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       12月2日，阿里影業(yè)旗下IP交易及創(chuàng)新平臺(tái)阿里魚(yú)的2020年度合作伙伴大會(huì)在杭州阿里巴巴總部隆重舉行。在這場(chǎng)以“IP時(shí)代·全鏈賦能”為主題的大會(huì)上，阿里魚(yú)攜手眾多全球頂級(jí)IP版權(quán)方及阿里集團(tuán)生態(tài)伙伴，重磅啟動(dòng)“阿里魚(yú)無(wú)限IP賦能計(jì)劃”，進(jìn)一步完善了獨(dú)有的“IP2B2C”全鏈路業(yè)務(wù)模式，助力IP商業(yè)化和提升商家品牌力的能力再次得到全面提升。

       阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里影業(yè)總裁、大麥總裁李捷，阿里魚(yú)副總經(jīng)理江旭恒和阿里魚(yú)各業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)人，天貓母嬰親子總經(jīng)理西美，阿里巴巴CTO線數(shù)據(jù)生態(tài)&全域運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人吳煜，淘寶直播PGC機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人茸苑，來(lái)自天貓多個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)的伙伴，以及寶可夢(mèng)（上海）玩具有限公司副總經(jīng)理余興、萬(wàn)代南夢(mèng)宮（上海）互動(dòng)娛樂(lè)有限公司副總裁池澤苗、上海卡科創(chuàng)歷貿(mào)易有限公司授權(quán)副總經(jīng)理董宵琛、環(huán)球影業(yè)大中華區(qū)品牌發(fā)展業(yè)務(wù)部副總裁Kevin Xu、車(chē)田正美工作室中國(guó)代表木所一洋等全球知名版權(quán)方的代表，共同向現(xiàn)場(chǎng)來(lái)自不同行業(yè)的數(shù)百位品牌代表及通過(guò)千牛直播平臺(tái)觀看的更多商家，發(fā)出IP時(shí)代下把握授權(quán)合作全新機(jī)遇的誠(chéng)摯邀請(qǐng)。

       正如阿里文娛副總裁、阿里魚(yú)總裁吳倩表示：“本次合作伙伴大會(huì)，再次向行業(yè)展示了阿里魚(yú)在各方面的專(zhuān)業(yè)能力和創(chuàng)新探索。在今天這個(gè)IP已經(jīng)滲透進(jìn)人們?nèi)粘Ｉ罘椒矫婷娴臅r(shí)代，依托阿里集團(tuán)生態(tài)的數(shù)據(jù)能力和電商優(yōu)勢(shì)，阿里魚(yú)希望攜手更多的全球優(yōu)質(zhì)IP，不斷完善IP2B2C的模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣大品牌商家的全鏈賦能，以及IP、品牌與消費(fèi)者的共贏。”

       IP時(shí)代數(shù)據(jù)賦能 阿里魚(yú)與阿里數(shù)據(jù)共同發(fā)布最新IP電商指數(shù)報(bào)告

       根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值70892元，按年平均匯率折算達(dá)到10276美元，首次突破了1萬(wàn)美元的大關(guān)。

       以國(guó)際貨幣購(gòu)買(mǎi)力平價(jià)計(jì)算，美國(guó)好萊塢的興起正是從1913年人均GDP達(dá)到1萬(wàn)美元前后開(kāi)始的，日本動(dòng)漫文化的快速發(fā)展也是以1960年代人均GDP達(dá)到1萬(wàn)美元的時(shí)期為起點(diǎn)。

       “在中國(guó)，《這！就是街舞》帶火了筋膜槍行業(yè)，漢服成為越來(lái)越多年輕人生活方式的表達(dá)，以盲盒手辦為代表的潮流玩具迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)……所有這些獨(dú)立的文化現(xiàn)象背后，都在傳遞著一個(gè)信息，即內(nèi)容消費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。”阿里魚(yú)副總經(jīng)理江旭恒在開(kāi)場(chǎng)主題分享中提出，“而IP，就是內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代的核心。”

       阿里魚(yú)IP研究中心與阿里數(shù)據(jù)共同發(fā)布的《2020天貓“雙11”IP電商指數(shù)報(bào)告》顯示，在剛剛過(guò)去的天貓“雙11”期間，IP授權(quán)商品的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)達(dá)到了76%，增速遠(yuǎn)超“雙11”整體交易總額。同時(shí)，銷(xiāo)售IP授權(quán)商品的商家數(shù)量、所銷(xiāo)售的IP授權(quán)商品款數(shù)、以及購(gòu)買(mǎi)了IP授權(quán)商品的消費(fèi)者數(shù)量，也均錄得不同程度的明顯增長(zhǎng)。

       據(jù)悉，今年以來(lái)，阿里魚(yú)IP研究中心與阿里數(shù)據(jù)已經(jīng)攜手發(fā)布過(guò)《2020中國(guó)市場(chǎng)IP電商指數(shù)報(bào)告：母嬰親子篇》《2020各圈層人群IP電商指數(shù)報(bào)告》等報(bào)告，洞察電商行業(yè)IP發(fā)展的最新趨勢(shì)，并對(duì)其中活躍IP以及相關(guān)用戶從不同維度進(jìn)行多元解讀。這一系列報(bào)告的發(fā)布，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)授權(quán)行業(yè)在相關(guān)領(lǐng)域，特別是消費(fèi)數(shù)據(jù)方面的空白。未來(lái)，阿里魚(yú)和阿里數(shù)據(jù)希望能夠繼續(xù)依托阿里集團(tuán)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)資源和能力，為行業(yè)中的品牌商家和版權(quán)方提供最真實(shí)和第一手的趨勢(shì)分析與決策參考。

       阿里魚(yú)IP2B2C全鏈路升級(jí) 攜手頂級(jí)版權(quán)方重磅啟動(dòng)“無(wú)限IP賦能計(jì)劃”

       作為IP2B2C全鏈路賦能的源頭，IP矩陣一直以來(lái)都是阿里魚(yú)持續(xù)發(fā)力和用心耕耘的陣地。在本次阿里魚(yú)合作伙伴大會(huì)上，阿里魚(yú)力邀寶可夢(mèng)、萬(wàn)代南夢(mèng)宮、卡科創(chuàng)歷、環(huán)球影業(yè)及車(chē)田正美工作室等五大版權(quán)方，作為代表與阿里魚(yú)一同啟動(dòng)“阿里魚(yú)無(wú)限IP賦能計(jì)劃”，在向廣大品牌商家介紹阿里魚(yú)IP矩陣最新伙伴的同時(shí)，也宣告了阿里魚(yú)IP2B2C全鏈路賦能模式的全新升級(jí)。

       新IP。12月4日，寶可夢(mèng)最新大電影《超夢(mèng)的逆襲》即將全國(guó)公映，2021年18米高的1:1自由高達(dá)立像也將落地上海浦東……除這些阿里魚(yú)既有合作IP的最新項(xiàng)目分享之外，阿里魚(yú)本次還一次性發(fā)布了包括KAKAO FRIENDS、圣斗士星矢、熊本熊、《哪吒重生》、小黃人、《速度與激情》《侏羅紀(jì)世界》《功夫熊貓》、敦煌博物館等在內(nèi)的豪華IP清單，從不同類(lèi)型上對(duì)IP矩陣進(jìn)行了大規(guī)模的補(bǔ)強(qiáng)。

       新設(shè)計(jì)。IP時(shí)代下，以Z世代為代表的年輕消費(fèi)者，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足于IP與商品的簡(jiǎn)單結(jié)合，而更加注重在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中呈現(xiàn)出能反映IP世界觀和價(jià)值觀的精神元素。為此，阿里魚(yú)將繼續(xù)為合作商家提供包括設(shè)計(jì)培訓(xùn)、產(chǎn)品Demo、圖庫(kù)更新等在內(nèi)的服務(wù)，并攜手經(jīng)過(guò)甄選的優(yōu)質(zhì)IP授權(quán)商品設(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)師，為品牌商家開(kāi)發(fā)好的商品提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施保障。

       新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。憑借阿里集團(tuán)的電商優(yōu)勢(shì)，2020年阿里魚(yú)先后與天貓等生態(tài)伙伴合作打造“豆”趣聯(lián)名正當(dāng)紅、這就是街舞主題潮LIVE、“就決定是你了”寶可夢(mèng)主題會(huì)場(chǎng)、高達(dá)跑主題活力營(yíng)、盧浮宮超級(jí)品牌日、“雙11魚(yú)你狂歡”IP主題會(huì)場(chǎng)等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。2021年，阿里魚(yú)更將推出貫穿全年、結(jié)合不同IP的豐富主題活動(dòng)，憑借IP新場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)和生態(tài)聯(lián)動(dòng)玩法，助力品牌商家賣(mài)好貨、發(fā)好聲、造好勢(shì)。

       新渠道。作為阿里魚(yú)旗下娛樂(lè)電商平臺(tái)，“造點(diǎn)新貨”不僅在年內(nèi)完成IP熱量、平臺(tái)流量和產(chǎn)品銷(xiāo)量的整合，實(shí)現(xiàn)“三量共振”，而且還在“雙11”期間首次上線全新玩法“造你所想”。而由阿里魚(yú)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的天貓潮流玩具類(lèi)目，也通過(guò)今年“LINE FRIENDS天貓超級(jí)品牌日”實(shí)現(xiàn)了IP官方旗艦店與被授權(quán)商家的同臺(tái)聯(lián)動(dòng)，為IP商品的跨品類(lèi)共贏提供了可供借鑒和復(fù)制的業(yè)務(wù)模式。未來(lái)阿里魚(yú)還將通過(guò)更多的平臺(tái)創(chuàng)新，為IP版權(quán)方和品牌商家搭建可直接觸達(dá)消費(fèi)者并與之互動(dòng)的渠道。

       在阿里魚(yú)的助力下，每年都有數(shù)百家品牌選擇不同IP，合作推出覆蓋全行業(yè)品類(lèi)的授權(quán)商品和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其中也不乏高人氣的爆款。為支持和鼓勵(lì)廣大商家積極開(kāi)展IP授權(quán)合作，在本次合作伙伴大會(huì)上，阿里魚(yú)還特別為伊利、奧利奧零食、巴黎歐萊雅、Lilbetter、美的、華碩、雷蛇、招商銀行等8個(gè)商家頒發(fā)了各自行業(yè)的“年度卓越IP營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)”。相信憑借全面升級(jí)的“無(wú)限IP賦能計(jì)劃”，未來(lái)會(huì)有更多的商家通過(guò)與阿里魚(yú)的IP授權(quán)合作實(shí)現(xiàn)多元的品牌目標(biāo)。

       緊密聯(lián)動(dòng)集團(tuán)生態(tài)伙伴全面放大IP授權(quán)合作效能

       特別值得一提的是，業(yè)已形成完整業(yè)務(wù)閉環(huán)的阿里魚(yú)IP2B2C全鏈路模式，通過(guò)與阿里集團(tuán)生態(tài)的耦合和聯(lián)動(dòng)，將進(jìn)一步放大IP授權(quán)合作的效能，產(chǎn)生更大的合作想象空間。

       在天貓母嬰親子總經(jīng)理西美看來(lái)，近年來(lái)母嬰親子行業(yè)的人群市場(chǎng)正在發(fā)生很大的變化，而IP正是可以撬動(dòng)這些快速興起人群的一把“金鑰匙”。不僅是與阿里魚(yú)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的天貓潮玩類(lèi)目，在天貓母嬰親子行業(yè)里，有越來(lái)越多的品牌商家都已經(jīng)選擇了與IP的授權(quán)合作，并得到了行業(yè)的大力支持。“對(duì)于母嬰親子這樣機(jī)會(huì)巨大的人群市場(chǎng)，無(wú)論是品牌方還是IP方，都要‘從娃娃抓起’。未來(lái)，除了以單次營(yíng)銷(xiāo)為目的的合作之外，IP也可以成為更多商家的長(zhǎng)期品牌策略之一。希望能夠和阿里魚(yú)一起，幫助品牌借助IP的力量滲透到親子人群。”西美如是說(shuō)。

       除了與阿里魚(yú)在IP數(shù)據(jù)報(bào)告方面的合作，阿里巴巴CTO線數(shù)據(jù)生態(tài)&全域運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人吳煜在分享中提到了更多數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的IP授權(quán)合作解決方案——基于品牌目標(biāo)人群匹配最適IP，以及基于人群種子打標(biāo)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)投放。吳煜表示：“IP在整個(gè)消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)中占有非常重要的地位，商家可以通過(guò)IP滲透目標(biāo)人群。通過(guò)業(yè)務(wù)打通，阿里數(shù)據(jù)的產(chǎn)品將和阿里魚(yú)一道對(duì)商家的IP授權(quán)合作，提供更強(qiáng)大的助力。”

       據(jù)淘寶直播PGC機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人茸苑介紹，在剛剛過(guò)去的“雙11”中有超過(guò)70%的新銳商家將直播作為核心銷(xiāo)量的引擎渠道；而90后和二線城市，是新品牌的核心消費(fèi)群體 。2021年，阿里魚(yú)將和淘寶直播聯(lián)手打造“超級(jí)IP日”，通過(guò)有PGC品牌內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)幫助商家完成品牌故事的講述，以全鏈路的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)合作給品牌呈現(xiàn)品效合一的解決方案。

       作為阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里影業(yè)總裁、大麥總裁，李捷認(rèn)為電影演出業(yè)務(wù)對(duì)于阿里魚(yú)的需求是十分迫切的。“阿里魚(yú)的團(tuán)隊(duì)非常專(zhuān)業(yè)，熟悉IP，也了解內(nèi)容方IP變現(xiàn)的訴求和商家品牌賦能的需要。阿里魚(yú)有自己獨(dú)到的方法論，在IP方和品牌商之間可以完成非常好的翻譯。”李捷表示，“歡迎所有商家合作伙伴能夠通過(guò)阿里魚(yú)和整個(gè)影視、演出行業(yè)聯(lián)動(dòng)。希望與阿里魚(yú)一起，通過(guò)專(zhuān)業(yè)服務(wù)、品牌服務(wù)、內(nèi)容的理解，為大家創(chuàng)造更多的價(jià)值，并使品牌在阿里生態(tài)這個(gè)大平臺(tái)上得到放大，得到共振。”

       關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

       作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專(zhuān)業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開(kāi)始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門(mén)的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

       協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

       中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門(mén)的各類(lèi)企業(yè)。

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       掃描二維碼關(guān)注【CLE中國(guó)授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國(guó)授權(quán)展2021年10月19-21日上海開(kāi)幕。