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        紅紡文化是一家IP商業(yè)轉(zhuǎn)化集團(tuán)，經(jīng)歷數(shù)次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，站在行業(yè)前端開辟了潮流版塊市場，把包括Paul Frank大嘴猴等IP一手打造成知名潮牌。本期，我們特別專訪了紅紡文化董事長鄭波先生，共同探討IP授權(quán)的發(fā)展。

        Q: 能否介紹目前貴司在中國的授權(quán)業(yè)務(wù)狀況？

        A: 紅紡文化經(jīng)過21年的創(chuàng)新與發(fā)展，已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型為IP商業(yè)轉(zhuǎn)化平臺(tái)。授權(quán)合作業(yè)務(wù)廣泛分布于“衣、食、住、行、娛”各領(lǐng)域，授權(quán)合作模式包含：商品授權(quán)、促銷授權(quán)、主題空間/實(shí)景娛樂授權(quán)以及內(nèi)容改編權(quán)和品牌聯(lián)名。除此之外，紅紡文化積極開拓創(chuàng)新授權(quán)合作模式，通過IP為合作企業(yè)和行業(yè)賦能，助力挖掘產(chǎn)能新動(dòng)力，提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，深化IP產(chǎn)業(yè)鏈合作布局。

        與此同時(shí)，公司構(gòu)建了包含：卡通動(dòng)漫、藝術(shù)文化（含博物館）、潮流時(shí)尚、電子游戲、企業(yè)品牌等在內(nèi)的多維度IP矩陣。與Paul Frank、Pancoat、Pucca、刺客信條、辛普森一家、芝麻街、敦煌博物館、畢加索、意大利品牌MCS、意大利品牌Marina Yachting（馬瑞納游艇）、意大利品牌Henry Cotton’s（亨利卡頓）、美國品牌London Fog（倫敦霧）、美國品牌Zoo York（佐約克）等眾多國內(nèi)外知名IP與品牌達(dá)成長期合作。紅紡文化授權(quán)商品SKU數(shù)量超過一萬件，產(chǎn)值近百億。授權(quán)業(yè)務(wù)近幾年呈現(xiàn)高速增長。

        未來，我們將繼續(xù)深耕中國市場，加速開拓海外業(yè)務(wù)市場，將“引進(jìn)來”與“走出去”相結(jié)合。打造經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)新格局。與國外知名IP合作的同時(shí)發(fā)現(xiàn)新國潮力量，籌備自有IP，跟隨"一帶一路"戰(zhàn)略構(gòu)想，助力中國文化輸出，提升文化自信。

        Q: 您覺得今年的新冠疫情給中國以及全球的授權(quán)市場會(huì)帶來哪些影響和變化？如何看待疫情后中國授權(quán)市場的發(fā)展前景？

        A:  疫情爆發(fā)后，大健康產(chǎn)業(yè)呈爆發(fā)式增長。消費(fèi)者對大健康產(chǎn)品的購買與使用，也會(huì)逐漸養(yǎng)成習(xí)慣。除此之外，由于“宅文化”疊加疫情，線上日活爆破式增長，不論是內(nèi)容平臺(tái)，如抖音、快手等，還是生鮮電商平臺(tái)，都迎來了“流量高峰”。網(wǎng)絡(luò)游戲成為人們娛樂消遣的主要選擇，游戲IP授權(quán)或迎來紅利期。

        另一方面，由于疫情影響，國際貿(mào)易遭遇“停擺”，眾多優(yōu)質(zhì)國際貿(mào)易企業(yè)面臨訂單銳減、產(chǎn)品滯銷等一系列壓力。在這樣的大環(huán)境下，IP授權(quán)合作能夠?yàn)槠涮峁┢放瀑x能，成為新的突破口。

        除此之外，IP的授權(quán)方式會(huì)更趨于“合作化”。IP方與被授權(quán)方會(huì)通過聯(lián)合推廣的方式，打通IP內(nèi)容端——信息獲取端——產(chǎn)品端，讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)IP；IP授權(quán)產(chǎn)品，也將逐步從“供給——需求”向“需求——供給”轉(zhuǎn)變，IP與C端消費(fèi)者貼得更近了。

        另外，中國授權(quán)市場發(fā)展將越發(fā)產(chǎn)業(yè)化，體系構(gòu)建越發(fā)成熟。從早期授權(quán)行業(yè)的單打獨(dú)斗，到現(xiàn)在形成越來越體系化、系統(tǒng)化的模式；以前內(nèi)容較為單一，而現(xiàn)在從內(nèi)容→授權(quán)→商品，越來越有深度。另外，IP/品牌授權(quán)在國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略發(fā)展方向上，由于可滿足消費(fèi)者升級美好生活的需要，行業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

紅紡文化@第14屆CLE中國授權(quán)展

        Q: 您認(rèn)為2021年，有哪些被授權(quán)品類最值得重點(diǎn)關(guān)注？

        A: 2021年內(nèi)容類、文旅類、快消類和兒童類的授權(quán)品類值得重點(diǎn)關(guān)注。例如：美妝、大健康、文旅、生活方式、手辦、親子等。IP所在的文化產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，品牌授權(quán)作為一種通過跨界合作促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的商業(yè)模式，越來越被廣泛認(rèn)可，內(nèi)容類的授權(quán)、兒童類的授權(quán)、產(chǎn)業(yè)化的授權(quán)將成為三大發(fā)展趨勢。

        Q: 貴司是CLE中國授權(quán)展多年來的老朋友，您對中國授權(quán)展如何評價(jià)？

        A: 紅紡文化于2016年開始參加CLE中國授權(quán)展，到今年共參加了5屆展會(huì)。我認(rèn)為中國授權(quán)展的舉辦是非常成功的，有授權(quán)展和產(chǎn)業(yè)展一起，讓授權(quán)和產(chǎn)業(yè)得以連通，增加了授權(quán)和產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)。

        另外，值得一提的是，短短幾年時(shí)間里，中國授權(quán)行業(yè)從無到有，大家對它的認(rèn)知程度也在逐步提升，這是中國授權(quán)展的成就，但是前方路依舊漫長，任重而道遠(yuǎn)。

        關(guān)于CLE中國授權(quán)展

        作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機(jī)會(huì)。

        協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

        中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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        掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2021年10月19-21日上海開幕。