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       春節(jié)作為一種傳統(tǒng)文化已經(jīng)深深扎根在國人心中。2021年春節(jié)，帶有傳統(tǒng)文化元素的節(jié)目、作品陸續(xù)推出，其中不乏出圈爆紅的作品。

       我們一起來盤點(diǎn)2021春節(jié)期間傳統(tǒng)文化出圈現(xiàn)象，以及其反映的“新國潮”的未來可能性。

       傳統(tǒng)文化主流出圈

       河南春晚《唐宮夜宴》走紅

       鄭州歌舞劇院的《唐宮夜宴》突然走紅了，登陸2021河南春晚之后，因?yàn)樯鷦?dòng)有趣的表現(xiàn)形式和豐富的內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)受到網(wǎng)友的追捧，累計(jì)播放量已超過千萬次。

       《典籍里的中國》首播引熱議

       大年初一晚上，中央廣播電視總臺(tái)推出的大型文化節(jié)目《典籍里的中國》開播，首集用跨時(shí)空對(duì)話方式講述《尚書》故事，引發(fā)熱議，當(dāng)晚的話題閱讀量超過4.5億。

       《國家寶藏第三季》圓滿收官

       2月17日，《國家寶藏第三季》收官篇播出，給這一季畫上圓滿句號(hào)。在這一季收官節(jié)目中，西安碑林博物館、布達(dá)拉宮、敦煌研究院、秦始皇帝陵博物院等九大博物館館長齊聚舞臺(tái)。節(jié)目播出后收獲眾多好評(píng)。

       傳統(tǒng)文化何以出圈？

       上述案例可以看出，傳統(tǒng)文化在今天依然有很強(qiáng)的生命力、吸引力。要達(dá)到出圈的結(jié)果，一般具備以下幾個(gè)特點(diǎn)。

       第一，在內(nèi)容上，對(duì)傳統(tǒng)文化元素的深刻研究和轉(zhuǎn)化。

       出圈的作品將豐富的傳統(tǒng)文化元素濃縮在短短幾十分鐘甚至幾分鐘的作品中，在內(nèi)容上是一定是扎實(shí)的、經(jīng)得起推敲，這需要?jiǎng)?chuàng)作者的長期積累。

       《唐宮夜宴》節(jié)目舞臺(tái)上的“唐朝胖妞兒”，參照“唐樂舞俑”形象，將其生動(dòng)還原。在體態(tài)動(dòng)作、服裝妝容、舞臺(tái)設(shè)計(jì)方面參考了古畫、雕塑等文物，如《千里江山圖》、唐三彩等，體現(xiàn)考究基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。

制圖：網(wǎng)友@畫岱1988

出品：河南共青團(tuán)

       《典籍里的中國》以《尚書》為開篇，講述了以秦朝博士伏勝為代表的“護(hù)書人”傳承、守護(hù)《尚書》的流轉(zhuǎn)故事，和以“大禹治水定九州”“牧野之戰(zhàn)”為代表的書中故事，田沁鑫做藝術(shù)總監(jiān)，撒貝寧與倪大紅、吳樾等演員合作將這些故事表現(xiàn)得富有感染力。

       《國家寶藏》則傳承節(jié)目形式，收官篇邀請(qǐng)各機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人到舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)親身講述國寶背后的故事，將國寶故事表現(xiàn)得真實(shí)動(dòng)人。

       第二，在形式上，采用當(dāng)代觀眾尤其是年輕觀眾喜愛的新形式。

       比如舞臺(tái)結(jié)合VR技術(shù)，營造時(shí)空對(duì)話的穿越感，在傳播上也重視社交媒體和視頻平臺(tái)的發(fā)酵作用。

       《唐宮夜宴》的舞臺(tái)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換、通過鏡頭的調(diào)度，自然流暢地實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，并給人一種沉浸式的觀看體驗(yàn)。

       《典籍里的中國》表現(xiàn)典籍，通過時(shí)空對(duì)話的形式，以“戲劇+影視化”的表現(xiàn)方法，在首期當(dāng)中，主持人和演員完成一場(chǎng)跨越千年時(shí)空的“古今對(duì)話”，是一種形式上的創(chuàng)新。

       《國家寶藏》在形式上，將負(fù)責(zé)人的講述，和實(shí)地拍攝、現(xiàn)場(chǎng)表演結(jié)合起來，形式豐富、節(jié)奏緊湊，讓觀眾沉浸其中。

       第三，在情感上，傳統(tǒng)文化和當(dāng)代觀眾達(dá)到情感共鳴和文化認(rèn)同。

       將傳統(tǒng)故事中體現(xiàn)的情感、精神等內(nèi)核，和當(dāng)代人的情感、價(jià)值觀相結(jié)合，在潛移默化中起到傳承的作用。

       清華大學(xué)副教授梁君健解讀，《唐宮夜宴》成功出圈的原因是，“充分運(yùn)用年輕人喜聞樂見的萌、趣、情、識(shí)營造共情體驗(yàn)和藝術(shù)共鳴，從而呼應(yīng)了當(dāng)代年輕人關(guān)心的情感話題和美學(xué)話題。”

       《典藏里的中國》“伏生對(duì)于妻子的懷念和對(duì)戰(zhàn)火逃生的追憶，不僅是簡單的史實(shí)描述，還可以感受到試圖聯(lián)通古今情感與價(jià)值觀表達(dá)的努力。”情感共鳴是節(jié)目得以打動(dòng)年輕觀眾的關(guān)鍵。

       《國家寶藏》收官篇中，敦煌研究院名譽(yù)院長樊錦詩現(xiàn)場(chǎng)講述為了敦煌而與家人分居多年的人生選擇，這種真實(shí)生動(dòng)的故事和敦煌的藝術(shù)結(jié)合在一起，讓觀眾產(chǎn)生共情。

       啟示

       傳統(tǒng)文化內(nèi)容豐富、涵蓋廣泛，博物館、經(jīng)典典籍直至古典文學(xué)、非遺等都屬于傳統(tǒng)文化保護(hù)和傳承的范疇。

       對(duì)于博物館、非遺傳承人以及其他從事傳統(tǒng)文化相關(guān)工作的人來說，上述案例可以提供有益的參考——提取傳統(tǒng)文化中符合當(dāng)代審美的文化元素，用創(chuàng)新的形式加以表現(xiàn)，并尋找情感和精神的當(dāng)代共情點(diǎn)，可以幫助傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的活力。

 

       關(guān)于CLE中國授權(quán)展

       作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

       協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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