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一年一度的高考又到了，考場(chǎng)之外，品牌們也上演了一場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)賽。各大品牌紛紛借這一全社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)事件為考生獻(xiàn)上祝福。高考季的話題營(yíng)銷不再只是流于形式，結(jié)合自身的產(chǎn)品特性，通過與高考相關(guān)IP的聯(lián)名，也可以有很出眾的創(chuàng)意。

今天我們就來盤點(diǎn)一下，今年高考季品牌們的腦洞。

 

最有文化：“孔子”等文化IP聯(lián)名

契合高考氛圍

 

高考是關(guān)系到廣大學(xué)子的人生大事。很多品牌選擇與文博、傳統(tǒng)文化相關(guān)的IP進(jìn)行聯(lián)名合作，借歷史文化中與考試、教育等相關(guān)的典故，與高考比較應(yīng)景，也增加產(chǎn)品和品牌的文化元素。

比如六個(gè)核桃第二次和孔廟合作，在高考倒計(jì)時(shí)100天之際，以“為全國(guó)考生祈福”的名義制造話題。六個(gè)核桃還與孔廟聯(lián)合舉辦了“孔廟祈福大典”，儀式感與高考氛圍契合。另外，六個(gè)核桃還活用孔子IP，推出卡通版的“孔廟祈福罐”，把孔子設(shè)計(jì)成青少年容易接受的動(dòng)漫形象，同時(shí)罐身配上《論語》的名言，使得聯(lián)名款更有文化，同時(shí)又有國(guó)潮風(fēng)。

 

另一處祭祀孔子之處南京夫子廟也成為品牌合作的熱門之選。網(wǎng)易游戲《一夢(mèng)江湖》和夫子廟開展聯(lián)動(dòng)，在線下舉辦高考主題日活動(dòng)，在線上游戲內(nèi)置入高考主題的道具，同時(shí)還推出一系列高考文創(chuàng)產(chǎn)品。

 

安慕希聯(lián)合南京中國(guó)科舉博物館，打造“金榜題名”禮盒，在南京夫子廟設(shè)置品牌館，還推出“超高高高霸榜金菠蘿”限定飲品。

 

對(duì)于以上這些傳統(tǒng)文化相關(guān)的IP來說，高考是一年中最契合的時(shí)間節(jié)點(diǎn)之一，通過與品牌合作，為品牌進(jìn)行賦能，也能加速自身的出圈。

 

 

最實(shí)用：健康產(chǎn)品x高考

抓住考生“痛點(diǎn)”

 

從品牌方的角度來說，對(duì)高考季最為重視的多數(shù)為營(yíng)養(yǎng)健康類產(chǎn)品，因他們的產(chǎn)品主打健康牌，可以結(jié)合學(xué)生們面臨的高考?jí)毫σ约凹议L(zhǎng)對(duì)孩子健康的高度關(guān)注，傳達(dá)自身品牌的特點(diǎn)，并且通過IP聯(lián)名，拉近與用戶的距離，體現(xiàn)出品牌對(duì)用戶的關(guān)懷。

比如云南白藥旗下的泰邦品牌，與泰迪珍藏IP進(jìn)行合作，推出聯(lián)名款熱敷蒸汽眼罩。針對(duì)面臨高考的學(xué)生，定位“備考佳品”，用卡通形象把產(chǎn)品包裝成可愛風(fēng)，同時(shí)傳達(dá)眼罩的使用功能，在實(shí)用性和感性兩個(gè)方面把握學(xué)生們的訴求。

 

養(yǎng)生堂維生素片和國(guó)子監(jiān)合作推出聯(lián)名款維生素產(chǎn)品。國(guó)子監(jiān)作為中國(guó)古代最高學(xué)府和教育管理機(jī)構(gòu)，與今天的考生與家長(zhǎng)的目標(biāo)最契合，養(yǎng)生堂還結(jié)合維生素產(chǎn)品的特點(diǎn)，用“逢考B過，獨(dú)占C位”的廣告詞，傳達(dá)為考生補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的功效。

 

霸王洗發(fā)水和教育品牌掌上高考進(jìn)行合作，推出“頭頂不光，高考不慌”的高考加油禮盒，通過聯(lián)名傳達(dá)雙重功效，一方面可以用霸王洗發(fā)水防止壓力過大而導(dǎo)致的脫發(fā)問題，另一方面通過掌上高考平臺(tái)進(jìn)行高考復(fù)習(xí)。聯(lián)名款同樣通過卡通動(dòng)漫風(fēng)格的包裝，提高青少年的接受程度。

 

最有創(chuàng)意：國(guó)潮品牌玩法多

高考季也能玩出花

 

除了上述和高考契合的品牌和IP之外，其他品牌也可以找到與高考相關(guān)的切入點(diǎn)，從而把握這個(gè)全民關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

比如王老吉第二年推出高考定制罐，圍繞高考在瓶身印上各式各樣的祝福語，通過這種方式為考生加油。在這背后也體現(xiàn)了品牌打造“吉文化”，實(shí)現(xiàn)用時(shí)尚活力引領(lǐng)健康飲料消費(fèi)潮流的目標(biāo)。

 

肯德基在中式菜品開發(fā)的基礎(chǔ)上，今年和百年品牌知味觀合作，針對(duì)高考推出“肯定勝”糕點(diǎn)，定位“糕中錦鯉”，也搭上了高考話題的列車。肯德基背后的百勝中國(guó)去年入股了知味觀母公司，未來在中式餐飲、國(guó)潮聯(lián)名打造方面，將有更多案例出現(xiàn)。

 

服裝品牌森馬則選擇走更加年輕化的路線，在高考季推出“什么TEE”高中系列聯(lián)名T恤，主打旗下定位年輕人的“什么TEE”系列，用年輕人更感興趣的國(guó)潮、二次元風(fēng)格以及抽簽的互動(dòng)玩法為考生送祝福。

 

思無邪、東來也合作推出“粽有鯉 躍龍門”聯(lián)名款粽子禮盒，在端午節(jié)營(yíng)銷的同時(shí)，也為考生送上祝福，可謂一舉兩得。

 

像高考這樣全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)事件，對(duì)于品牌來說是不可錯(cuò)過的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。從以上案例可以看出，今年很多品牌都挖掘自身特點(diǎn)與高考做了結(jié)合，并且在文案、設(shè)計(jì)等方面下功夫，用獨(dú)特的創(chuàng)意來傳達(dá)品牌理念，有力促進(jìn)了品牌形象的提升和品牌文化的建設(shè)。

 

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國(guó)內(nèi)國(guó)際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國(guó)授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對(duì)企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線對(duì)接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對(duì)接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

 

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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