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3月25日，世紀(jì)華通全資子公司盛趣游戲傳世工作室研發(fā)的《慶余年》官方正版授權(quán)手游正式在全平臺(tái)同步上線。在整個(gè)移動(dòng)游戲市場(chǎng)中擁有最大份額，同時(shí)也是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的MMORPG手游品類，終于又迎來了一位頗具競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)力派選手。

 

這款根據(jù)貓膩同名小說改編，并與2019年熱播劇《慶余年》深度聯(lián)動(dòng)的3D MMORPG手游，是《慶余年》IP正版授權(quán)的首款游戲。憑借盛趣游戲在MMORPG領(lǐng)域的研運(yùn)優(yōu)勢(shì)，《慶余年》IP在小說及影視圈的影響力，以及在《慶余年》劇中飾演“京城第一才女”范若若的宋軼作為代言人的流量加持，《慶余年》手游早在正式上線前，就已經(jīng)在微博上獲得了近3.5億的相關(guān)話題閱讀量，并積累了超過800萬(wàn)的玩家預(yù)約量。上線當(dāng)日，《慶余年》手游更是在App Store的推薦下，迅速登上免費(fèi)榜第一，總榜第二。

 

《慶余年》三大優(yōu)勢(shì)助力爆款

 

從小說、影視劇，再到如今的游戲，慶余年IP的影響力正在全球范圍內(nèi)逐步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，《慶余年》自2007年在起點(diǎn)中文網(wǎng)連載后，持續(xù)保持歷史類收藏榜前五名。隨著影視劇的播出，《慶余年》小說在起點(diǎn)讀書APP上的在線閱讀人數(shù)、單書在線閱讀收入增長(zhǎng)了50倍。除了國(guó)內(nèi)，《慶余年》影視劇的英文版登陸了全球五大洲27個(gè)國(guó)家和地區(qū)，單集播放量高達(dá)66萬(wàn)，并被商務(wù)部、中宣部、財(cái)政部、文化和旅游部、國(guó)家廣電總局共同認(rèn)定為2021-2022年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目。

 

在影視劇之后，《慶余年》手游為玩家打造更加完整、多彩的江湖與廟堂的立體世界，相信更能進(jìn)一步喚醒原著粉絲的關(guān)注，這也是游戲僅預(yù)約就突破800萬(wàn)的重要原因。

 

伽馬數(shù)據(jù)近日發(fā)布的《2021-2022中國(guó)游戲企業(yè)研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》提到，2021年由于疫情導(dǎo)致的“宅家經(jīng)濟(jì)”紅利逐漸消退，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)在市場(chǎng)實(shí)際銷售收入和用戶規(guī)模的增速方面均出現(xiàn)了下降，移動(dòng)游戲用戶群體趨向飽和，整體進(jìn)入存量市場(chǎng)。

 

報(bào)告還指出，當(dāng)市場(chǎng)增速減緩、進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)，IP的粉絲效應(yīng)在存量市場(chǎng)中的作用進(jìn)一步凸顯。數(shù)據(jù)顯示，2021年入榜流水TOP100的新游中IP作品數(shù)量占比達(dá)到80％，流水占比達(dá)到76.5％。

 

近年IP手游流水占比

 

《慶余年》手游在此時(shí)上線，享受多重天然優(yōu)勢(shì)，其一是在游戲版號(hào)的嚴(yán)控背景下，IP產(chǎn)品受到存量市場(chǎng)的推動(dòng)；其二《慶余年》自身具備小說、影視劇等多重粉絲，豐富的IP元素使得粉絲對(duì)改編的接受度較高；其三是盛趣游戲在MMO領(lǐng)域有著極其豐富的研運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，能夠有效保證產(chǎn)品的品質(zhì)和長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。

 

在這三重優(yōu)勢(shì)的結(jié)合之下，加之當(dāng)前市場(chǎng)新游、IP游戲稀缺的背景之下，為該款游戲的爆發(fā)奠定了重要基礎(chǔ)。但游戲后續(xù)能否持續(xù)發(fā)酵，內(nèi)容品質(zhì)、IP的結(jié)合程度等均成為重要因素。

 

MMO市場(chǎng)再添有力競(jìng)爭(zhēng)者

 

MMO游戲長(zhǎng)期作為中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)第一大品類，2021年在中國(guó)游戲數(shù)量與市場(chǎng)份額榜單上依然位列首位，但是與第二名的差距逐年縮小，MMO游戲正在逐漸失去其霸主地位。這并非意味著MMO品類的沒落，而是MMO玩家的固化。當(dāng)玩家圈層難以持續(xù)擴(kuò)容，那么這一品類的發(fā)展?jié)摿σ矔?huì)受到限制。MMO游戲的多元化發(fā)展，就是用戶的多元化擴(kuò)容開始，IP成為用戶多元化的關(guān)鍵推手。

 

值得注意的是，在傳統(tǒng)MMO游戲里，男性玩家占據(jù)絕對(duì)主流；但在《慶余年》IP的受眾中，女性占比近9成。這意味著，《慶余年》手游想在如今的市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，需要同時(shí)滿足IP用戶與MMO游戲用戶的差異化游戲需求。一旦實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，《慶余年》IP自帶的流量體質(zhì)與破圈能力，不僅能夠再造一個(gè)爆款游戲，還能快速實(shí)現(xiàn)盛趣游戲MMO游戲的多元化布局。

 

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，MMO作為發(fā)展最為成熟的游戲品類之一，無(wú)論在玩法還是題材上都在朝著更加多元化和更加細(xì)分化的方向發(fā)展。《慶余年》原著雖然是穿越+武俠題材，但其IP本身的內(nèi)核是一個(gè)架空的擁有多元化結(jié)構(gòu)的世界，即便底層是一個(gè)擁有著廟堂權(quán)謀和江湖俠義的古代社會(huì)，但這個(gè)社會(huì)是建立在現(xiàn)代文明毀滅之后基礎(chǔ)上的，所以原著中才會(huì)出現(xiàn)玻璃、肥皂，甚至是神廟博物館等與古代社會(huì)明顯有著時(shí)代差異的元素。

 

相比小說和影視劇，游戲的優(yōu)勢(shì)是能夠以更加全面的角度去呈現(xiàn)原著中的世界，能夠帶給用戶更深層次的代入感。作為《慶余年》IP改編的手游作品，《慶余年》手游并不僅是對(duì)原著及影視內(nèi)容進(jìn)行還原，還希望起到劇情承接和IP延展的作用，這也是為何盛趣游戲要在這款產(chǎn)品的營(yíng)銷過程中主打“慶余年1.5季”這一概念的原因。

 

隨著《慶余年》手游的正式上線，爆款影視IP+游戲的融合能否取得新的成績(jī)，且讓我們拭目以待。

 

· END ·

 

關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國(guó)內(nèi)國(guó)際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國(guó)授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫(kù)，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無(wú)休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對(duì)企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線對(duì)接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對(duì)接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

 

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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