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       新世相是一家融合互聯網技術的內容公司，制造了“逃離北上廣”“丟書大作戰”“佛系青年”等現象級流行話題。2020年，新世相攜手蘇州博物館，共同打造Z世代新國風的美與時光生活圖景——蘇州博物館IP；同時，推出全新卡通IP“怪可愛日常（FUKI LAND）”。

       本期，我們特別專訪了北京世間萬相文化傳媒有限公司IP合作部總經理敖子睿女士，她向我們分享了新世相IP運營的經驗與規劃。

       Q: 新世相作為自媒體行業的代表，最近業務又拓展到IP運營行業，相比其他內容公司，新世相有哪些IP運營經驗？

       A: 可能很多人聽說新世相是因為“逃離北上廣”“丟書大作戰”“佛系青年”“晚安短信計劃”等活動和內容產品；或者是因為公眾號“新世相”——在這里，每天有1500w用戶接收我們的推送，講出他們的故事。

       我們也在全力推出全新卡通IP“怪可愛日常（FUKI LAND）”，期待給予年輕人治愈感。

       同時，在2020年，新世相和蘇州博物館也有深度的IP運營合作，期待共同打造Z世代新國風的美與時光的生活圖景。

       新世相作為一家內容品牌，推出過非常多的內容產品。憑借著大量的圖文、各種類型的短片、綜藝等和用戶互動的產品，關于如何做好打動人的內容產品，我們已經形成了自己的方法論和標準。這些經驗和長期積累的能力，賦予我們IP運營團隊非常好的用戶洞察、內容生產能力。

       作為傳媒業的一個縮影，新世相見證了內容和流量相互作用下的行業大發展大繁榮，也希望利用自身的內容運營與商業化的優勢，不斷為市場提供具有符號化、轉化力、影響力的版權內容，這當中，代理具備優勢的IP就是一項重要的工作。相信我們這種獨特的優勢，能為授權業提供新的亮點。

       Q: 如何發揮新世相用戶群基數的優勢，轉化為IP運營優勢？

       A: 新世相有一個基于真實用戶故事的故事庫，內部稱它為新世相AI實驗室，這是近5年來，新世相和千萬用戶互動過程中，用戶留下的真實的情緒和故事，目前已經有300w用戶故事。

       這些洞察和故事會成為反哺我們的原創IP故事，同時也有助于我們提煉受大眾歡迎的創意、版權和圖庫，以便更好的服務市場。

       Q: 新冠肺炎疫情影響下，新世相的IP授權運營和業務有何影響？

       A: 作為新成立的事業部，目前還沒有受到太大的影響，所有項目都在按照節奏推進中，值得期待。

       Q: 新世相哪些IP授權的案例做得最為成功？并分析成功的原因有哪些因素？

       A: 我想分享的案例是新世相與蘇州博物館的IP運營合作。

       從公元前514年，伍子胥以吳王闔閭之命建城算起，我們能品味的姑蘇已有2534年的歷史。2006年，貝聿銘先生設計的蘇州博物館建成，在全球范圍內促進了姑蘇文化在新時代的綻放。在核心參觀者不斷擴大的同時，蘇博也在向數字化逐步蛻變，除了是廣受歡迎的網紅打卡地，更是互聯網+文化、互聯網+IP的先鋒。

       在這系列的工作中，新世相利用媒體優勢，不斷為蘇州博物館提供新的市場合作契機。

       Q: 新世相以自媒體內容為依托，怎么考慮到要來做國內博物館的IP運營？新世相有何規劃和策略？

       A: 授權業作為未來仍將快速發展的重要行業，對傳媒業、制造業、零售業都意義非凡，具有極大的市場潛力和前景。

       文博領域的授權優勢在于可以借助發達的數字媒體市場，在運營環節提高產品的藝術性和實用屬性，同時利用文化賦能，影響消費者。我們作為專業版權運營機構，在這個過程中和館方攜手同行，希望和大家一起推進文博文創產品開發，加深我們和消費者的互動體驗。

       我們認為，品牌除了是和消費者溝通的媒介，更是內容的一部分。授權業務可以促進消費者對品牌的強烈信任。館方可以在與新世相的授權合作中，更多地完成和消費者的溝通、交流和傳播。在新世相看來，不管是原生內容、營銷內容，還是產品內容，都是內容的有效延伸。把這些產品做好，既是對消費者的回報，也是蘇州博物館IP核心的內容延伸，將這些寶貴的文化積淀通過多種有效途徑永遠的留存。

       Q: 如今國潮IP影響力和知名度越來越大，對新世相來說意味著哪些機會？

       A: 國潮復興的確是一個趨勢，我們正在加大對流行趨勢和品牌的梳理，希望能夠盡快推出面向潮流市場的產品。

       Q: 新世相第一年參加CLE中國授權展，有什么建議？

       A: 通過CLE中國授權展，我們能盡可能多地接觸更多優質客戶和平臺資源，同時也能夠展示我們自身創意、設計、運營能力。

 

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。