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盡管NFT、元宇宙自去年以來已經成為熱詞，但更多的時候，人們往往將這些“時髦”的詞匯與科技行業聯系在一起。

 

所以，當1990年成立的李寧跑步進入NFT市場時，人們不免詫異，這家已經32年的傳統企業，為何走在了擁抱NFT“潮流”的前列？

 

聯名、快閃、跨界，

李寧花式玩轉NFT

 

從數字藏品球鞋到聯名NFT知名IP“無聊猿”，到三里屯太古里快閃店，李寧進軍NFT和數字藏品決心可謂不小。

 

2021年，9月20日，NBA籃球名宿德懷恩·韋德（Dwyane Wade）通過個人社交媒體賬號曝光了一雙“悟道新款球鞋”，照片發布之后迅速引起了潮流媒體及區塊鏈媒體的集體關注。

 

實際上，這件作品并非最新潮流單品搶先曝光的路透照，而是中國運動品牌李寧的一次潮流跨界的全新探索——李寧聯手藝術家周世杰推出的附帶籃球明星韋德電子簽名的超現實主義新鞋數字藏品《悟道里的巫師商店》。

 

9月26日晚，在“保利·南風堂：算法之愛 ”NFT拍賣專場，這雙超現實主義新鞋數字藏品《悟道里的巫師商店》再次吸引大眾關注，最終創下1,127,000元成交價紀錄。

 

除了在球鞋上進行嘗試外，李寧甚至將數字化的NFT“實體化”，玩出了新花樣。

 

2022年4月下旬， 李寧宣布與無聊猿游艇俱樂部（Bored Ape Yacht Club）編號#4102的非同質化代幣（NFT）達成合作，將打造“無聊猿潮流運動俱樂部”系列產品。

 

公開資料顯示，無聊猿游艇俱樂部是由Yuga Labs創造的NFT頭像類項目。無聊猿游艇俱樂部是當前在世界范圍內頗具影響力的NFT項目。中國李寧此次獲得了#4102號“無聊猿”的授權使用，并在其基礎上結合自身品牌特點與時下流行元素進行創意設計。

 

4月23日至5月15日間，中國李寧以“無聊不無聊”為主題，在北京三里屯打造限時快閃活動，并邀請無聊猿編號#4102擔任快閃店限時主理人，融合青年文化、極限運動、潮流等元素打造超現實體驗。

 

4月28日，無聊猿編號#4102正式以巨型像素化雕塑空降李寧北京三里屯店，將無聊猿做成藝術品雕像進行展覽，以類似Sandbox的元宇宙風格并結合飛盤、滑板等潮流運動元素，讓潮流與現實相結合，將此次限時快閃活動推向高潮。

 

李寧布局NFT：

引領IP授權新潮流

 

李寧布局NFT背后，是傳統運動品牌利用NFT、數字藏品進行IP商業化運作的全新探索。

 

李寧利用NFT數字藏品可以對其品牌和產品本身進行捆綁銷售，突出產品的限定價值。同時，李寧通過與知名IP無聊猿聯名的方式，賦予品牌“國潮”、“年輕化”等標簽。

 

無論是將NFT形象做宣傳頭像還是二次開發，都是對于李寧品牌營銷的良好嘗試。由于NFT的獨特屬性，這一授權也將被記錄在區塊鏈上，具有安全性、唯一性，并且不需要書面授權。

 

具體來看，與此前其他的IP“聯名”“授權”不同，李寧獲得無聊猿編號#4102的授權使用后，不僅可以將其當作頭像，也可以利用這一形象進行二次開發。比如，無聊猿編號#4102可以是李寧官博的頭像，可以是產品上的印花元素，將潮流元素與品牌標識等生產T恤、帽子等不同類型產品的元素融合，此外，還可以化身高達五米的巨型雕塑，從“元宇宙”走向現實。

 

而在傳統IP授權模式下，品牌方獲得IP授權后無論是想要進行二次開發還是元素融合都嚴重受限，并且書面授權的程序也極為煩瑣。

 

李寧的NFT布局舉動無疑為前瞻性探索。有分析指出，李寧把在區塊鏈、NFT幣圈中流行的虛擬產品概念引入到實體行業與現實產品結合，頗具前瞻意義。李寧與NFT的合作看點不僅在于跨界碰撞，還呈現出一股由NFT引領的IP授權新潮流。

 

跑步進軍NFT背后，

李寧的目標或不止于此

 

實際上，“NFT 營銷 + 品牌 + 體育文化”正在成為傳統運動品牌們擁抱數字化世界的一個共識。除了李寧以外，國內運動品牌如安踏、361°、特步以及國外運動品牌Adidas、耐克等也都開始布局NFT。

 

根據投資銀行Jefferies 的報告，NFT 的市場價值將從今天的 140 億美元增長到 2025 年的 750 億美元，其中大部分增長將由體育領域的 NFT 市場所驅動。

 

速途元宇宙研究院認為，各大傳統企業相繼推出NFT數字藏品，一方面是出于營銷目的。發布數字藏品布局元宇宙，對品牌來說能夠豐富其數字資產，得以幫助品牌加速從實體向數字化的轉型，提升數字化營銷的能力。

 

另一方面，結合NFT數字藏品能夠塑造品牌價值，新潮的玩法也有助于傳統品牌的年輕化轉型，通過基于品牌IP的文創藏品，讓品牌理念與價值在產品之外更為多元化地呈現，強化屬于品牌粉絲的興趣社群。

 

數字商品發行流通平臺樂享藝術J-ART創始人兼CEO郭旭曾表示，目前購買數字潮鞋的用戶中男性用戶占 60.81%，女性用戶占 39.19%，購買者主要為 18 - 22 歲的 Z 世代人群。這些愛收藏數字潮流商品的年輕消費者，本身也是游戲玩家、球鞋收藏者以及嘻哈音樂愛好者等等。

 

以李寧為例，傳統品牌和NFT的跨界合作不僅探索了Web 3.0時代IP商業化運作的新模式，也緊跟年輕人關注的科技潮流，并用數字化方式進一步闡釋，強化自己“國潮”概念的粉絲興趣社群。

 

不過，NFT可能并非是李寧等運動品牌的最終目標。布局NFT，或許只不過是其進入元宇宙的入場門票。

 

在最新版本的QQ秀上，已經出現了李寧品牌。據業內人士透露，目前李寧已經與天美工作室達成合作，未來很有可能一起打造元宇宙游戲，因為QQ秀目前屬于騰訊Zplan元宇宙的內測體驗。

 

在未來，隨著虛擬現實技術的進步和應用門檻的降低，在元宇宙中設計、試穿、購買我們在元宇宙中等比例的虛擬形象的衣物，并且同步線下訂單，這樣一個虛實融合的消費場景，將是一片廣袤的藍海市場。

 

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