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近日，伽馬數據發布了《2021-2022移動游戲IP市場發展報告》。報告研究顯示：中國IP改編移動游戲市場收入1297.7億元，但增長率首次跌至5%以下；小說IP連續三年增速超40%，端游IP發展潛力依然大；重度RPG玩法為IP改編移動游戲主要方向；頭部產品所屬IP八成以上運營時間超10年，IP長線發展成多方訴求；國內IP流水占比達55%，海外引入IP美國權重首超日本；出海移動游戲流水中，IP產品流水占比達23.2%。

移動游戲IP市場發展分析：

IP改編移動游戲收入增速不足5%，未來新品有待培養

2021年IP改編移動游戲收入占移動游戲市場五成以上，但增長率不足5%。流水TOP10榜單中僅《哈利波特：魔法覺醒》這一款年內新品，除2020年第四季度上線的《天涯明月刀》，其他產品上線時間均在兩年以上，未來新品活力有待提升。

小說IP連續三年增速超40%，端游IP準備發力

從IP類型來看，小說IP連續三年增長超40%，近年來多個小說IP得到影視化、動漫化與游戲化，多端共同作用放大了小說IP的商業價值。而端游IP依然是IP改編移動游戲領域的收入支撐，后續隨著《地下城與勇士手游》、《黑色沙漠手游》等新品儲備的上線，有望提振端游IP改編移動游戲收入。

IP產品占據射擊品類頭部，重度RPG玩法為IP產品主要改編方向

在產品玩法上，射擊類多款產品均為IP改編，主要是因為射擊品類已發展多年，在改編為移動游戲時，會保留IP本身成熟的玩法體系，為IP改編產品在射擊賽道提供先天優勢。此外，回合制RPG、MMORPG等重度RPG玩法是當前IP改編的主要方向，這主要在于RPG類產品強調敘事性和成長性，與不同領域的IP具備天然的改編適配性，進而形成了這一市場結果。

10年以上IP提供75.6%流水，IP長線發展成多方訴求

2021年流水TOP100產品中，超八成IP運營時間在10年以上，同時這些IP提供了75.6%的產品流水，老牌IP在當前IP市場發展中仍起主導作用。

從IP產品來看，超半數產品運營市長在三年以上，IP產品的長線運營趨勢顯著。

為更好維護與挖掘IP價值，制定長線發展策略將成為IP發展的重要趨勢。

國內IP流水占比達55%，海外引入IP美國權重超日本

2021年中國流水TOP100移動游戲榜單中的IP產品，以IP來源劃分，國內IP流水占比達55%，海外IP占比45%。在海外IP部份，韓國IP改編產品仍是流水收入的主要部分。

與去年不同的是，來源于美國IP改編產品的數量與流水占比顯著提升，整體權重超過日本，這主要由于美國大型文化企業已全面關注到中國游戲市場，強化了與中國游戲企業的版權合作。

出海移動游戲流水中，IP產品流水占比提升6.3%，達23.2%

IP產品時移動游戲出海領域的重要增量，2021年，出海IP產品流水占出海移動游戲流水的23.2%，較去年提升6.3%。需要注意的是，在出海IP來源上，客戶端游戲、動漫、單機、主機等領域IP大多源自海外IP授權，海外IP引入再出海為當前開拓海外市場重要模式，在改編、運營海外IP的同時，也將為中國游戲產業全球化發展帶來更多機會。

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協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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