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2021年已近尾聲，古裝題材落潮仍在持續。

劇集市場中，今年播出的古裝劇豆瓣評分多在4到5分，其中包括S+級別的《斛珠夫人》5.0分，以及中小體量《國子監來了個女弟子》3.9分。

就算有人氣花旦和流量小花坐鎮，古裝題材劇也總會在“流水線生產模式”下，以各種理由“撲街”，使得古裝劇在市場和觀眾心中的信任度急速下降。10月電視劇備案公示劇目中，古裝題材備案數量為0。

在此情況下，因原作和諸多實力派演員坐鎮，大眾將目光聚集在了昨日開播的《風起洛陽》中，期待它能改變古裝劇市場“頹勢”，逆風翻盤。截至上線當日，《風起洛陽》在愛奇藝站內預約人數已超過400萬。不知不覺間，《風起洛陽》被賦予了“拯救古裝題材市場”的重任。

作為浙江文化藝術發展資金資助項目，以及愛奇藝“一魚多吃”的重要項目之一，我們或許能從《風起洛陽》的收視數據和表現，探查出古裝題材市場的破與立。

 

古裝風，再起

《風起洛陽》改編自馬伯庸的小說《洛陽》（還未上市），講述了武周時期一群出身不同階層、心懷正義的人調查洛陽懸案，破解危機謎局，共擔關乎百姓乃至洛陽城安危的故事。有作者馬伯庸過往信譽作底，一定程度上為該劇劇情精彩度打上保證。

劇情開篇介紹故事背景后，先映入眼簾的是美術置景和風土人情，《風起洛陽》通過影像的力量再現洛陽古都的市井煙火，打造了一場百姓安居樂業、人間極盡繁華的洛陽盛景。同時將洛陽古都的飲食文化、人文習俗也融會貫通其中。

待觀眾置身情境后，《風起洛陽》以一場“刺殺行動”，將林仲父女、百里弘毅、武思月、高秉燭等主要人物依次引出，多線并行介紹關鍵人物，引出開局線索“告密者”和“十字劍傷”，劇情也由此展開，截至第6集，每位出場人物都各具特點且擁有完整的人物發展軌跡，“洛陽小隊”也初具雛形，諸多命案的真相將呼之欲出。

《風起洛陽》節奏緊湊且循序漸進，一定程度上解決了非原著讀者的觀眾入局難的困境。

此外，從前6集看出，《風起洛陽》的服道化極其精致，多數場景大氣而不失細節，而作為一部古裝懸疑題材劇，該劇的打戲并非一帶而過，也不靠慢鏡頭渲染，每場打斗戲份的動作都極其真實且細致化，張力十足，讓觀眾直呼過癮，細節工作已達到古裝大劇水準。

骨朵數據顯示，《風起洛陽》上線1天，以80.59熱度占據今日單日熱度指數排行榜第2名，愛奇藝今日實時熱度8742，昨日平均熱度7476，昨晚上線后，其彈幕數為8723條，空降網劇排名16位。

云合數據顯示，《風起洛陽》上線1天，便以2.67％正片有效播放市占率排在霸屏榜第9位，以505.61熱度排在全輿情熱度榜第1位。

從內容和數據表現來看，《風起洛陽》確實掀起了古裝風潮，然而在高期待值的“拖累”下，該劇評價也正在向兩極分化態勢發展。整體來說，目前該劇的輿論態勢呈現還未能做到為古裝題材劇“復仇”。

 

“洛陽”的IP宇宙

事實上，無論《風起洛陽》最終成績如何，其都是古裝題材和IP文學經濟產業探索的新嘗試，且其龐大的渠道和內容矩陣，已達到當前古裝題材甚至是整個影視市場少有的“全面”。

當前，愛奇藝的“洛陽IP”宇宙已覆蓋多個領域。今年9月15日，由愛奇藝、洛陽文保集團、洛陽廣電傳媒集團聯合出品，“洛陽IP”宇宙之一的全景式人文探索節目《登場了！洛陽》已經上線。

從歷史角度來看，“洛邑”系洛陽古時的舊稱，歷經十三朝古都，其被喻為“文化圣城”，洛陽也承載了中華文明的重要轉折點。

《登場了！洛陽》將焦點放在洛陽歷史和人文，從車馬、服飾、妝發、禮儀、建筑、舞蹈、音樂、道具、手工、舞美、廚藝、兵器十二個維度，有風景遺址，也有人物故事，全面探索并致敬古城洛陽，傳遞中國的傳統文化內核。

除綜藝和影視領域外，“洛陽IP”還涉及到動漫、紀錄片、劇本殺的領域，全領域覆蓋聯動。

《風起洛陽》是浙江文化藝術發展資金資助項目，也得到了洛陽當地政府的大力支持。

6月10日，愛奇藝自制劇《風起洛陽》與中渡簽約儀式在洛陽洛邑古城舉辦，雙方就《風起洛陽》影視劇IP授權展開合作，合作內容包括《風起洛陽》主題酒店，《風起洛陽》大型沉浸式劇本殺，以及《風起洛陽》VR全感電影等。

儀式上，洛陽市古城管理委員會副主任周光玉表示，該項目合作標志著老城區“影視IP”產業與文旅產業的深度融合發展，是從“IP+文旅”的角度，講好“老城故事”，講好“洛陽故事”，開啟老城文化旅游消費的新模式、新篇章。

此外，《風起洛陽》也是愛奇藝“華夏古城宇宙”的首發作品，率先為觀眾揭開華夏五千年燦爛文明的序幕，洞見中國歷史文化上有關“洛陽”一城的人文故事與歷史進程，在相關部門支持和愛奇藝“一魚多吃”理念下，《風起洛陽》和古城文化之風仍將持續。

 

古裝題材在蟄伏

近年來，國家廣電總局一直提倡現實主義題材的劇集創作，這對古裝題材的備案占比也產生了一定影響。

從云合數據今年的幾項報告來看，2021年上半年和暑期檔的TOP劇集，古裝劇占比依舊明顯，《贅婿》《斗羅大陸》《山河令》等作品皆在排行榜前列，備案數量的低迷還未影響到播放市場，但今年各平臺片單中“頭部”古裝劇數量明顯減少，多位制片人曾表示，古裝題材劇正處于蟄伏期，各大平臺對古裝賽道的布局雖然放緩，但未停下腳步。

針對古裝賽道，芒果TV推出了古裝歷史劇《天下長河》，傳頌歷史。

該劇由張挺執導，羅晉、尹昉領銜主演，主要講述了康熙十五年水患后，康熙帝設科開舉招納治河賢才，陳潢脫穎而出長于治河，跨越半個世紀的櫛風沐雨，歷經了康熙朝幾次大政治風波，并在臨死前留下治河名著《河防述要》的故事。該劇將在2022年湖南衛視金鷹獨播劇場播出。

優酷推出佟麗婭、韓庚、何潤東、陳都靈領銜主演的古代傳奇劇《浣溪沙》，仍主打古裝愛情。

該劇講述了吳越兩國在十數年間復仇與爭霸的歷史，越王勾踐入吳宮為奴三年受盡屈辱，回國后臥薪嘗膽，重用賢臣文種、范蠡以求復國，以及西施、范蠡、夫差、鄭旦四人間的愛恨情仇的故事。該劇預計2021年內在優酷視頻播出。

相較于優芒，騰訊、愛奇藝則手握包括《雪中悍刀行》《慶余年2》，馬伯庸小說改編作品《長安的荔枝》《大明書商》《風起洛陽》等多部頭部作品，但整體來看，中小體量古裝劇和具有文化內核的古裝IP正在增多。

中小體量劇，如周雨彤、張新成等主演，王倦編劇的古裝懸疑勵志題材劇《大宋少年志2》，其第一部無論在熱度輿情還是口碑方面，皆可以與頭部IP劇相比擬。

可以看出，古裝題材擁有長期穩定的市場，現在只是在重整旗鼓，等待時機。以《風起洛陽》為首的文化IP也正在逐步幫助古裝市場回暖。

 

關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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