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       中國航天科技國際交流中心是航天新聞傳播的主陣地、科技出版發行的主渠道、特色文化創意的主力軍、人才培育服務的主基地和國際科技交流的主平臺。

       本期，我們特別專訪了中國航天科技國際交流中心文化產業處，一起來看看中國航天在授權行業中的行動和經驗。

       Q: 能否介紹目前中國航天已經開展了哪些文創和跨界合作？項目狀況、規模和增長速度怎樣？

       A: 中國航天科技國際交流中心是中國航天科技集團有限公司的二級單位，是航天新聞傳播的主陣地、科技出版發行的主渠道、特色文化創意的主力軍、人才培育服務的主基地和國際科技交流的主平臺。航天科技在公眾心目中是國家科技實力的代表，每一次航天發射任務的成功，都會極大地喚起公眾的民族自豪感。

       作為航天文化創意產業的重點項目，目前中心注冊的“太空創想”，是中國航天的官方文創品牌，經過十年的傳承與積累，已經累計自主研發了150多種文創產品，并開設了天貓旗艦店、微信小程序商店和近十處合作實體店鋪。利用互動體驗手段開發的、具有自主知識產權的火箭加濕器、AR筆記本、VR體驗艙等“技術型”文創產品先后亮相《新聞聯播》、央視CCTV-2《對話》欄目、北京衛視《創意中國》等節目。

       近年來通過開展IP跨界合作，中國航天陸續與近十家知名品牌展開跨界產品研發與合作，進一步擴大了產品品類，包括收藏紀念、印刷出版、玩具教具、服裝配飾、化妝品等多個類別，產品受到公眾的高度關注，也成為增長較快的項目系列。

       Q: 能分享下近年來，中國航天在國內開展的授權和推廣案例中，您最為滿意的三個嗎？并分析成功的原因有哪些因素？

       A: 多年來，我們一直在嘗試將太空搭載的稀缺資源和文化產品相結合，比如2016年，我們策劃的刺繡作品《星云之夢》搭載神舟十一號飛船，首次在太空中展示了中國非遺刺繡作品。之后，通過返回落地后的展出和科普活動，創造了很好的文化傳播和推廣平臺，將航天文化的概念具象化后帶上“太空的新高度”。

       此外，我們還注重營銷視覺設計與重大航天事件的緊密結合，例如常年承擔“長征五號”大火箭轉運集裝箱涂裝項目，其身上的涂裝就成為發射中心的“風景”。新中國成立70年之際設計了“圓夢航天”插畫風格新涂裝，在今年的火星探測、月球探測任務中都將創意設計與活動傳播相結合，打造全方位的航天主題跨界合作模式。

       線下合作方面：火星探測工程任務期間，我們與歐萊雅集團旗下品牌羽西在文昌打造了火星科學模擬空間站場景，跨界攜手太空創想，以太空探索為靈感，將美妝與科技融為一體，推出跨界新產品，用另一種方式詮釋了航天文化和航天精神。

       同期，與中信銀行信用卡中心合作發行的國內首張火星紀念信用卡和“一起看火星”主題公益活動在北京舉辦，旨在致敬勇于探索、不斷創新、從未止步的中國航天精神。

       線上合作方面：我們與騰訊游戲合作，聯合《完美世界》《王者榮耀》《紅警OL》手游，通過打造航天主題游戲皮膚、裝備和場景，從游戲中進行航天科普，累計參與游戲玩家超過1億人次。

       今年中國航天日期間，我們還攜手淘寶網開展了申領虛擬“太空護照”的活動，用戶只要搜索 “中國航天日”關鍵詞，即可結合實景，參與航天發射AR互動，活動實時在線申領人數峰值達到20萬人。

       Q: 請介紹一下，中國航天在選擇合作品牌或企業時有什么標準？未來幾年內想重點開拓的被授權品類包括哪些？

       A: 我們在選擇中國航天跨界合作品牌的過程是比較嚴格的。首選科技含量比較高的民族品牌，其次，具體的合作產品要足夠地貼近普通大眾，并能與航天精神相契合。除此之外還對行業口碑、產品質量有著比較高的要求。

       目前對外跨界合作主要是通過“太空創想”品牌進行，在合作品類上沒有過多限制，但由于航天文化的受眾青少年多一些，所以對食品、煙酒等行業比較謹慎。

       Q: 中國航天最初考慮到展開IP品牌相關業務版塊的初衷是什么？您覺得作為企業品牌品類的IP，和其他品類IP相比，有何獨特之處？

       A: 2016年4月24日，在首個“中國航天日”到來之際，習近平總書記指出：探索浩瀚宇宙，發展航天事業，建設航天強國，是我們不懈追求的航天夢。經過幾代航天人的接續奮斗，我國航天事業創造了以“兩彈一星”、載人航天、月球探測為代表的輝煌成就，走出了一條自力更生、自主創新的發展道路，積淀了深厚博大的航天精神。

       要傳播好航天文化和航天精神，就要與時俱進、貼近人們的需求、走進人們的內心，由此以社會公眾需求為導向，開發航天主題鮮明，具有趣味性、實用性、互動性的文化產品就成為了航天文化傳播的新形式和新載體。目前通過我們對中國航天的IP矩陣的梳理，IP的調性聚焦于科技、民族、創新三個方面，體現出對未知的探索精神和自強不息的奮斗精神，同時必須能夠與航天品牌的品牌高度相匹配。

       Q: 今年為中國航天首次參加CLE中國授權展，是出于怎樣的考慮？對本屆CLE中國授權展有什么建議和期望？

       A: 航天文創與跨界IP合作的初衷是將高冷晦澀的航天技術科普化，通過跨界合作的方式，拉近與大眾生活的距離。

       參加CLE中國授權展，可以提升社會對航天文化傳播的關注度，開放航天文創品牌合作的平臺；擴大以航天主題為基礎、以宇航文化為內核、以創意設計為載體、以科普傳播為目標的跨界產品的合作與研發；打造航天文創大家庭的“朋友圈”。

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。