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隨著近期國際金價的變動，黃金產品因為商品和投資的雙重屬性，被更多人關注。實際上，黃金品牌近年來越來越重視Z世代的消費力，針對年輕人的審美進行設計革新。除了與故宮、天壇等進行國潮聯名，還與迪士尼、小馬寶莉等二次元IP聯名打造了可愛風的金飾，引發年輕消費者的追捧。

 

走Q萌可愛風

金飾通過二次元IP聯名年輕化

 

黃金企業原本主要面向高收入人群和婚嫁消費者，但Z世代消費能力的提升，黃金品牌市場年輕化的趨勢增強。與年輕人熱愛的二次元IP進行聯名，成為黃金行業發展到新的市場和品牌競爭階段，面對新消費人群做出的顯著改變。

 

例如，黃金品牌近期聯名迪士尼、寶可夢、小馬寶莉、奧特曼、完美世界等一批二次元類IP，通過可愛風的設計和社交平臺的互動，收獲了一眾年輕粉絲群體的喜愛。

 

在設計方面，二次元IP聯名金飾整體采用了年輕人喜歡的Q萌可愛風格，一般直觀呈現IP角色形象，用角色不同的動作讓金飾更加活潑，并以其他顏色做輔助起到畫龍點睛的作用。

 

值得一提的是，由于金飾本身是金黃色，不少黃金品牌利用這一特性，選擇與黃色調的IP進行合作，比如寶可夢等，在設計呈現上讓金飾的還原度更高，更加生動，也讓IP的粉絲多了一個“剁手”的理由。

在營銷方面，二次元類IP聯名金飾也采用了年輕人熟悉的玩法，比如用結合二次元明星生日會熱點、抽獎等方式，增強與年輕消費者的互動。

 

品牌方的互動活動又帶動了社交網絡的口碑傳播，在微博、小紅書等平臺上，消費者自發曬圖、推薦二次元聯名金飾的帖子比比皆是，很多年輕人都表示聯名款改變了對黃金飾品“土”“老氣”的印象。

 

善用經典文化元素

國潮聯名提升金飾質感

 

除了二次元風格，當代年輕人熱衷的新國潮，也是黃金品牌年輕化的重要方向。例如故宮、頤和園、天壇、大明宮等文博類機構，以及花西子等國潮品牌，都有與之聯名的金飾產品面市，以經典、精致的文化元素顯著提升了產品質感，讓年輕消費者愛不釋手。

在設計方面，國潮聯名金飾的主要風格是在典雅的基調上，采用古建筑外形、文博館藏文物資源或傳統文化元素，加入時尚的元素，提升金飾的設計質感。

比如周大福聯名故宮百轉呈祥款，以故宮館藏白玉十二章紋圭壁、點翠勾蓮獸紋頭面為原型設計。

 

老廟黃金大明宮古韻·鴻運升升館藏款以唐龍唐鳳作為創作靈感，根據現代美學主張，衍生設計出龍鱗、鳳羽造型，傳統文化與國潮設計的結合十分精美。

 

這些從文物中提煉出的文化元素，讓金飾告別了“土掉渣”的設計，更符合年輕消費者的審美趣味以及對產品高品質的要求，同時也增加了文化內涵。

此外，國潮風聯名金飾中，主打年輕市場的產品也越來越多。比如周生生紫禁御喵坊系列，在故宮貓的基礎上，同樣采用萌趣的設計風格，給喜愛國潮文化的年輕人多樣的選擇。

 

在年輕化的國潮聯名金飾中，和國貨品牌的聯名也是一股新勢力。比如潮宏基與花西子的聯名金飾，針對雙方共同的粉絲群體，進行國潮品牌之間的聯動。保留了典雅設計的同時，采用年輕人更易接受的時尚風格。

 

在營銷方面，國潮聯名金飾也借用文化元素帶來的創意，用文化的軟營銷來打動消費者。

 

例如，配合大明宮x老廟黃金系列產品的發布，品牌在西安大明宮國家遺址公園舉辦了主題發布會，設置沉浸式文化體驗長廊，20位唐宮仕女手持宮燈，模特佩戴大明宮館藏款亮相。將傳統文化、時尚、黃金飾品結合在一起，為產品賦予了更高的文化價值。

 

結語

根據中國黃金報的觀點，目前黃金行業已經從工廠競爭、市場競爭發展到品牌心智競爭階段，利潤池也相應從牌照獲取、終端通路，轉移到文化內容上來。

在文化賦能階段，黃金飾品作為一種工藝產品，通過工藝創新把傳統文化元素、二次元IP用新的設計創意表現出來，對文化創意和黃金飾品兩個行業的發展都起到了雙贏的提升作用。

 

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