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表情包也有強大的帶貨能力。人氣形象IP小劉鴨與心相印推出聯名款濕廁紙上市，憑借多種內容和營銷方式組合，在同類產品中脫穎而出，使得整體銷售倍增。

在薇婭、羅永浩直播間，地鐵廣告，社交媒體，視頻網站，線上線下的銷售渠道，都能看到這款產品的身影。

 

小劉鴨無處不在，IP賦能產品開發

品牌方介紹，在本次合作中，小劉鴨和心相印品牌方IP合作玩法諸多，賦予二次開發多重靈感，包括定制表情包、條漫、動畫短篇、聯名周邊等。

作為動漫內容創作公司，小劉鴨的版權方杭州萌谷文化以形象創作見長，能夠將設計優勢疊加到消費產品上來。

在內容方面，小劉鴨為和心相印的聯名濕廁紙設計了定制形象“屁屁星球隊長”，并延展了一套定制表情包，以及定制條漫《屁屁星球護衛隊隊長》。

 

定制形象

 

定制表情包

 

定制條漫《屁屁星球護衛隊隊長》

 

這相當于為這款產品設計了專屬小劉鴨視覺形象，并以此延展其故事性，提升了其在同類產品中的認知度。

在內容矩陣上，本款聯名產品還推出定制視頻，覆蓋視頻渠道的宣傳推廣。

 

此外，產品配套還推出鑰匙扣、水杯、貼紙等周邊限量版商品，作為產品的補充，在推廣營銷中也發揮了重要的作用。

 

周邊限量版商品

 

通過多種內容的組合，小劉鴨賤萌又憨憨的形象，化身“屁屁星球護衛隊隊長”，生動形象地傳遞出“使用濕廁紙是潔凈舒適、健康安心的生活新方式”的品牌理念，并用創新逗趣的聯動方式刷新了品牌印象。

直播、種草、地鐵廣告，多渠道立體攻勢

在營銷方面，這款聯名產品也匹配了多渠道的頭部資源。

首先，運用品牌官方自媒體進行話題互動。運用小劉鴨&心相印的官方微博，官宣互推+超話討論+斗圖大賽抽獎，打造熱點話題，吸引粉絲互動，提升了產品的熱度。

 

第二，頭部主播帶貨、社區種草，形成口碑傳播。本次聯名款產品聯動薇婭、羅永浩等頭部主播帶貨+小紅書達人推薦，快速提高影響力，拉動銷售。

 

第三，投放線下媒體，增加立體覆蓋。投放地鐵燈箱廣告，以及其它線下媒體資源位，增加品牌露出。根據品牌方提供的數據，媒體傳播觸達人次破億。

 

新品類、新人群，造就IP聯名爆款

小劉鴨與心相印濕廁紙的跨界合作之所以成功，和產品定位及宏觀的市場環境分不開。

在大的市場環境層面，后疫情時代，個人衛生護理意識重視度逐漸提升，濕廁紙（新型液體廁紙-廁后PP清潔濕巾）作為廁紙界革命性產品，整體需求呈現穩定增長趨勢。

心相印作為中國TOP紙巾品牌，其濕廁紙產品憑借過硬的產品力已經建立了一定的國民認知度。

 

 

在受眾層面，小劉鴨的粉絲和心相印濕廁紙的用戶在群體畫像上有諸多契合之處。

小劉鴨Duckyo friends自2017年在微信平臺發布首彈表情包以來，獲得眾多粉絲喜愛。截止目前，表情包下載量達2.4億次，發送量高達150億次，平均日活發送量1300萬+次。他們是活躍于互聯網前端，熱衷嘗試新興事物的90后和Z世代群體。粉絲群體年輕、時尚。

濕廁紙作為近年來在中國市場快速增長的品類，最早的受眾同樣也是年輕一代的消費者。

加上產品設計的優勢互補，小劉鴨為心相印濕廁紙增添了更多好玩有趣的原創內容，快速吸引消費者聚焦，使心相印濕廁紙在眾多濕廁紙產品中迅速脫穎而出、占領市場，共同造就了爆款產品的誕生。

目前，小劉鴨已入駐IP365X網站，掃碼進入網站，實時對接，開啟爆款之路！

 

關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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