主辦單位 :
同期展會 :
友好展會 :
- 網站導航 |
- 隱私政策 |
- 隱私與cookies |
- 版權聲明 |
- 關于我們
關注
CLE中國授權展官微
|
|
【盤點】餐飲、文旅多領域融合，國漫IP勢頭正旺
中國動漫博物館日前在杭州正式開館。作為首個國字頭的動漫博物館，不僅好看更好玩。從《大鬧天宮》《九色鹿》這些經典國漫的珍貴史料，到如今《秦時明月》《斗羅大陸》等為代表的三維動漫技術，動漫博物館讓觀眾在參觀和體驗過程中，悄然見證了中國動漫的蓬勃發展。
在中國動畫發展的早期，結合了水墨、木偶、剪紙、皮影等多種傳統元素的二維動畫蓬勃發展，自中國第一部彩色動畫長片《鐵扇公主》起，我國陸續出品了《三個和尚》《雪孩子》《九色鹿》等數百部觀眾耳熟能詳的動畫作品。
在新時代的背景下，曾經的輝煌仍在延續，國漫市場實現飛速發展。《斗羅大陸》播放量超300億，播出14年的《秦時明月》已發行至全球42個國家和地區；改編自網文的《斗破蒼穹》《魔道祖師》，在動畫劇領域已是絕對的主流；創下票房神話的電影《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《白蛇緣起》等，刷新著大眾對國漫的印象。
國漫崛起，IP市場隨之壯大。IP授權是國漫IP商業化運營的重要一環，回顧今年上半年的授權行業動態，國漫IP在跨界營銷的拓展與升級上持續發力，從食品、服飾、電子產品等領域，乃至于文旅主題景區打造，都能看到國漫IP的影子。
IP賦能 推動餐飲食品消費市場下沉
《凹凸世界》×魯小吉
今年5月，人氣國漫《凹凸世界》與德州扒雞品牌魯小吉展開跨界合作。雙方將國潮鹵味與動漫形象進行深度融合，在口味、包裝、活動設計等方面推陳出新。
包裝方面，產品結合《凹凸世界》的角色形象進行精心設計；活動推廣方面，通過隨機發放《凹凸世界》與魯小吉的聯動拼圖鑰匙鏈，收集9款得獎勵的方式，吸引消費者參與購買。魯小吉的國潮食品定位以及德州扒雞龐大的下沉市場受眾，也有效拓展了《凹凸世界》IP的受眾范圍。
小楊生煎×《天寶伏妖錄》
以弘揚國風文化為目的，前不久，精品國漫IP《天寶伏妖錄》與餐飲品牌小楊生煎開展了一次別開生面的跨界合作。
在上海、南京、無錫三座城市，六家小楊生煎聯動動畫《天寶伏妖錄》的主題門店人氣火爆。玻璃貼、窗貼、桌貼等陳設布置一新，店內陳設有大型桃花樹，可供顧客懸掛祈福卡，為黨的百年生日獻上祝福，動畫主角的人形立牌也吸引了很多粉絲前來打卡。
聯名電子產品 把國漫IP戴在身上
《刺客伍六七》×OPPO
今年5月，OPPO舉行K9超次元線上發布會，正式推出與國漫IP《刺客伍六七》合作設計的K9聯名禮盒，掀起國漫跨界電子產品的新一輪熱潮。
OPPO與《刺客伍六七》此前已經宣布將會帶來多款聯名產品，但僅就這次發布的聯名禮盒，就能看出雙方的合作充滿誠意。其中，手機殼沿用《刺客伍六七》中的令牌形式，人物、對話定制貼囊括了劇中角色與劇中名梗。值得一提的是，此次發布的OPPO K9內置3款《刺客伍六七》的定制主題，遠超以往的定制主題數量。
《刺客伍六七》與國內頂級手機廠商OPPO的聯名合作，有效提升了其IP跨界營銷的層級，助推消費升級。
小米手環6與六大國漫IP聯名
小米手環6四月正式開售，不僅帶來了血氧監測功能，屏幕升級至AMOLED全面屏，還與六大國漫推出聯動主題。
這些國漫包括《秦時明月》《一人之下》《羅小黑》《伍六七》《鎮魂街》以及《狐妖小紅娘》。
小米智能生活官方微博表示，小米手環6也可以與用戶喜愛的其它國漫聯動，有望在未來推出更多國漫主題。
打造時尚潮服 吸引Z世代消費目光
Z世代的消費習慣給市場帶來了太多的新機遇，很多品牌也開始研究他們的價值偏好，希望在對話年輕群體的過程中找到發展自身的突破口，而國漫IP就是一個很好的媒介。
《大理寺日志》×太平鳥男裝
年初，太平鳥男裝與國漫IP《大理寺日志》的聯名系列在得物APP正式發布。該系列由潮流界OG李燦森主導設計，旨在探尋時尚潮流與古典傳統的獨特融合方式。
此次合作充分融合了太平鳥的設計風格與《大理寺日志》的元素細節，推出了包括國風款、太平盛世刺繡款、字母印花聯名款在內的多類新品。該系列服飾多為男女同款，百搭舒適，做工精良，其中還不乏明星同款。
值得一提的是，該聯名系列在深圳萬象天地特別打造了以「Good Block 好街」為主題的快閃店，不僅有潮流新品，還有限量周邊，吸引了眾多潮人前來打卡。
《通靈妃》×CAMEL
今年4月，騰訊動漫IP《通靈妃》與服飾品牌CAMEL駱駝聯名合作，此次聯名主題為“少女無畏年齡，時尚不限風格”。
聯名系列種類多樣，涵蓋短袖、短裙、防曬服、運動鞋等。整個系列以簡約時尚為設計基調，巧妙融合《通靈妃》的各種元素，整體風格表現清新靈動，十分契合年輕時尚的受眾群體。
聯名系列種類多樣，涵蓋短袖、短裙、防曬服、運動鞋等。整個系列以簡約時尚為設計基調，巧妙融合《通靈妃》的各種元素，整體風格表現清新靈動，十分契合年輕時尚的受眾群體。
雙方的此次聯名是繼去年首次合作后的一次全新升級。CAMEL駱駝憑借《通靈妃》這樣一個高口碑與高流量IP，突破圈層限制，拓展了新品的觸達效率和營銷受眾的范圍。而《通靈妃》也借助CAMEL駱駝這樣一個國民級品牌，吸引其主力消費群體，搶占Z世代的消費市場。
國漫IP釋放旅游潛力
“五一”小長假期間，由騰訊動漫獨家授權，宏逸文旅打造的國內首個國漫主題數字景區——杭州《狐妖小紅娘》景區正式開放，這是中國首個集城市品牌體驗店、沉浸式演出、光影夜游、主題觀光為一體的國漫數字景區。
圍繞著《狐妖小紅娘》的“愛情”主題，景區真實再現了動漫中的場景，為游客帶來了一系列祈愿美好愛情的新穎體驗。
依托于原作的超高人氣，《狐妖小紅娘》景區自今年年初試運營便受到了不少關注。景區首創“動漫＋科技＋沉浸式夜游”的全新體驗模式，在還原《狐妖小紅娘》各大名場面的同時，還結合景區場景特色進行了內容再創作，讓游客真實進入一個可觸可感的《狐妖小紅娘》世界。
《狐妖小紅娘》景區的正式開業，是原創國漫＋地方文旅發展的創新嘗試，不僅可以讓漫迷們在現實生活中體驗真實的“涂山世界”，更能讓眾多普通游客在享受視聽盛宴的同時，感受到國漫與文旅碰撞所產生的獨特魅力。
不難看出，國漫IP的聯名已不再局限于玩偶、貼紙、海報等傳統的周邊產品，開始廣泛與餐飲、服飾等行業進行合作，力求實現IP營銷的全行業與全方位的覆蓋。
品牌通過國漫IP積累的勢能越多，國漫IP能吸引到的品牌也就越多，更多優秀的國漫作品也會出圈，激發更多Z世代人群的喜好。
國漫IP的價值正在逐漸釋放出來，相信這座尚未被完全挖掘的“富礦”，還能在更多領域碰撞出新的靈感。
關于CLE中國授權展
作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。
關于中國玩具和嬰童用品協會
協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。
中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。
掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。
主辦單位 :
同期展會 :
友好展會 :
