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       廣東明星創意動畫有限公司旗下IP“開心超人聯盟”的長篇系列動畫于2010年7月在電視首播，迅速獲得大批動畫迷的青睞。動畫系列自電視臺播出后，多次登上收視榜首，在多個網絡平臺的播放點擊量更超過100億。

       本期，我們專訪了廣東明星創意動畫有限公司創始人黃偉明先生，他向我們分享了明星創意IP運營的成功經驗。

       Q: 在新冠肺炎疫情的影響下，明星創意的IP授權運營和業務有何影響？對疫情后的IP授權市場恢復狀況信心如何？

       A: 新冠疫情初期，整體環境受到巨大沖擊。我們也從延長授權時間、協助平臺直播帶貨等多種渠道幫助被授權商，與之共度難關。我們第13季動畫《開心超人聯盟之能源核守護者》在3月份上線播放，陪伴孩子度過宅家時光，并且獲得了3月份全網收視冠軍的佳績。

       另外在疫情期間，明星動畫協助鐘南山團隊著作《新型冠狀病毒肺炎公眾問題答疑》，幫助大眾了解更多防疫相關的知識問題，同時也制作了用以科普的短視頻，將開心超人品牌的正能量傳遞到中國乃至世界各地。疫情后IP市場整體復蘇，我們及被授權商都對整體的市場恢復充滿信心。

       Q: 您覺得近年來，明星創意旗下“開心超人”系列IP成功運營的經驗有哪些？

       A: “開心超人”系列IP成功運營離不開新內容、新粉絲、新策略的運營推動，提高了IP知名度，擴大了品牌影響力。

       近年來，“開心超人”在新媒體平臺與傳統電視平臺上保持著持續不斷的劇集播出與更新，同時在多個自媒體平臺增加新形式的內容輸出，根據每個平臺的特性策劃和更新內容。

       在動漫作品的宣傳推廣上，動漫文化中延伸出的粉絲向同人文化也不容小覷，因此除了在商業發展上需要穩步規劃，我們也結合粉絲文化打開圈外市場，實現“破圈”，以“自來水”的外部力量推動作品向大眾進行多次傳播，“開心超人”相關tag在同人創作社區平臺LOFTER的瀏覽量已超過1500萬。

       Q: 未來明星創意在IP內容矩陣如何布局？

       A: 一個動漫作品成為一個被大眾所普遍認可的IP是需要一個比較長時間的品牌曝光和內容沉淀的，這個過程可能是五年，甚至長達十年到幾十年。這需要創作者們有足夠的耐心，并且將作品做到更具有深度，使其能夠有無限的延展性，保持豐富不斷的內容輸出。

       “開心超人”作為國產原創動畫IP的代表之一，未來會堅定“內容為本”的創作理念，在高質量的作品內容可以實現內容變現的基礎下，通過IP累計的粉絲形成流量矩陣，借助粉絲和品牌效應，來促成流量的變現。具體可以通過包括IP授權衍生、IP與其他品牌進行聯合營銷、IP內容的二次創作比如影視化、改編游戲等等方式來實現變現。

       在未來，明星創意也將策劃兩個全新的IP內容，拓展IP矩陣，憑借十年的IP創作和運營經驗，打造出全新的國民IP。

       Q: 明星創意做IP授權的策略是什么？接下來想重點開拓的被授權行業、品類有哪些？

       A: 現在IP授權也是品牌打造過程的一部分，“開心超人”系列動畫已經成功地形成品牌。我們接下來要做的是將開心超人的產品打造成品牌獨特的版塊，朝著開心超人產品品牌化的方向前進。

       好的品牌產品基本需要具備有溫度和情懷的故事、出色的設計、優質的品質和渠道。今年我們的重心是打造開心超人圖書，未來將繼續在玩具、食品、快消、服裝、主題業態等行業重點開拓。

       Q: 在開展授權業務時，明星創意選擇被授權商合作伙伴，主要會考慮哪些因素？

       A: 首先會考慮被授權商對開心超人品牌文化內核的理解度和認同度，其次會考慮被授權商的設計能力、渠道能力、產品質量、宣推能力等等。

       Q: “新國潮運動”對我國國產動漫企業和國產IP來說，意味著哪些機會？

       A: 國漫、國潮的發展潛力巨大，未來將會有更多不同題材不同形式的動畫作品不斷涌現，“國漫”這個標簽也不再只是情懷的體現，而是可以逐漸成為高質量作品的重要標志。國漫從學習和成長的階段，開始跨入下一個百花齊放和百家爭鳴的階段，在內容和形式創新的領域內必然不斷給觀眾以新的驚喜。

       我認為，只要專注于創作，做得與眾不同，大家一定看得到。未來將會有更多潛心制作多年的作品在市場曝光，接受觀眾的考驗，我覺得現在每個創作人和觀眾的距離其實很近，很多平臺都可以呈現他們的作品，只要內容夠好，大家就可以看到。

       在未來，動漫行業將逐漸形成產業，會有更多人投身于動漫行業，為國漫的發展貢獻力量，內容創意行業是工業時代無論如何高速發展都無法被替代和舍棄的部分，在中國做動漫的潛力巨大，未來會越來越好。

       Q: 明星創意已經參加多年CLE中國授權展，您對近年來CLE中國授權展的發展如何評價？

       A: 明星創意多次參加CLE中國授權展，展會期間拓寬了品牌授權業務渠道，給我們增加了品牌曝光機會，直接與授權方溝通交流，希望未來能有更多合作機會和平臺資源，互利共贏。

 

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。