造，都是基于汽車消費者喜好的變化。以消費者為中心，多個汽車品牌建立C2M（customer to manufacturer）模式，為消費者提供個性化定制，與消費者“共創”產品。

其中針對汽車外觀的變化，與IP的合作可以滿足汽車品牌為IP粉絲提供定制選擇的需求。

“聯名狂魔”五菱宏光MINI車型的一大特色就是滿足車主的改裝需求，聯名一系列大牌IP之后，五菱MINIEV近期推出了GAMEBOY版本，搭載“原廠個性化定制服務平臺”——LING LAB，用戶可以定制九大品類潮創套件，包括行李箱、裝飾件、車貼等，可接入車頂、前格柵等多處預留的潮創接口。

 

近期，五菱MINIEV GAMEBOY舉辦的線下活動中，多個游戲主題的改裝版亮相，收獲了很多好評。

 

領克汽車也在一周年活動上，與LNG李寧電子競技俱樂部、法國嬌蘭、華碩玩家國度等合作伙伴，為用戶打造了潮流實驗室、生活美術館、潮玩電競館等多個Z世代生活方式體驗空間，以此體現領克“不止于車”的品牌主張。

 

IP聯名、年輕化的路線給汽車品牌帶來了實在的效益。五菱宏光MINI EV的銷量已經連續17個月占據新能源汽車銷量冠軍，與三星堆合作的長安CS55PLUS車型連續4個月銷量破2萬臺，累積銷量超過63萬臺。

汽車行業新品牌、新車型層出不窮，在硬件同質化嚴重的情況下，靠IP聯名、共創的新玩法能幫助車企打開年輕市場，獲得新一代消費者的忠誠度，不失為一種高效破圈的手段，展現出大有可為的潛力。

 

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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