久久最新_天堂成人在线_国产黄色av网站_黄版视频在线观看_夜夜久久久_午夜成人免费电影

       已經過去的2020年底，IP開發依然是泛娛樂領域不可忽視的關鍵詞。頭部平臺閱文一邊宣布與迪士尼聯合開發“星戰”IP，打造原創中文故事；一邊騰訊動漫和閱文動漫首次公開亮相，聯合發布300部閱文小說漫改計劃。

       另一方面，年底上線的《有翡》作為傳統意義上的大IP改編，豆瓣評分僅有5.9分。其改編引起的爭議以及主創暗示劇情魔改的風波，也成為此前IP改編常見問題的一個縮影。

       兩者結合來看2020年在IP開發發展歷程中的位置，整體上是粗放式向精細化開發轉折、更多品類開發模式生長的一個關鍵節點。

       IP開發的變化正在發生，背后是行業性的戰略轉進和價值重估。

       進入2021年，我們判斷，已經進入良性發展軌道的IP開發或許將延續此前的趨勢，進一步獲得新的發展機遇。而在這一過程中，從源頭、改編到市場的產業鏈條上依然存在諸多變量，為觀察這一領域提供了更多的可變視角。

       IP開發的結構性變化：全品類內容的多元突破

       不妨從深度和廣度兩個層面，來觀察2020年IP開發的概況。

       先來說說廣度。2020年說IP，依然把目光停留在影視劇方面就有些過時了，其變化可以說是結構性的，有聲書、廣播劇、網絡動漫、豎屏短劇等更多輕量級、高產能的IP改編產品正在獲得越來越大的市場，進一步細分和普惠的IP產業鏈初步成型。

       不孤立做內容的產業集群化思維，正在讓全品類開發模式成為主流，每一種細分媒介內容都可以彼此之間互相影響，互相作為對方世界觀的補充。開發和改編不是消耗，還可以實現IP價值的保溫甚至升溫。

       這些細分的內容市場，大體包括長視頻、動漫、有聲內容、短視頻這幾個大的板塊。

       以動漫這個IP開發熱門為例。根據近半年國內視頻平臺發布的未來動畫IP片單，騰訊視頻(64部)、愛奇藝（30部）、優酷（31部）、B站（33部）這四家平臺累計公布了188部動畫作品，相對于前兩年再度創下新高。

       除了《斗破蒼穹》《凡人修仙傳》等網文IP改編內容外，《一人之下》《狐妖小紅娘》等自制動漫IP也已經建立了一定影響力，此前騰訊視頻還發布了相關真人影、劇改編計劃。此外，如《魔道祖師》《斗羅大陸》等動漫還開發了虛擬偶像的生態，比如去年12月5日《斗羅大陸》推出的“電音女子偶像組合”，進一步實現全方位布局。

       在此基礎上，國漫IP開發也在更多品類上打開變現空間。根據騰訊動漫此前發布的數據，2020年其IP衍生商品已拓展進大眾的衣、食、用、行、玩上，商品化營收規模對比去年增長300%。

       還有長音頻和短劇內容，今年以來也都處于高速發展期。以長音頻為例，艾瑞咨詢曾預計2020年在線音頻市場規模將達272.4億。這一領域去年已經先后迎來騰訊、字節、網易云和快手等多家關注，分別創建了酷我暢聽、番茄暢聽、皮艇等獨立APP開發市場，客觀上推高了IP價值。

       再說說所謂發展深度，基本可以等同于IP開發的精細化程度。

       2017年以來，對于IP影視化行業已經有了諸多思考，并在此后實現了相關內容價值的提升，“IP+流量”的快錢生意在很大程度上開始了向IP核心的下沉，結合IP內容核心進行精品化制作。2019年的《慶余年》是一個典型的范例。

       2020年，IP開發在內容領域表現出更多方面的突破。

       首先就是在內容類型方面。如奇幻退潮和現實主義題材的升溫，分別牽動了IP價值的重估：今年奇幻類表現最好的是《三生三世枕上書》，但累計82.37億播放量相較往年不算出色；而《隱秘的角落》《沉默的真相》等網劇的爆火和《三叉戟》《裝臺》等臺播劇收視走高，則讓紫金陳、呂錚、雙雪濤等作家的作品越來越成為改編熱潮。

       其次是IP源頭的不斷豐富。除了傳統的文學類IP，今年網劇市場還出現了電競IP改編的《穿越火線》和根據日漫改編的《棋魂》，劇情和人物設計方面都獲得了觀眾認可，正在表現出更多IP開發的可能性。

       還有就是制作方面進一步精品化和落地化的趨勢。早期IP《鬼吹燈》《重啟》和《古董局中局》今年的改編新劇都取得了不錯的口碑和熱度，就可認為源于改編策略和制作水準的提升。

       經歷了早期的IP開發熱之后，行業正越來越趨向理性，在改編策略和技術上愈加成熟，在把握原著精髓和應用影視手法上都有了一定的進步。今年多部IP改編劇獲得正向口碑，也在一定程度上扭轉市場對此類內容的認知。在此基礎上，各平臺的IP規劃和梳理也在進入新的階段。

       IP源頭爭奪戰：網文江湖大鱷出沒，行業變數依然存在

       隨著近幾年行業漸漸從IP狂熱中抽離出來，平臺為了某個獨立IP一擲千金已經成為歷史。取而代之的，是行業巨頭們在IP源頭的運作和加碼。

       網絡文學行業作為IP孵化的集中地，成為各家攻略的重點。

       據《2015年-2020年網絡文學IP賦能價值報告》顯示，2019年網絡文學市場規模達到201.7億，網絡文學用戶已突破4.55億，在中國互聯網用戶中占比近50%。而在這些網文平臺產生的、帶動巨大用戶群的優勢內容IP，通過IP運營不斷實現內容與IP衍生的反哺。

隨之而來的，是各平臺在網文領域的動作頻頻。

       《2019年中國數字閱讀生態流量市場報告》數據中，閱文集團以25%的市場份額穩坐網文賽道第一把交椅，掌閱文學和書旗（阿里文學）分別以21%和20%市場份額位列第二和第三。

       相對閱文和書旗，掌閱在資金和引流方面都缺乏優勢，但這也讓掌閱在IP升溫的大背景下成為香餑餑。半年前，百度擬7億入股掌閱，但最終這筆交易被字節跳動截胡；11月初，字節跳動以11億元的價格獲得掌閱11.23%的股份，成為掌閱第三大股東。

       2019年至今，除去掌閱科技，字節跳動已經投資了吾里文化、秀聞科技、鼎甜文化、塔讀文學、九庫文學網五家網文公司。2020年7月，字節跳動還與中文在線圍繞音頻作品授權使用達成長久業務合作。這可以視為字節為切入內容領域建立的橋頭堡。

圖片來源：投資界

       面對來勢洶洶的后來者，閱文集團2020年則主要是優化生產體系。

       2020年4月，程武等新決策層入職閱文集團，宣布閱文將進一步融入“各內容業態之間產生化學反應的底層機制”，被視為騰訊優化與閱文合作能效的訊號。隨后，閱文先后成立動漫和影視方面的創作委員會，旨在協調其整個生產體系。

       10月，騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視這三駕馬車作為整體的影視生產體系亮相，聯手發布了56個項目，宣布進一步整合內部資源和生產關系。相比于布局上游的其他平臺，騰訊的動作顯然旨在通過整合生產關系進入新的競爭維度。

       不可忽視的是，隨著網文市場免費模式的開辟，主打傳統付費模式的閱文和掌閱正在面對七貓、連尚、米讀等平臺的追趕態勢。而上游行業的潛在變化，或許會在未來產生對IP開發的更多變數，幾大互聯網巨頭目前在上游的布局，現在看來確實讓IP開發行業的未來具有很多可能性。

       內容市場下的IP價值重估

       無論是平臺的布局抑或行業生產的加碼，可以看到，對于IP的未來基本是抱著一種樂觀態度的。在內容市場不斷分化、D2C時代切近的當前局勢下，這種樂觀的基礎何在？

       首先從市場來看，用戶的自主選擇權正在放大，而具有IP附加值的內容更容易吸附關注進而獲得話題熱度。

       結合近期如B站、抖音等平臺上早期影視劇的熱度提升不難看出，情懷和時間濾鏡對內容的加持正在進入變現期。比如網劇《唐人街探案》和《大秦賦》的前期熱度，就可以認為來自此前系列IP內容的口碑紅利。

       但也需要看到，IP開發早期留下的一些問題存在潛在的負面影響，當時成交的很多IP目前還處于積壓狀態，而這些改編內容還會在此后尋求變現空間。今年就有如《錦衣之下》《風聲》《平凡的榮耀》等積壓劇播出，口碑和熱度不及預期。

       其次從內容來看，IP全品類內容的開發正在進入新階段，在各個領域分別打開市場。

       以豎屏短劇為例，帶動了“贅婿流”、“皇妃流”等早期網文內容在短視頻領域重新走紅，可以視為是IP內容價值的某種螺旋式上升，或許下一階段發展中會更加成熟和工業化。

       而從行業來看，開發能力提升和成本控制等方面的進步，會打開內容開發的更多可能性，不僅在于精品化制作的層面，更在于打開更多類型的內容開發。

       需要指出的是，包括《慶余年》《有翡》《鬼吹燈》等影視化IP其實都是五年甚至十多年前的網文內容，與當下網文熱點IP有著相當的時間差。除了考慮口碑和情懷孵化的問題，如《詭秘之主》《第一序列》等未來廢土流和幻想類內容，也確實存在影視化開發的難度。

       而這種限制隨著行業進步會獲得解封。騰訊視頻明年的片單出現了劇版《三體》，就是個不錯的開始。

       2020年，全行業的發展與IP開發所取得的成績整體來看是一致的， 成為其行業價值和影響力的某種佐證。隨著規?；?、產業化和品牌化進程的不斷推進，IP開發在泛娛樂領域是否能打開更多內容和變現空間，值得繼續期待。

 

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

       →點擊了解更多詳情

       本文分享IP價值觀，不代表本平臺觀點，轉載好文目的在于增進業界交流。掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。