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       歐漫達高文化傳媒（上海）有限公司作為Media-Participations集團駐亞洲的首個分公司，致力于將歐洲優秀的法語漫畫資源引入中國，從事歐洲漫畫圖書和動畫片的授權，以及相關IP形象的授權業務。

       本期，我們特別專訪了歐漫達高文化傳媒總經理董?女士，向我們分享歐漫達高的授權經驗。

       Q: 新冠肺炎疫情對歐漫達高的IP授權運營和業務有何影響？您對疫情后的IP授權市場恢復狀況如何判斷？信心如何？

       A: 疫情不可避免地對我們的業務帶來了一些影響。上半年，大部分線下展會都未能如期舉辦，對于商務拓展而言少了一個重要渠道。除此之外，我們原先的合作伙伴也受到了影響，特別是商場美陳、舞臺劇，完全打亂了原先的品牌計劃。

       但我們線上的品牌傳播和商務對接一直沒有中斷，并且有些行業其實是在疫情下逆向發展的，比如在線教育、嬰童個護等領域，因此即使是疫情期間我們也是有收獲的。國內情況現在控制得很好，相信IP授權市場也會很快復蘇。

       Q: 歐漫達高在中國的授權業務開展情況如何？

       A: 歐漫達高作為法國 Média-Participations集團在亞洲的首個分公司，基礎業務是將集團旗下優秀的漫畫和動畫資源引進到國內。IP授權是我們基于國內的市場情況全新開辟的業務板塊，算是在起步和探索階段。目前公司已開展的授權合作行業包括電子書、音頻、舞臺劇、服裝、玩具等。

小兔湯姆-授權舞臺劇

       Q: 歐漫達高作為歐洲漫畫在中國的業務窗口。從內容矩陣上，歐漫達高未來會往中國側重引入哪些內容，相比歐洲哪些內容更容易被中國市場接受？

       A: 從圖書授權來說，主要授權分為兩個方向：

       一是面向兒童的繪本和科普漫畫書。歐洲作者常常把對現實和社會的思考以及人文關懷，與天馬行空、富有創造力的藝術創作相結合，非常符合孩子們的喜好。歐洲的繪本和科普漫畫，不僅可以培養孩子們的閱讀興趣和藝術修養，也能潛移默化地讓他們學習到不同的知識和思維方式，因此中國家長也非常喜歡這類作品。

       二是面向都市白領和藝術愛好者的圖像小說。隨著現代社會生活節奏的加快，碎片時間的增加，成年人的閱讀方式在改變，閱讀圖文結合的圖像小說可以在有限的時間里獲取更多的信息和內容，同時書中的繪畫也可以滿足讀者對藝術欣賞的要求。

       Q: 從內容形式載體上，漫畫圖書/動畫片在中國的市場表現和歐洲有何區別？對開展授權業務有什么影響？

       A: 漫畫在歐洲被譽為“第九藝術”，選材豐富，風格多樣。像《長尾豹馬修》《布爾和比利》等經典漫畫都是經過幾代作者傳承下來的經典漫畫，也改編成了動畫、電影等各種形式，國民認知度和普及度很高。

       在歐漫達高進入國內以前，國內其實很少引進來自歐洲的動漫作品，較之美漫、日漫，大家對“歐漫”的熟悉度相對較低。而且國內對于漫畫還是有些“偏見”，覺得漫畫一定程度等同于兒童消遣讀物。其實歐漫的主題和內容都非常深刻，在不同的年齡閱讀，會有不同的感悟和理解。我們通過一些推廣活動，努力和國內的讀者普及歐漫概念，展示歐漫魅力。

第四屆圖像小說節現場

       國內的知名度不高確實是開展授權業務時較大的阻力。但隨著市場的細分以及歐洲作品不可替代的獨特性和藝術性，我們覺得更重要的是找到與我們調性和目標群體匹配的品牌。

       Q: 在開展授權業務時，歐漫達高接下來想重點開拓的被授權行業、品類有哪些？在選擇被授權商合作伙伴時，主要會考慮哪些因素？

       A: 針對成人向的圖像小說，我們會著重內容授權，比如影視和游戲的改編；針對兒童向IP，比如在國內熱銷了兩千萬冊的兒童繪本《小兔湯姆》，還有目前正在各大平臺熱播的動畫《狐貍夫人和狗獾先生》，我們的重點會放在母嬰用品、兒童早教類玩具和美術用品上，同時也希望在線下主題展、商場美陳等主題授權方面達成更多合作。

       在選擇合作伙伴時，主要考慮的因素還是被授權商品牌調性和目標群體是否與IP氣質相契合。

兒童IP-狐貍夫人和狗獾先生

       Q: 歐漫達高兩度參加CLE中國授權展， 對CLE中國授權展有什么建議和期望？

       A: CLE中國授權展提供了很好的平臺，給到企業和品牌露出機會。我們也看到主辦方為更好地搭建信息橋梁所做出的調整和努力，比如說今年PC端和移動端的線上平臺較之以往更加完善。同時也希望展會上有更多交流活動，給我們在這個領域學習干貨的機會

 

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。