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       繼618、雙11之后，春節已經逐漸成為電商行業又一重要的促銷節點。臨近春節，京東、天貓、蘇寧、拼多多等電商平臺相繼啟動牛年“年貨節”活動。相較于其他促銷活動，傳統文化元素無疑成為“年貨節”的主題和焦點。對聯、窗花、剪紙、玩具等充滿牛年元素且有趣好玩的新年禮盒已成為各大博物館年貨節的備貨重點。

       除此之外，各大品牌也紛紛借助牛年“年貨節”向博物館IP借力，以品牌聯名的方式推出各類年貨禮盒，成為年貨新國潮的重要組成部分。這些年貨禮盒有何特點？博物館IP聯名如何打造個性化創意產品？今天我們通過對各大電商品牌博物館聯名年貨禮盒進行盤點來一探究竟。

       臻味X 上新了故宮=繽紛錦仁年貨堅果禮盒

       此款禮盒設計源于故宮博物院養心殿寶匣中蘊含的紫禁城色彩美學和圖案樣式，五彩的色彩搭配臻味堅果寓意著吉祥喜慶、五谷豐登。禮盒盒蓋中有一圓鏡傳遞著天圓地方的概念，盒子也可畫作化妝鏡使用，傳承了故宮文創近年來一直倡導的實用美學。在禮盒文化插畫設計方面，將故宮文化元素和堅果元素進行結合，生動有趣。

       南京大排檔X 南京博物院=“四季豐·慶牛年”新年禮盒

       南京大牌檔作為南京金陵菜系的古典飯店品牌，選取南京博物院館藏文物《四季牡牛圖》中的元素，通過設計巧思將四季牡牛畫面以4層立體版畫的形式呈現在盒蓋內側，可去除掛在墻上作為裝飾畫，寓意四季平安、風調雨順。

此外，禮盒中還有好運紅包和“福”字一個，紅包封面圖案選自南京博物館鎮館之寶——“琉璃拱門”和《坤輿萬國全圖》。

       乾生元糕點X 蘇州博物館=一團和氣年貨禮盒

       蘇州博物館聯合中華老字號乾生元推出的“一團和氣”年貨禮盒分為兩層，禮盒第一層為老字號乾生元生產的蘇式傳統糕點，第二層為江南花茶、一團和氣主題的紅包和對聯。

       整個禮盒設計元素取材于蘇州博物館館藏桃花塢“一團和氣”木板年畫，畫面給人一種溫馨、喜慶、詼諧的感受，寓意天下同源，和氣迎福。巧妙的機構、精美的外觀、美好的寓意、精致的糕點成為此款年貨禮盒的重要賣點。

       維他檸檬茶X 頤和園=新年神獸主題聯名禮盒

       2021中國傳統新年來臨之際，維他檸檬茶攜手頤和園，推出維他檸檬茶 X 頤和園祥瑞神獸聯名款新春禮盒。

       禮盒提取頤和園經典皇家浮雕風和撞色元素，契合“維他檸檬茶流行色”和中國古代皇家專有的明黃色為基色，融入萌寵卡通風的祥瑞神獸構圖。另外，結合頤和園3只神獸鎮水銅牛、寶殿石獅和輕舞彩鳳，分別推出三款包裝——真牛氣、真霸氣、真仙氣。將禮盒打造得有濃濃的年味。

       祥禾餑餑鋪X 清華大學藝術博物館=好彩頭·新春福餅禮盒

       此件禮盒選取清華大學藝術博物館綢緞彩秀舞衣中的文化元素。舞衣作為中國傳統服飾中極為華麗、熱烈的戲服，凝聚了古人對美的各種意向。此件好彩頭禮盒選取清華大學藝術博物館館藏舞衣中諸多文化元素和色彩搭配，寓意美好。此外，禮盒中的祥禾餑餑鋪制作糕點形狀選取“福祿壽喜財文吉子”八大主體，涵蓋了中國人生活中的各方面的美好祈愿。

       總結：傳統節日成為文博授權聯名的重要節點

       第一，年貨節文化禮盒逐漸受市場追捧。相較于電商平臺的其他促銷節日，在年貨節中消費者更加注重文化的消費和體驗，隨著我國消費水平的提高，充滿文化寓意的年貨禮盒逐漸成為春節饋贈的新選擇，從各大電商平臺的銷售數據看，博物館聯名年貨禮盒銷量可觀。

       第二，博物館館藏IP授權優勢逐漸凸顯。博物館作為傳統文化資源的集聚地，在傳統文化授權方面具有獨特的優勢。特別是隨著近年來博物館文創產業的快速發展，獨具內涵的文創產品設計受到越來越多消費者的喜愛。從牛年年貨聯名禮盒可以看出，在新國潮日益盛行的背景下，通過博物館館藏IP賦能品牌成為越來越多產品的選擇。

       第三，館藏IP與產品的契合定位是未來發展方向。從今年各大電商平臺推出的博物館聯名年貨禮盒的設計中可以發現，禮盒文化元素的提取、設計靈感的來源均實現了博物館館藏IP與聯名產品特色的較好契合，且都對博物館IP進行了深度創意。隨著文創產業的升級，貼圖生產的模式已成為過去時，結合產品品牌特點深挖館藏IP內涵不僅可以提升產品品牌形象，更能實現讓文物“活”起來的目標。

 

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。