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       每年雙旦到春節的節日密集期，也是各大品牌開展節日營銷的黃金期，與新年相關的IP元素也成了品牌眼中的香餑餑。最顯而易見的就是十二生肖動物IP。比如猴年的孫悟空、豬年的小豬佩奇、鼠年的米老鼠都在當年成就了很多爆款聯名產品。

       2021牛年春節將近，目前已經有不少品牌率先推出了新年限定款/聯名款。今天我們來盤點一下，除了生肖聯名，2021新年相關的IP聯名產品都有哪些玩法？呈現出哪些特點？

       一、借勢牛年生肖元素，推出聯名產品

       2021年是農歷牛年，與牛相關的IP/元素自然而然成為品牌推出聯名款/限定款的首選，相應的產品名稱、文案也都與“牛”產生聯系。

Burberry中國牛年賀歲膠囊系列

       Burberry發布專為中國市場打造的2021新禧賀歲牛年膠囊系列，并公布了由超模劉雯出鏡演繹的廣告大片。

       該系列將象征力量與祥和的“牛”元素融入品牌的logo，產品包括Burberry傳統風格Trench風衣、美麗奴羊毛開衫、迷你雙色口袋包、專屬標識團格紋尖頭高跟鞋等。

The North Face全新牛年限定系列

       THE NORTH FACE在聯名破圈路上頻繁出鏡，今年剛推出與Gucci的聯名款，近期又以中國元素為設計理念，推出了全新牛年限定系列，所有單品均融入中國民間「牛」形繪畫圖案，配色以代表喜慶的紅色為主，低調的黑白為輔，帶來經典 Mountain 夾克、連帽衫、長袖與 T恤等實穿單品。

VANS X THEY ARE 牛年生肖系列

       Vans 聯名THEY ARE，以“扭著就是牛著”為主題，攜手4位創意表達先鋒，聯合推出2021年新年限定款。

       限定款包括，在3個經典款上推出6款的新設計的鞋子，以及五款聯名服飾，衛衣、夾克，去表達讓牛年就要牛著的主題思想。

科大訊飛×QQ聯名雙旦限量版禮盒

       科大訊飛與QQ近日聯名推出“訊誓旦旦”限量版雙旦禮盒，一款紅色象征著圣誕元旦過節的氣氛、一款白色象征著雪天的純潔，充滿了節日的期盼與祝福感。

       兩款禮盒均配有科大訊飛智能錄音筆，彩色電子閱讀器，以及QQ牛年潮玩手辦，奶牛&企鵝QQ合體，提醒大家牛年的到來。

       二、文化藝術元素聯名，讓產品契合節日氣氛

       除了生肖屬相IP之外，每年元旦-春節期間，與年文化、年味相關的文化元素也是各大品牌重點合作的對象。

       1、與博物館、園林合作，提取傳統文化、國潮元素

OPPO Enco故宮福啟版、OPPO Watch故宮新禧版

       OPPO與故宮聯合推出的OPPO Enco X故宮福啟版、OPPO Watch故宮新禧版兩款定制產品，通過吉祥如意元素，為新年開啟新氣象。

       OPPO Enco X故宮福啟版從故宮宮墻汲取靈感，以 “宮墻紅”為主色調，耳機本體、充電盒、數據線全都以紅色配色呈現，還將象征福運的祥云及海水紋樣雕刻在了耳機柄上。

       OPPO Watch故宮新禧版外包裝盒選用了故宮的宮墻紅作為底色，盒蓋正中印刻著燙金祥云，手表本身更是結合故宮元素進行深度定制，表帶、底殼和充電底座上，都以宮墻紅作為主色調，朱墻琉璃瓦在表殼等細節處體現。

冠生園X 頤和園 禮盒

       頤和園和冠生園首次跨界合作，推出系列文創聯名新品——頤和園x大白兔「吉兔游園」系列奶糖禮盒以及頤和園x冠生園「頤和蜜語」勺蜜禮盒，希望用北京與上海的雙城熱愛治愈2020并開啟2021的新期待。

       “吉兔游園”系列文創新品,包括大白兔糖果禮盒、游園書簽、吉兔拍拍燈、勺蜜等產品，并分為經典原味x清晏舫、相思紅豆x佛香閣、香醇咖啡x十七孔橋三種。

國家寶藏X 百草味 禮盒

       百草味聯合國家寶藏推出了以青銅亞長牛尊為創意的“扭轉乾坤”禮盒，采用立體牛頭旋轉的創意設計，盒蓋為天、盒身為地，當快速轉動牛頭時，整個盒身會呈現出圣牛奔跑的畫面。

       “多寶盒”禮盒則以“四牛鎏金騎士銅貯貝器”為創意來源，盒身取自古代多寶盒形制，運用巧妙的收納設計，象征古代人的聚寶盆。

       2、與當代藝術家合作，推出聯名新品

2021年國窖1573×張曉剛“東風面”藝術新春酒

       瀘州老窖·國窖1573攜手國際藝術家張曉剛共同發布聯名限量版酒品——2021年國窖1573×張曉剛“東風面”藝術新春酒，演繹白酒與當代藝術的融合，祈愿美好新春。

       瓶身正面的《父子》，代表的是東方面孔的血緣情懷；背面的《墨石與梅》，則寓意著中國精神的積極迸發。

消費品牌Bananain蕉內 X 藝術家Fansack、孫璐

       蕉內是一個主營襪子、家居服、內衣褲的新品牌。從2018年起，蕉內「紅色計劃」每年邀請青年設計師、藝術家為紅色產品進行創作，并結合生肖為系列命名:2018年的長腿狗、2019年的嘻哈豬、2020年的先知鼠。

       蕉內「紅色計劃2021」邀請藝術家Fansack和孫璐的創作，打造了嘻哈牛和機械牛雙重生肖IP形象，并推出「一起變紅,斗牛開運」推出限定禮盒。

       結論

       第一，生肖聯名是新年IP營銷的首選。但是從數量上看，與生肖牛相關的成熟IP相比其他屬相來說要少，所以目前多數品牌都選擇與設計師/藝術家合作，重新創作牛的形象。

       實際上，與牛相關的成熟IP形象仍然有很多可以利用，比如《大鬧天宮》中的牛魔王，游戲王者榮耀中的牛魔等。

       第二，新年IP營銷中，因為傳統文化與年文化緊密關聯，調性最符合，所以博物館、園林類授權聯名近年來在節日期間頻繁推出。

       第三，當代藝術的聯名授權越來越成為節日IP營銷中不可忽視的力量，因為當代藝術表達較為先鋒、激進，逐漸成為新品牌、細分市場品牌的利器。

 

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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