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在2021中國品牌授權年會期間，中國玩具和嬰童用品協會品牌授權專業委員會發布了《2021中國品牌授權行業發展白皮書》。據白皮書統計，2020年我國年度被授權商品零售額達1106億元人民幣，同比增長11.5%。值得一提的是，2020年，中國本土授權行業快速發展，中國內地開展授權IP數量占比首次超過美國。

娛樂類IP占比達58.5%

據統計，截至2020年12月，按照企業實際開展授權業務的口徑統計，活躍在我國的品牌授權企業總數為586家，同比增長8.1%，已經開展授權業務的IP為2182項，同比增長8.8%。受疫情等因素影響，授權企業總數和已開展授權業務的IP總數的增速相比上一年均有所減緩。

根據白皮書統計結果，2020年，娛樂類IP仍是最主要的IP類型，占比達58.5%，其次，藝術文化（含博物館）類IP占比18.7%，潮流時尚類IP占比10.3%。其中，娛樂類包括：卡通動漫、影視綜藝、電子游戲、肖像形象、網絡文學、音像圖書。具體來看，卡通動漫占比29.4%，影視綜藝占比達9.1%，電子游戲占比達9.4%，肖像形象占比達6.6%，網絡文學占比達2.3%，音響圖書占比為1.7%。

2020年中國內地開展授權IP數量占比首次超過美國

據悉，2020年活躍在我國授權市場上的IP，主要國別為中國內地（32.6%）、美國（30.5%）、歐洲其他國家（10.2%）和日本（9.8%）等。中國本土的授權行業快速發展，2020年，中國內地開展授權IP數量占比首次超過美國。2020年，我國已經開展授權業務的被授權商集中在玩具游藝（17.7%）、服裝飾品（16.9%）、食品飲料（10.2%）、禮品紀念品（9.8%）等行業，此外，文具辦公、嬰童用品、電子數碼等也是被授權商主要集中行業。被授權商企業開展授權業務的年份保持了日益年輕化趨勢，超過一半的企業（50.3%）開展品牌授權業務在三年以內。去年剛剛涉足IP授權業務領域的企業占比15.1%，由于疫情原因，2020年新入場的被授權企業占比有所縮小。

中國品牌授權交易的授權金收取主要有四種模式：一是有保底金，并收取溢繳授權金；二是無保底金，按實際銷售額的一定比例收取授權金；三是無保底無分成無定額，資源互換，聯合推廣；四是年度一次性定額收取授權金。2020年，保底授權金+溢繳授權金仍然是最主要授權金收取模式，占比45.1%。無保底金，按銷售額一定比例收取也是重要的授權金收取模式，占比持續上升，占到25.1%。

對被授權商來說，開展品牌授權業務的直接收益是產品銷售額提升。從2020年整體銷售情況來看，有IP授權的產品銷售額普遍高于無IP授權的同類產品。92.9%的受訪企業表示，授權產品相比沒有IP的同類產品，銷售額均有不同程度的增長，其中92.9%的受訪企業表示，其授權產品銷售額高出同類產品。被授權商選擇IP進行授權合作時，IP的知名度和影響力（80.4%）、IP當下的活躍度和熱度（58.0%）、IP與公司本身的品牌調性匹配度（41.9%）等為被授權商需要考慮的重要因素。

此外，白皮書還指出，2020年，95后的授權產品/服務消費者在全年的購買頻次占比最高的為4-6次，達到了41.6%，95后年輕人更喜愛并習慣消費授權產品。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。