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       朋友圈里，常常有人深夜分享歌曲，地鐵里，也有歌曲評(píng)論文案金句，治愈了很多人，逐漸的，「音樂」被賦予了更多的意義，不只是用耳朵來享受，梗可以用來表達(dá)心情，表達(dá)自我，正因此，音樂跨界合作有了更多的可能性，讓音樂成了一種產(chǎn)品，一種與這個(gè)世界溝通的「工具」。

       音樂IP跨界合作的案例數(shù)不勝數(shù)，來看看音樂跨界IP的那些玩法，以及音樂ip跨界的新商業(yè)模式探索。

       1、音樂IP跨界改編，讓文娛商業(yè)形式更加多元化

       2004年，何炅推出歌曲第1首單曲，《梔子花開》，并憑借該曲獲得TVB8金曲獎(jiǎng)年度最佳新人獎(jiǎng)，2005年3月，又再次斬獲第12屆東方風(fēng)云榜十大金曲獎(jiǎng)。

       之后的兩三年里，大街小巷的服裝店，音像店里，都在放著這首梔子花開，想不被洗腦都難。

       于是，這首歌也成了很多人的青春記憶。

       因?yàn)楦枨闹龋?jīng)過10年的醞釀，2015年，由何炅導(dǎo)演的青春校園電影《梔子花開》上映了。

       那些聽歌的人長大了，愿意為自己青春時(shí)期的偶像買單，因而，這部電影的投資方世紀(jì)百年影業(yè)，文投基金、華誼兄弟以及千和影業(yè)，都獲得了豐厚的商業(yè)回報(bào)。

       或許是受到啟發(fā)，2018年，另一部由音樂IP改編的電影上映，依然是音樂原著的藝人化身導(dǎo)演，劉若英把自己1999年就發(fā)行的金曲《后來》改編成電影，并搬上大銀幕，這首暢銷20年的流行金曲，曾經(jīng)撫慰過無數(shù)失戀者的心情，改編的電影《后來的我們》也取得了非常優(yōu)秀的戰(zhàn)績：

       電影不但獲得了內(nèi)地13.6億票房，還提名了第32屆中國電影金雞獎(jiǎng)最佳故事片、最佳女主角、最佳男配角、最佳編劇、最佳導(dǎo)演處女作五項(xiàng)提名獎(jiǎng) ，可以說是音樂IP改編的成功之作。

       電影上映之前，與某面膜企業(yè)跨界合作，給該面膜企業(yè)帶來了數(shù)億的利潤，以及全網(wǎng)、院線的巨大曝光量;

       同時(shí)，電影還與國際設(shè)計(jì)師品牌定位的愛麗絲珠寶跨界，聯(lián)合定制出了衍生珠寶飾品。

       此前，誰能想到一首歌，能改編電影，還能跨界聯(lián)合面膜、珠寶企業(yè)，甚至還與26家餐飲企業(yè)品牌，出了電影聯(lián)名主題套餐，從IP跨界層面來看，這波合作給各方都帶來了巨大的流量和收益，IP的力量由此可見一斑。

       這樣的IP改編跨界合作，在二次元圈也不少見。

       日本有個(gè)非常著名的音樂IP，關(guān)注二次元音樂圈的人群，都知道這個(gè)名字，沒錯(cuò)，就是初音未來。

       初音未來作為一個(gè)虛擬歌手，從2009年以全息投影技術(shù)舉辦演唱會(huì)以來，演唱會(huì)幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿，在全球多個(gè)國際一線城市，都是一票難求，由此可見這個(gè)IP的威力。

       因?yàn)樘^喜愛初音未來，很多動(dòng)漫作品中也有初音未來的亂入，例如《笨蛋測(cè)試召喚獸》的第一季的十一集里，就有初音未來的側(cè)面身影，國內(nèi)動(dòng)畫、漫畫里面，也常常有初音未來亂入的戲份。

       2013年，Louis Vuitton(路易威登)也與初音未來跨界聯(lián)動(dòng)，由LV當(dāng)時(shí)的藝術(shù)總監(jiān)Marc Jacobs親自操刀，針對(duì)“初音未來”的設(shè)計(jì)出原創(chuàng)春夏服裝設(shè)計(jì)系列產(chǎn)品。

此外，《神圣之門》的手游也與初音未來有過合作。

       通過種種案例，我們不難發(fā)現(xiàn)，一個(gè)音樂IP，一旦具備跨界合作的能力，對(duì)于音樂作品本身，不但能夠跨時(shí)間的河流，讓更多人聽到，還能跨越領(lǐng)域緯度，拓展自己的粉絲基數(shù)，讓音樂IP的「產(chǎn)品形式」更加多樣化，在商業(yè)變現(xiàn)上，不斷探索更多空間。

       2、音樂IP X 二次元?jiǎng)勇瑖a(chǎn)音樂IP跨界探索先行者

       音樂IP改編動(dòng)漫，是另一種跨界合作的模式。

       日本音樂創(chuàng)作者、小說家jin創(chuàng)作的動(dòng)畫歌曲，「陽炎Project」就是鮮活的案例，最先由漫畫家佐藤まひろ改編繪制成漫畫《陽炎眩亂》，在「comic gene」上連載，2014年，又改編成動(dòng)畫《目隱都市的演繹者》，也取得不俗的成績，這是日本著名的由歌曲IP改編成小說、漫畫、以及動(dòng)畫的示范作品。

       《從很久以前就喜歡你了：告白實(shí)行委員會(huì)》是另一部歌曲改編動(dòng)畫的成功案例，由于該系列粉絲呼吁過高，Qualia Animation看上了這部動(dòng)畫商業(yè)改編的巨大潛力，將其改成劇場(chǎng)版動(dòng)畫，故事依然緊扣歌曲主題，主要講述高三學(xué)生榎本夏樹，與青梅竹馬的瀨戶口優(yōu)的青澀戀愛故事，大獲成功。

       一首歌曲的想象空間終究是有限的，不足以支撐一部動(dòng)畫的結(jié)構(gòu)和劇情，如何利用有限的空間，改編出優(yōu)秀的作品，且受到市場(chǎng)的歡迎，這是擺在改編創(chuàng)作者面前的難題。

       音樂改編IP有不少原著粉期待，一旦成功，就有巨大的商業(yè)價(jià)值，一旦失敗，也會(huì)遭到原著粉的抵制，國外音樂IP改編已經(jīng)成為常規(guī)操作，而在國內(nèi)還不成熟，但，既然有巨大的商業(yè)利益，又有國外成功的案例擺在前面，就一定會(huì)有敢于吃螃蟹的先行者。

國內(nèi)第一個(gè)吃螃蟹的公司，是華映星球，他們瞄準(zhǔn)了國民級(jí)的歌手周杰倫。

       周董的影響力，無論在70后、80后還是90后，乃至00后中，都擁有不少的擁簇者，去年夏天，微博有小鮮肉的粉絲，質(zhì)疑周董超話沒有數(shù)據(jù)，掀起了一波中老年人熬夜為周杰倫打榜的「全民操作」，甚至就連人民法院、頭條新聞、CCTV6等，不少官媒也親自下場(chǎng)，為周杰倫打榜。

       說周杰倫是當(dāng)代最有實(shí)力的歌手之一，他的作品是最具備IP改編能力的，相信沒人敢再反對(duì)了。

       華映星球以周杰倫的《愛在西元前》改編為動(dòng)漫，這也是其目前為止，周杰倫周董唯一一首授權(quán)改編IP的歌曲，由此可見華映星球的商業(yè)布局眼光。

       改編動(dòng)畫從2019年開始在愛奇藝獨(dú)家連載，至今為止，用戶群體覆蓋了中小學(xué)生、青年、甚至一批聽著周杰倫的歌長大后已經(jīng)成家立業(yè)的中年人。

       要知道，周董的音樂一直以具有「畫面感」著稱，尤其是這首愛在西元前，既有跨越時(shí)間的元素，又有空間感，想要成功改編，擺在華映星球面前的，仍然是一個(gè)巨大的難題。

       歷時(shí)2年，《愛在西元前》用第一季打造了一個(gè)完整的世界觀，以及一個(gè)集穿越、男團(tuán)女團(tuán)、浪漫戀愛、明星戀愛等元素為一體的浪漫愛情故事，為國產(chǎn)音樂IP改編打出了一條新的道路。

       3、愛在西元前的改編成功，為國漫賽道開創(chuàng)了新模式

       綜合國內(nèi)外音樂IP改編案例來看，即使是原著音樂IP火出天際，改編也不一定成功，華映星球的改編成功，是否有特殊元素?

       十三先生在這里嘗試分析一下。

       1）強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力，是音樂IP改編成功的重要元素

       首先，動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)的制作能力非常強(qiáng)。

       《愛在》系列的總導(dǎo)演劉可欣，曾制作過暢銷動(dòng)漫IP《摩爾莊園冰世紀(jì)》、《摩爾莊園2海妖寶藏》、《龍騎俠》、《摩登恐龍總動(dòng)員》等，有過暢銷動(dòng)漫作品的制作經(jīng)驗(yàn)，是動(dòng)畫改編成功必不可少的重要因素。

       要知道，尤其周董的這首歌，每一個(gè)聽歌的人，或許心中都有一個(gè)愛在，1000個(gè)人心中有1001個(gè)愛在的世界，動(dòng)畫改編征服了這些音樂歌迷，取得了勝利的第一步。

       其次，一部優(yōu)秀的動(dòng)畫作品，其故事劇情是否吸引觀眾，是能夠成為爆款的核心前提，愛在的動(dòng)畫故事里，融合了超能力、寵妻、偶像生活、倒敘前世，等元素，十分吸引觀眾。

       愛在的第1季故事里，男主楚其與女主李木子的故事，頗有幾分《來自星星的你》的感覺：同樣是男主來自外星，具備超能力，為男主實(shí)力寵妻埋下伏筆。

       不同的是，《星你》里面，女主角是萬人迷女明星，遇到男主才可以袒露真實(shí)的一面，而愛在的故事里，男主的家鄉(xiāng)在幾千年前的另一個(gè)星球，表面上是超人氣男團(tuán)的團(tuán)長，可是只有遇到女主之后，他才不再孤單，這對(duì)cp線的故事，甜到了許多粉絲。

       此外，偶像天團(tuán)的身份，也為故事添加了許多青春元素，而千年戀情的「前世今生」梗，則埋了許多伏筆，隨著二人感情的升溫，觀眾不免好奇：前一世，他們?yōu)楹五e(cuò)過?那這一次，他們能不能守護(hù)彼此，一直在一起?

       因?yàn)橛兄恳皇赖募m纏，《愛在》整個(gè)故事里也足以容納不少懸疑元素，懸疑*愛情，不僅僅滿足了少女受眾，更滿足了成熟用戶的觀影期待。

       2）改編團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的演員陣容，也是保證人氣必不可少的因素

       最后，愛在的配音聲優(yōu)陣容也是極其強(qiáng)大，來看看這份配音演員陣容表：：

       男主楚其的配音演員是陳章太康，是邊江工作室聲優(yōu)藝人，他表演過《魔道祖師》藍(lán)思追、《一人之下2》沈沖、《迷域行者》 何志揚(yáng)等，可以說他的配音給男主角增添了無窮魅力。

       飾演女主角李木子的喬詩語，是曾經(jīng)為《一起來看流星雨》中女主角楚雨蕁配音的演員，她還為單機(jī)游戲《仙劍奇?zhèn)b傳五》中第二女主角小蠻獻(xiàn)聲，《太子妃升職記》中女主角張芃芃配音的演員是她，2016年，民國懸疑劇《老九門》中尹新月是她，《三生三世十里桃花》中給迪麗熱巴飾演的鳳九配音演員，是她，《楚喬傳》中的女主楚喬也是她。

       男二號(hào)洛宇塵的配音演員楊天翔，則是729聲工場(chǎng)的核心成員，其代表作有電視劇《古劍奇譚》方蘭生、《老九門》二月紅，動(dòng)畫《狐妖小紅娘》白月初、游戲《仙劍奇?zhèn)b傳六》居十方、《夢(mèng)間集》君子劍，廣播劇《殺破狼》長庚、《默讀》費(fèi)渡等。

       其他配音演員也都是配音界的大神，篇幅所限，這里就不展開贅述，但《愛在》系列的配音演員是真的下了血本。

       高超技術(shù)保證的畫面+業(yè)界一流的聲優(yōu)+優(yōu)秀的懸疑言情故事，這幾個(gè)多維度的高質(zhì)量，打造了愛在第一部的高口碑作品，保持著國漫少女番的頭部座椅。

       借鑒國外音樂IP跨界的案例，既然虛擬偶像初音未來能有如此之多的跨界，《愛在》里面的男團(tuán)女團(tuán)，完全可以用虛擬偶像天團(tuán)的身份出道，聯(lián)合跨界時(shí)尚圈、設(shè)計(jì)、奢侈品、乃至美妝護(hù)膚品，都不在話下。

       此外，動(dòng)畫番劇里面的《愛還在》單曲也很火爆，如果借助虛擬偶像天團(tuán)出道，能與各大KTV、文旅地產(chǎn)、以及各種VR、AR技術(shù)，愛在的跨界合作前景想象空間巨大，令人期待。

       這波改編，無論是對(duì)于動(dòng)畫公司，還是制作平臺(tái)愛奇藝來說，都是一魚多吃的精彩布局。

       縱觀目前整個(gè)國內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)而言，《愛在西元前》是首部由音樂跨界改編動(dòng)漫，并且大獲成功的作品，其背后的公司實(shí)力，足以讓《愛在》系列的跨界合作走得更長遠(yuǎn)，在國漫的商業(yè)變現(xiàn)探索路上，走出全新的模式。

       據(jù)悉，《愛在西元前》第二季即將回歸，鎖定愛奇藝，定檔2月14日情人節(jié)甜蜜來襲!期待第二季改編更加優(yōu)秀，為國漫、以及音樂IP的跨界，帶來全新的生態(tài)環(huán)境，某種程度上，可以說《愛在》系列的成功，將會(huì)決定著國產(chǎn)動(dòng)漫公司與音樂公司合作的新賽道。

 

       關(guān)于CLE中國授權(quán)展

       作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

       協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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