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【盤點】聯名皮蛋、改編劇本殺，影視綜藝IP跨界在做哪些創新？ | CLE中國授權展
品牌與影視綜藝IP的聯名已成為眼見不鮮的營銷手段，為了避免消費者審美疲勞，雙方的跨界操作也在逐漸改變策略，嘗試各種新鮮的玩法。回顧今年上半年的影視綜藝IP聯名動態，各大品牌都在進行著縱深項探索，以尋求在競爭激烈的市場中破局。
春節檔電影IP備受品牌青睞
與IMAX聯名，強化潮酷風格
《新神榜：哪吒重生》是首部春節檔IMAX版國漫電影，同時也是繼《哪吒之魔童降世》《姜子牙》之后第三部有IMAX版本的國漫電影。因此該片與IMAX的合作，不僅在某種程度上搶占了先機，同時也是國漫電影技術進步的延續。
該電影聯合IMAX發行的聯名款眼鏡分別以“新哪吒”李云祥、龍王三太子為主題的紅、藍兩款，讓觀眾從大銀幕內外皆能感受到獨到的國潮質感。
《唐人街探案3》×京東
京東與《唐人街探案3》深度合作，推出唐人街探案定制番外篇，陳思誠執導，劉昊然和王寶強領銜主演，是京東在年貨節開啟之際聯合《唐人街探案3》進行的一次深度合作。
配合番外篇，主題巴士、通道投放、站牌燈箱等線下場景中也投放了雙方的聯合推廣廣告，實現了線上線下同步營銷。
《刺殺小說家》同名劇本殺
2021年春節檔之前，電影《刺殺小說家》的同名劇本殺作品率先登陸線下門店，這是行業內將劇本殺線下體驗作為電影營銷環節的新嘗試。
傳統電影宣發的海報、預告片、明星造勢等策略，都是圍繞電影本身內容進行，而劇本殺則可以在電影基礎上創造新內容。電影宣發過程一直缺少的線下體驗環節，也可以通過劇本殺實現。
巧用影視劇情設置消費場景
大眾的注意力在哪兒，品牌營銷的戰場就在哪兒。觀眾基礎深厚的爆款影視IP，無疑為品牌借勢營銷提供了新思路。
《贅婿》×神丹 贅婿聯名款鎖鮮皮蛋
在劇本階段，愛奇藝已經發掘了“皮蛋”的話題潛質，在埋好話題討論節奏的同時進行布局，與品牌聯合推出“贅婿聯名皮蛋”，在劇集熱播期間成為別具一格的衍生品上線。
劇里有各種皮蛋料理：高湯皮蛋、皮蛋炒飯、皮蛋豆腐……劇外，男主郭麒麟在微博曬出了飯后甜點——皮蛋，女主宋軼則曬出了堅果拌皮蛋的教程。內外聯動，貼近尋常生活，又契合劇中內容，引發了一波皮蛋熱潮。
《山河令》×沃隆堅果
《山河令》是一個成功的小說影視化IP，總投資才3000萬，而IP周邊就賣了兩千多萬。
一個成功的IP，不僅作用于作品本身，更能帶動衍生作品的價值提升。看過原著小說中的觀眾都知道，谷主溫客行這個角色本就喜歡吃核桃，男主的人設之于沃隆堅果來說，可以說是“量身打造”。每次的產品植入，都由劇中人氣比較高的主角來完成，在這些人設討喜的主角光環加持下，觀眾對產品的接受度也會更高。
融合綜藝內容玩出新花樣
更多的品牌則開始立足綜藝領域尋找新的玩法，以獲取更多潛在客戶進行二次轉化。
《創造營2021》×膜法世家
膜法世家與熱門偶像養成類綜藝《創造營2021》的合作，是一次以點帶面的品牌力釋放與觸達。品牌+綜藝IP+偶像學員的合作，一方面，激發了綜藝種草力及粉絲的強附著力，促使“面膜專家”的品牌定位深入Z世代心智；另一方面，經濟長鏈條效應下，也將進一步實現流量聚攏下的“吸粉變現”能力。
《創造營2021》播出期間，膜法世家便在社交平臺上，實施了高頻率、有爆點的“脈動式”傳播：官宣合作后，膜法世家官號與《創造營2021》官號、明星學員個人賬號、粉絲賬號緊密互動，意見領袖、行業觀察家也紛紛發表評論文章，構建同頻互動的輿論場，不斷引爆話題熱搜，吸引飯圈、路人圍觀，如滾雪球般放大節目的吸睛度。
美年達×《密室大逃脫》
與年輕人玩在一起，是美年達品牌一直不變的目標，而芒果TV《密室大逃脫》也是通過游戲的形式，與年輕觀眾打成一片。在溝通年輕群體這一點上，美年達與《密室大逃脫》的聯名合作高度契合。
對于品牌來說，將綜藝植入玩出新花樣，才是最大化釋放營銷勢能的正確選擇。美年達精準找到和密室游戲的切合點，始終圍繞“一口美年達，逃脫有辦法”的精神內核，倡導以一種輕松的心態，勇敢面對未知挑戰。整個過程中，美年達始終以陪伴者的角色參與其中，將創意與內容交融，既刷新存在感，也喚起年輕用戶消費情感上的共鳴。
與綜藝、電視劇和電影IP的聯名操作愈發純熟后，品牌需要考慮的是從內容和玩法等多角度積極做出創新，嘗試更多的跨界形式，才能打造出符合Z世代需求的新消費場景。
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作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。
協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。
中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。
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