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近年來(lái)，日歷產(chǎn)品通過(guò)文創(chuàng)內(nèi)容的加持，不再只是記錄日期，更多了一層文化傳播的功能。尤其傳統(tǒng)文化主題的文創(chuàng)日歷，更不乏暢銷款。以傳統(tǒng)的日歷形式，傳達(dá)傳統(tǒng)文化內(nèi)容，二者的結(jié)合具有較高的吸引力。

2022年中信出版社聯(lián)合敦煌美術(shù)研究所推出的“敦煌日歷2022”也因此受到歡迎，經(jīng)過(guò)多次加印，目前單品銷售額破千萬(wàn)元。日歷產(chǎn)品出圈的背后有什么秘訣？

 

緊隨國(guó)潮興起

日歷因傳統(tǒng)文化內(nèi)容“煥新”

 

日歷以往在生活中屬于不起眼的物品，加上電子日歷等形式的替代作用，紙質(zhì)日歷的市場(chǎng)空間一度受到嚴(yán)重?cái)D壓。但因?yàn)橛辛宋膭?chuàng)內(nèi)容，讓紙質(zhì)日歷同時(shí)也成為一種文化產(chǎn)品，獲得了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

當(dāng)前文創(chuàng)日歷的目標(biāo)消費(fèi)人群已經(jīng)大大擴(kuò)展，文創(chuàng)日歷品種的增多，讓消費(fèi)者有了更多選擇的空間，可以選擇自己喜歡的內(nèi)容。

而傳統(tǒng)文化文創(chuàng)更是其中的寵兒。尤其在國(guó)潮文化興起的大背景下，傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)形式不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)文化愛(ài)好者的規(guī)模在不斷擴(kuò)大，其中也包括很多年輕人，他們熱愛(ài)研究傳統(tǒng)文化并討論、分享，讓傳統(tǒng)文化擁有了新活力。傳統(tǒng)文化日歷也隨之走進(jìn)了當(dāng)代年輕人的日常。

“敦煌日歷2022”也抓住了文創(chuàng)日歷的潮流，把目標(biāo)人群精準(zhǔn)定位在了解敦煌、對(duì)敦煌文化感興趣，以及更多喜愛(ài)傳統(tǒng)文化的人群。

“敦煌日歷2022”除了滿足大家的日常使用需求，也滿足了節(jié)日贈(zèng)禮的市場(chǎng)需求。精美的外觀、豐富的文化內(nèi)容，使其成為一份受歡迎的禮贈(zèng)品，加速了這款日歷的熱銷。

 

365幅敦煌畫作、精美裝幀

收藏價(jià)值倍增

 

在整體設(shè)計(jì)方面，“敦煌日歷2022”突出敦煌藝術(shù)的美，主色調(diào)提取敦煌壁畫中的鉛丹色和松石綠，視覺(jué)呈現(xiàn)上體現(xiàn)濃重的敦煌風(fēng)，快速建立在廣大受眾中的認(rèn)知度。

日歷精心選取365幅敦煌壁畫、彩塑，題材全面涵蓋故事畫、尊像畫、經(jīng)變畫、山水畫、藻井圖案畫，收錄了敦煌壁畫中經(jīng)典且重要的作品與形象，既有《反彈琵琶》《飛天》等經(jīng)典畫作，又有鮮少出現(xiàn)在大眾視野的壁畫作品。

每幅壁畫配以賞析文字，解讀畫作創(chuàng)作的歷史背景，解析畫面細(xì)節(jié)與藝術(shù)特色，并有如何鑒賞壁畫等專業(yè)分享。

這就兼顧了大眾愛(ài)好者以及有一定相關(guān)知識(shí)積累群體的需求，讓他們都能從這本日歷中有所收獲。

在裝幀方面，也著力打造格調(diào)品位，封面用紙?bào)w現(xiàn)壁畫的觸感，細(xì)節(jié)處用燙金方法，增強(qiáng)質(zhì)感。這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的細(xì)節(jié)提升了日歷在消費(fèi)者心目中的形象，增加了收藏、禮贈(zèng)的功用。

 

宣傳推廣走“網(wǎng)紅”路線

貼近年輕人喜好

 

本次日歷的發(fā)行中，出品方的宣傳推廣采用了年輕人更熟悉的方式。在線上內(nèi)容端發(fā)起全網(wǎng)kol口碑內(nèi)容種草，以微博、小紅書為主要平臺(tái)，向抖音、快手等新媒體渠道輻射，全網(wǎng)曝光總數(shù)達(dá)3000W+。

在與消費(fèi)者溝通的內(nèi)容方面，也注重把日歷中的敦煌文化和大眾更耳熟能詳?shù)膬?nèi)容結(jié)合起來(lái)，讓大眾能相對(duì)更容易地了解敦煌畫作。

比如在中信出版集團(tuán)官方宣傳中，用“古代沉浸式音樂(lè)Party”與敦煌壁畫中著名的《散花天女圖》，以及《山水伎樂(lè)飛天》《無(wú)量壽經(jīng)變》等包含樂(lè)器、舞蹈的畫作結(jié)合起來(lái)，讓生活在當(dāng)代的人們更容易理解。

 

《敦煌日歷2022》內(nèi)頁(yè)圖

 

再如中信出版集團(tuán)還用今天的“萬(wàn)花筒”，來(lái)類比敦煌壁畫中的藻井圖案，藻井的幾何圖案形狀對(duì)稱，通過(guò)不斷重復(fù)排列形成，這種視覺(jué)效果很像是今天通過(guò)三棱鏡進(jìn)行光折射進(jìn)行成像的萬(wàn)花筒，借以表現(xiàn)古人的智慧。

 

《敦煌日歷2022》內(nèi)頁(yè)圖

 

中信出版社通過(guò)這些貼近當(dāng)代生活的事物，讓當(dāng)代大眾更容易進(jìn)入敦煌文化當(dāng)中，降低了大眾的理解難度。

在銷售端，“敦煌日歷2022”在線下的中信書店，以及線上中信電商旗艦店等渠道鋪貨。近年來(lái)，中信書店在貼近年輕人喜好方面積極探索，選址在年輕人聚集的商圈，加強(qiáng)“國(guó)潮”文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和銷售，強(qiáng)化了“時(shí)尚”“潮流”“網(wǎng)紅”等風(fēng)格。本次“敦煌日歷2022”在中信書店的發(fā)售，同樣加速了破圈進(jìn)程。

另外，本次“敦煌日歷2022”的發(fā)布，也在China Daily（中國(guó)日?qǐng)?bào)英文版）上用英文發(fā)表了文章，對(duì)日歷的內(nèi)容、特色進(jìn)行了介紹。敦煌作為古代絲綢之路的文化中心，也是東西文化交流中心，更多英文讀者通過(guò)這本日歷，了解敦煌文化，也讓這本日歷成為中國(guó)文化走出去的一個(gè)載體。。

 

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國(guó)內(nèi)國(guó)際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國(guó)授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫(kù)，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書出版和音樂(lè)音像等，365天全年無(wú)休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對(duì)企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線對(duì)接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對(duì)接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

 

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國(guó)授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國(guó)授權(quán)展2022年10月19-21日上海開幕。