久久最新_天堂成人在线_国产黄色av网站_黄版视频在线观看_夜夜久久久_午夜成人免费电影

“國民神車”五菱也瞄準年輕人市場了。五菱旗下的兩座新能源車型NanoEV，今年一面世就把IP聯名作為主打方向之一。

11月推出Bilibili限定款，B站小電視個性化涂裝。

 

12月又與余額寶推出三款五菱NanoEV聯名改裝車型，分別為命名為摸魚車、釣魚車和飛魚車。

 

不止五菱，近期很多汽車品牌都推出了IP聯名定制款。隨著更多90后、Z世代成為汽車消費者，與IP聯名成為了汽車品牌與年輕消費者溝通的神器。

聯名電競、美妝、國貨，IP定制車主打細分市場

盤點發現，這波汽車聯名IP熱潮中，國產汽車品牌與Z世代鐘愛的新國潮IP的聯名，聲量最高，創意腦洞最大，突破次元。

 

1.聯名國貨品牌，主打國潮風

國貨、國潮被年輕人追捧，國貨之間的聯名也因而疊加了品牌雙方的勢能。

比如長安汽車在打造國貨暢享季的同時，跨界聯合李寧設計共創國貨新潮流，長安汽車設計師與李寧設計師聯袂，在車身上玩起了車衣彩繪，將各種現代線條在車身上進行延展。

 

2.聯名電競戰隊/美妝品牌、面向細分市場

新汽車品牌面向細分市場，憑借IP的屬性，可以獲得穿透細分市場的能力，在特定圈層中一石激起千層浪。

比如面向游戲粉絲群體，比亞迪汽車聯合王者榮耀冠軍戰隊武漢eStarPro，正式開啟“玩出我的YOUNG-潮改共創計劃”，推出聯名版海豚車型。

 

面向年輕女性群體，廣汽埃安攜手美妝品牌WOW COLOUR以#WOW！AION Y太會妝了吧#為主題，發布了一款AION Y聯名車。

 

3.聯合國際知名IP，喚起情懷

在這波汽車聯名IP浪潮中，國際知名IP也沒有缺席。

比如今年6月，上汽通用雪佛蘭發布暢巡米奇魔法版，在設計上融合了迪士尼卡通形象米奇元素。

 

斯柯達全新明銳PRO與吃豆人（Pac-Man）聯名車，從內到外，從車內氛圍燈到引擎蓋進行IP定制升級。

 

聯合國際知名IP，面向IP積累的忠實粉絲，能喚醒用戶的IP情懷，同時與國際汽車品牌調性相符，共同塑造品牌形象。

從千篇一律到個性化設計

曾幾何時，汽車設計還是單調黑白灰為主，然而經過幾十年的演化，尤其在Z世代的審美趨勢下，其強調個性化的表達，也促使汽車品牌把更多個性化細節加入到產品設計中。

 

第一種方式是用IP元素對產品進行從內而外的包裝。

比如在迪士尼米奇x 雪佛蘭定制車中，米奇元素融入浮雕車身銘牌、夜光星河天幕、米奇自發光輪圈蓋，處處體現出與普通版車型的不同。

 

第二種方式是用戶導向的設計，用戶可以對定制車外觀進行個性化設計。

比如在武漢eStarPro x 比亞迪汽車“玩出我的YOUNG-潮改共創計劃”，邀請用戶融入eStarPro戰隊元素，對比亞迪海豚進行潮改設計，并邀請海豚車主直接進行成品車潮改。

 

互動玩法不可少，IP提供豐富創意

汽車品牌的營銷需要不斷推陳出新，推出創意玩法，才能和思維活躍的年輕用戶們保持同頻溝通。與IP的聯名合作，讓汽車品牌可以從IP本身尋找創意點。

 

1.玩轉IP梗

IP本身是一個用戶社區，IP相關的梗是這個社區的共同語言。

比如圍繞余額寶IP形象“魚百萬”，五菱推出釣魚車、摸魚車和飛魚車，針對新車外觀進行大刀闊斧的改動，并輔以#生活有余，放飛摸魚#的話題，呼應年輕職場人工作生活日常。

 

2.  IP互動游戲建立強鏈接

IP本身帶有很強的互動性，尤其是游戲等品類IP，特別的玩法成為其與其他IP相區別的核心。

比如斯柯達與吃豆人（Pac-Man）聯名車亮相同時，也在上海推出定制游戲，鐘樓化身巨型投影墻，創造超大的游戲屏幕、沉浸式互動體驗，吸引人群參與。

 

3. 用IP聯名周邊打動用戶

IP文創周邊近期成為表達設計和品牌理念的重要形式，也成為品牌營銷中的重要一環。

比如廣汽埃安WOW COLOUR聯名車發布的同時，也發布了一款聯名美妝禮盒，同時在AION展區搭建潮流風格的美妝專區，陳列著各種新潮的化妝品，立體打動目標用戶的心。

 

結語

作為在家庭消費中占有重要地位的汽車，也越來越需要通過IP聯名，來刷新品牌形象，觸達年輕用戶。尤其是國產新銳汽車品牌與國潮IP的結合，將新國潮的趨勢繼續推進。

目前，吃豆人等國際IP，嗶哩嗶哩等新國潮IP，均已入駐IP365X網站，掃碼一鍵與1800+IP對接，高效合作！

↓↓↓

 

關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

→點擊了解更多詳情

掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2022年2月23-25日上海開幕。