久久最新_天堂成人在线_国产黄色av网站_黄版视频在线观看_夜夜久久久_午夜成人免费电影

新消費品牌面向新生代人群而生，與傳統(tǒng)消費品牌最大的區(qū)別之一，是需要不斷用創(chuàng)意新玩法，滿足新消費者的一顆愛玩的心。喜茶作為最成功的新消費品牌之一，在這方面可謂是頗具心得。

 

近期，喜茶以其人氣產(chǎn)品“多肉青提”為基礎，制造了一場#多肉青提色#活動。

 

喜茶聯(lián)合7家原創(chuàng)設計品牌，推出“多肉青提”聯(lián)名周邊，包括燈飾、口罩、香熏蠟燭、飾品、化妝品等，并在網(wǎng)絡上開展#多肉青提色#生活方式的互動話題傳播。

 

 

 

打造“多肉青提”IP，玩轉(zhuǎn)衍生周邊

本次喜茶“多肉青提”推出的8款衍生品，圍繞創(chuàng)意生活展開，涵蓋廣泛。

在家居生活方式類別上，推出小夜燈、香薰蠟燭。分別把多肉青提的顏色以及氣味融入到產(chǎn)品中。

 

喜茶x@非必要_不合作 多肉青提小夜燈

喜茶x@Udoland有獨 多肉青提托尼老師的大衛(wèi)香氛蠟燭

喜茶x@SEEyAZhh 多肉青提香氛蠟燭

 

在美妝、飾品類別上，推出美妝蛋、指甲油、發(fā)飾套裝，同樣強化多肉青提的顏色，還把青提的形狀元素融入到設計中。

 

喜茶x@Gracebabi 多肉青提美妝蛋

 

喜茶x@LUCKYMONSTER 多肉青提指甲油套裝

 

喜茶x@HoldonHoldon- 多肉青提發(fā)飾套裝

 

另外，這套系列還包括口罩、帆布包等生活用品，在滿足實用性的同時，也滿足粉絲們將喜茶多肉青提生活方式穿戴在身上的感性需求。

 

喜茶x@EvolveTogether依沃芙 多肉青提普通防護口罩

 

多肉青提超大帆布包

 

7家設計品牌有一個共同點，都屬于具有獨特的原創(chuàng)設計風格的新消費品牌，面向Z世代年輕群體，積累了一批忠實的粉絲。

喜茶與這些品牌聯(lián)名推出周邊產(chǎn)品，在品牌調(diào)性、品牌受眾上契合度較高。

通過打造聯(lián)名合作款，雙方為自身品牌加入了新的內(nèi)涵和設計風格，刷新了品牌形象。

 

會玩又會撩，共同話題引發(fā)共鳴

品牌營銷早已不是單向的傳播，新消費品牌尤甚。這與品牌營銷的發(fā)展階段，以及年輕消費者興趣廣泛、樂于接受新生事物的特性緊密相關。

新消費品牌頻繁發(fā)起年輕消費者感興趣的話題，通過與消費者的日常互動，了解用戶的喜好，創(chuàng)造與消費者之間的情感鏈接，把用戶群從一個冰冷的指標打造成一個有溫度的粉絲社區(qū)，維持與粉絲粘性，也從粉絲的喜好中做出改進自身品牌及產(chǎn)品方向的關鍵決策。

喜茶在本次#多肉青提色#IP打造過程中，運用社交網(wǎng)絡，進行一場持續(xù)的話題營銷活動。

 

 

除了常規(guī)的聯(lián)名產(chǎn)品預熱、發(fā)布，喜茶官方還進行了圍繞#多肉青提色#生活方式的互動。

喜茶以“捕捉生活中的[多肉青提色]”為話題，邀請粉絲們發(fā)現(xiàn)生活中的“青提色”，得到了很多用戶的響應。

 

 

色彩營銷，將品牌升級為IP

品牌的IP化有多種方式，包括創(chuàng)造形象標識、講故事、跨界等。

顏色作為視覺符號，在IP打造過程的作用實際上至關重要。雖然多數(shù)消費者不會刻意研究品牌的顏色符號并以此做出消費決策，但顏色可以傳達出品牌的調(diào)性，潛移默化中完成與用戶的溝通。

如果將顏色作為品牌最重要的元素之一加以強調(diào)，同樣能產(chǎn)生建立品牌形象的效果。

每年，潘通Pantone發(fā)布的年度流行色，都是品牌及設計界的必修課之一。將色彩應用到品牌營銷中，也成為與新生代以及細分市場消費者溝通的一種方式。

比如長城汽車聯(lián)合Pantone，以共創(chuàng)方式發(fā)布了“歐拉粉”，作為其汽車品牌“歐拉”的“視覺錘”。圍繞顏色，面向其主打的女性消費者，建構(gòu)品牌的獨特內(nèi)涵。

 

喜茶本次#多肉青提色#發(fā)布活動，同樣將“青提色”作為一種“視覺錘”，完成IP化的打造。

通過周邊產(chǎn)品，喜茶不斷強化“多肉青提”的顏色符號，并配合提取“多肉青提”的味道、形象等多種符號，將一款飲料產(chǎn)品打造成為IP營銷事件。

通過創(chuàng)造話題，喜茶成功地將“多肉青提色”與粉絲們生活中的“青綠色”聯(lián)系起來，在消費者的生活和喜茶品牌之間創(chuàng)造了一道符號鏈接。

喜茶通過這次“多肉青提”的IP營銷活動，也在競爭激烈的新茶飲賽道摸索出一條差異化IP之路，在與其他知名IP聯(lián)名，以及創(chuàng)造品牌吉祥物之外，通過發(fā)揮人氣產(chǎn)品本身的價值，同樣可以完成出圈。

 

關于IP365X

IP365X商貿(mào)對接平臺作為由政府指導、中國輕工業(yè)聯(lián)合會和26家國家級行業(yè)協(xié)會支持的第三方商貿(mào)對接平臺，平臺涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權(quán)展強大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺匯聚16個行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經(jīng)對企業(yè)和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設計、檢驗、教育等相關業(yè)務的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

→點擊了解更多詳情

掃描二維碼關注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2022年2月23-25日上海開幕。