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CLE中國授權(quán)展快訊 | 《八佰》熱映：「四行倉庫」的保護(hù)尷尬和旅游開發(fā)困局
CLE中國授權(quán)展迅，電影《八佰》的熱映，讓位于上海光復(fù)路1號的“四行倉庫”舊址成了熱門旅游景點。多家媒體記錄了游客排隊、參觀、游覽、合影的盛況。雖然四行倉庫紀(jì)念館和紀(jì)念廣場是非盈利機(jī)構(gòu)，但這種盛況仍不禁讓人感念，對歷史的追念和感懷始終是文化消費中潛力巨大的一部分。
見證過一場慘烈戰(zhàn)役的四行倉庫，在戰(zhàn)爭結(jié)束后，其實也見證了一段沒有硝煙的商業(yè)奮斗史。像大多數(shù)歷史遺跡一樣，如何在新的年代保留下來并重獲生機(jī)，經(jīng)歷了漫長而反復(fù)的試探。
四行倉庫始建于1931年，原是北四行（金城銀行、中南銀行、大陸銀行、鹽業(yè)銀行）聯(lián)合倉庫。1937年淞滬戰(zhàn)役爆發(fā)后，“八佰壯士”在倉庫內(nèi)與日軍血戰(zhàn)的故事，震撼時人，現(xiàn)在越來越多的后人也在知曉。
但戰(zhàn)爭結(jié)束后，四行倉庫的故事并沒有結(jié)束。
批發(fā)市場
1937年10月30日，謝晉元部奉命撤離。四行倉庫保衛(wèi)戰(zhàn)結(jié)束，日軍接管倉庫。
抗戰(zhàn)勝利后，四行倉庫恢復(fù)商用。1949年新中國成立后，解放軍接管倉庫。此后，倉庫投入民用，由當(dāng)?shù)匾患覀}儲企業(yè)經(jīng)營。
20世紀(jì)80年代以來，四行倉庫一直被用作商貿(mào)市場。雖然1985年被正式公布為抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念地，但并不影響它變成家具城、保齡球館或文化用品市場，里面擠著200多家商鋪，外立面被刷成艷麗的粉色，超大戶外廣告牌懸掛在外墻上。
看起來，跟我們身邊任何一座喧鬧雜亂小商品批發(fā)市場沒有任何區(qū)別。
2002年，由于存在重大火災(zāi)隱患，四行倉庫甚至被不少媒體相繼曝光。
直到2014年，四行倉庫被公布為上海市文物保護(hù)單位，準(zhǔn)備進(jìn)行保護(hù)性修繕時，設(shè)計師們來到這里，看到的情景仍是：
整座西墻由于后期的使用需求開設(shè)了規(guī)則的洞口，外層還增加了許多空調(diào)機(jī)位，外墻經(jīng)過統(tǒng)一粉刷成了粉色，原本期待中歷史的斑駁痕跡根本無處尋覓。西側(cè)的空地上也已經(jīng)搭建出了很多樓房，眼前的一切都在提醒著團(tuán)隊，我們同70多年前的那場戰(zhàn)爭已經(jīng)相隔甚遠(yuǎn)。（引自澎湃新聞《十輪方案的斟酌：四行倉庫修復(fù)》）
事實上，四行倉庫進(jìn)行了水平頗高的修復(fù)，特別是西墻真切呈現(xiàn)了戰(zhàn)斗留下的痕跡。
這個修復(fù)項目，還獲得了2017年十大全國優(yōu)秀文物維修工程。一同入選的，還有甘肅敦煌莫高窟的壁畫保護(hù)修復(fù)。
歷史遺跡挪為商用，也并不罕見。如果“商”得徹底，忘得干凈，倒也罷了。但尷尬的是，四行倉庫特殊的歷史、文化價值以及難以磨滅的民族記憶，讓它始終留在一部分國人心中隱秘的角落。
1995年8月，時值紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利50周年，當(dāng)時倉庫的經(jīng)營企業(yè)員工自發(fā)集體出資，在倉庫一樓西南角設(shè)立了“八百壯士英勇抗日事跡陳列室”。里面的展品都是該企業(yè)員工自費購買、四處募集來的，包括紀(jì)念章（幣）、謝晉元日記鈔及各類實物30余件。
其中，最為珍貴的是1枚“謝團(tuán)長紀(jì)念章”。它是謝晉元被刺身亡之后，戰(zhàn)士們每人一枚自行刻制的，每枚背后有唯一的編號。據(jù)說，這一紀(jì)念章目前僅存4枚，另3枚分別藏于北京的中國人民抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館、上海市淞滬抗戰(zhàn)紀(jì)念館以及湖北通城八百壯士后人手中。陳列展里的這枚，也是當(dāng)時四行倉庫的經(jīng)理呂傳良到湖北通城，從一個老兵的后人手中買來的。
但這個珍貴的民間展覽，并不是那么起眼。1997年，倉庫將陳列室搬至七樓的一個房間，2002年又?jǐn)U建至120平方米。由于資金和精力有限，陳列室每周只在周五下午短暫開放，由倉庫員工組成志愿講解隊，義務(wù)為參觀者講解。
其實，四行倉庫原建筑只有五層，哪來的“七樓”呢？原來，解放后，原倉庫頂上又加蓋了兩層。這并不是違建，而是有合法產(chǎn)權(quán)證的。然而，這畢竟在一定程度上破壞了歷史遺跡的原貌。后來在2014年的改造中，四行倉庫現(xiàn)在的業(yè)主百聯(lián)集團(tuán)又主動拆除了第七層。
就是這樣奇異地混雜著，歷史的厚重和輕工業(yè)的浮華，都難以徹底拋棄對方。在混亂與破壞中，又保留著難以割舍的深情與感動，這或許就是文化的力量。而這種混亂與復(fù)雜，又何嘗不是一些掙扎在現(xiàn)代化軌跡中的歷史遺跡，所需要共同面對的？
數(shù)度變身
在那場慘烈戰(zhàn)役結(jié)束后的80多年間，四行倉庫的定位發(fā)生了多次變化。
一個重要的轉(zhuǎn)折點是在2005年。
當(dāng)年3月，時任上海市長的韓正即將率團(tuán)訪問美國舊金山。出發(fā)前夕，在美華人、世界抗日戰(zhàn)爭史實維護(hù)聯(lián)合會會長李競芬發(fā)出一封公開信，題為《關(guān)于保護(hù)四行倉庫遺址和建立大型紀(jì)念館的建議》，信中說：
衷心期盼市長閣下能審慎考慮我等海外愛國華人華僑對維護(hù)日本侵華史實的決心，同時四行倉庫的保存不但可以拉近兩岸人民的血脈，對于下一代的民族教育也是功不可沒，再加上上海是世界經(jīng)濟(jì)首善之都，四行倉庫的保存是非常符合經(jīng)濟(jì)及精神效益的投資，更是兩岸和平統(tǒng)一的精神堡壘。
上海的行動力確實也不錯。當(dāng)年8月，上海市文化廣播影視管理局牽頭，在四行倉庫舉辦“抗戰(zhàn)珍存——上海市民抗戰(zhàn)時期圖文資料藏品展覽”。同時，對四行倉庫所在區(qū)域的整體規(guī)劃也逐漸浮出水面，那是一個在當(dāng)時還頗有些新潮的概念——創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
這是四行倉庫從“批發(fā)市場”向“高大上”靠攏的開始。
2006年11月，在“第二屆上海國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動周”期間，四行倉庫作為第四批27個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)之一，嶄新亮相。
但在此后數(shù)年間，這里并沒有發(fā)生什么太大的變化。畢竟在當(dāng)年上海就已擁有75個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，后來更是層出不窮。“創(chuàng)意”泛濫，要脫穎而出確實也很難。
2013年，四行倉庫再次傳出改造的消息。當(dāng)時，四行倉庫的業(yè)主已經(jīng)是整合后的上海零售業(yè)巨頭百聯(lián)集團(tuán)，四行倉庫作為集團(tuán)旗下“四行天地”項目的二期工程，計劃從當(dāng)年下半年開始啟動改造。據(jù)當(dāng)時的媒體報道，改造的目標(biāo)是：
打造成以金融服務(wù)業(yè)為主的多元化知識型服務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
從“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”到“金融服務(wù)業(yè)”，四行倉庫的定位再次發(fā)生轉(zhuǎn)變，這并不奇怪。在2010年前后，上海作為國際金融中心的定位已日趨成熟，金融服務(wù)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)。在時代的步伐中，80多歲的四行倉庫需要適應(yīng)。
不久，又有新情況發(fā)生。2014年，四行倉庫被列為上海市文物保護(hù)單位，終于真正進(jìn)入文保序列。
為迎接世界反法西斯斗爭暨中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年，上海市委、市政府決定在2015年“八一三”淞滬抗戰(zhàn)紀(jì)念日之前，完成對四行倉庫的保護(hù)和“再設(shè)計”。再設(shè)計的核心，是在原址建設(shè)四行倉庫抗戰(zhàn)紀(jì)念館。
這應(yīng)該是一個新的變化。至少在2014年1月媒體關(guān)于四行倉庫改造的報道中，還不曾出現(xiàn)“紀(jì)念館”的相關(guān)描述。另一個佐證是，2015年9月，百聯(lián)集團(tuán)旗下百聯(lián)置業(yè)公司召開四行倉庫抗戰(zhàn)紀(jì)念地建設(shè)專題表彰會，會上說：
自2014年6月至今，百聯(lián)置業(yè)積極響應(yīng)，堅決落實市委決策部署，在集團(tuán)的大力支持下，克服重重阻力，出色地完成了四行抗戰(zhàn)紀(jì)念地的建設(shè)任務(wù)。
“克服重重阻力”，并不是冠冕堂皇的自我表揚(yáng)。作為上海市屬國企，百聯(lián)集團(tuán)的政治意識和大局意識是沒問題的，難度在于200多戶商戶的清場。這僅靠企業(yè)自身是難以完成的，后來在當(dāng)?shù)囟鄠€部門的協(xié)調(diào)下才得以實現(xiàn)。
2015年8月13日，淞滬會戰(zhàn)78周年紀(jì)念日之際，四行倉庫抗戰(zhàn)紀(jì)念館落成開館。這是上海唯一的戰(zhàn)爭遺址類愛國主義教育基地。
這幾天大家蜂擁而至去參觀的，就是這個紀(jì)念館。
但事實上，紀(jì)念館并不是這棟建筑的全部。4000多平方米的紀(jì)念館之外，其余2.2萬平方米又有了一個新的名稱，不再是“金融服務(wù)業(yè)”，而是：
創(chuàng)客中心。
算一筆賬
在四行倉庫建抗戰(zhàn)紀(jì)念館，對倉庫業(yè)主百聯(lián)集團(tuán)來說，確實付出了相當(dāng)大的成本，也完成了任務(wù)。然而，做到這些就夠了嗎？
百聯(lián)集團(tuán)成立于2003年，是由原上海一百集團(tuán)、華聯(lián)集團(tuán)、友誼集團(tuán)、物資集團(tuán)合并重組的大型國有商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛卸嗉抑u場和購物中心，包括上海第一百貨商店、上海第一八佰伴、華聯(lián)超市、世紀(jì)聯(lián)華、上海拍賣行等，其業(yè)務(wù)范圍涵蓋零售業(yè)、有色金屬、汽車、化輕、機(jī)電、電子商務(wù)、倉儲物流等。
并沒有文旅產(chǎn)業(yè)。
為了建紀(jì)念館，百聯(lián)集團(tuán)清退了200多家租戶，租金損失了一大筆。為盡量恢復(fù)建筑歷史原貌，百聯(lián)也主動整體拆除在原建筑上搭建的七層，第六層也進(jìn)行了一定處理，失去了商業(yè)運營條件。這兩層樓的面積約合4000多平方米。紀(jì)念館的4000多平方米，也是無償劃轉(zhuǎn)的。這樣算下來，百聯(lián)集團(tuán)也算是“割肉”了。
但賬還有另一種算法，即是從公司角度，從商業(yè)出發(fā)。
紀(jì)念館建成后，四行倉庫作為歷史文化遺跡的文化品牌價值得以集中彰顯。2015年8月，四行倉庫入選第二批國家級抗戰(zhàn)紀(jì)念遺址名錄。2017年12月，又入選“第二批中國20世紀(jì)建筑遺產(chǎn)”。不斷強(qiáng)化的文化標(biāo)簽，使四行倉庫成為上海一座地標(biāo)式的建筑。
這種影響力和品牌效應(yīng)，是企業(yè)自身難以做到的。“四行倉庫”四個字，成了高附加值的金字招牌。
2016年3月，四行倉庫內(nèi)除紀(jì)念館之外的2萬多平方米迎來了新頭銜——百聯(lián)集團(tuán)全球商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)科研與創(chuàng)客中心。這是一個以孵化科技型創(chuàng)業(yè)企業(yè)為主的眾創(chuàng)空間。在集團(tuán)發(fā)布的新聞稿里，有這樣一句：
百聯(lián)科創(chuàng)中心選址于旗下的四行倉庫，把上海城市的歷史人文記憶與時代脈動有牽有動，實現(xiàn)共振共享。
當(dāng)?shù)孛襟w的報道則更激動人心：
百聯(lián)集團(tuán)準(zhǔn)備將抗戰(zhàn)“地標(biāo)”——四行倉庫年內(nèi)打造為中國乃至全球領(lǐng)先的商業(yè)零售技術(shù)、模式、人才高地。
瞬間就從一大堆亂七八糟的孵化器中脫穎而出的感覺有沒有。
“四行倉庫”的文化品牌價值，成為企業(yè)極好的宣傳利器。比如，在當(dāng)年作為主戰(zhàn)場的四行倉庫主樓附近的光復(fù)路181號，有一座較矮的樓也叫“四行倉庫”，同屬于百聯(lián)集團(tuán)。這里也開發(fā)成了創(chuàng)意辦公空間。雖然當(dāng)年的戰(zhàn)爭并非發(fā)生在這里，但在發(fā)布招租廣告時，也總喜歡引用抗戰(zhàn)地標(biāo)、歷史積淀、人文底蘊(yùn)這樣的說法，凸顯自身的獨特性。
對四行倉庫的改造還為百聯(lián)集團(tuán)打開了一扇新大門，就是對旗下多處歷史建筑進(jìn)行充滿文化味道的改造。百聯(lián)旗下實體商場眾多，其中許多都是歷史悠久的老建筑。
2018年4月，上海市發(fā)布《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費城市建設(shè)三年行動計劃（2018—2020年）》，提出：
促進(jìn)商業(yè)與工業(yè)、會展、旅游、文化、體育、金融等產(chǎn)業(yè)融合，形成合力，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
今年3月，百聯(lián)集團(tuán)專門發(fā)布了一本專注研究城市更新的書——《喚醒》，立足集團(tuán)旗下位于上海中心城區(qū)的八個存量老建筑的修繕改造實例，梳理每一棟老建筑的建筑特色、歷史變遷和人文底蘊(yùn)，解讀項目的改造定位規(guī)劃、設(shè)計亮點與挑戰(zhàn)，展示百聯(lián)“創(chuàng)新改變城市、運營重構(gòu)價值”的理念和實踐。
似乎印證了當(dāng)年李競芬女士在公開信里所言：
四行倉庫的保存是非常符合經(jīng)濟(jì)及精神效益的投資。
然而做到這些就夠了嗎？未來“四行倉庫”如何更好地保護(hù)，以及基于民族記憶、文化傳承屬性的旅游開發(fā)如何提升，都值得追問。甚至，作為一家商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的百聯(lián)集團(tuán)，是否就一定合適作為文物保護(hù)單位的“四行倉庫”的業(yè)主，或者是否要配置更專業(yè)的文旅板塊，都可以討論。
在《八佰》電影上映前，四行倉庫抗戰(zhàn)紀(jì)念館并不是熱門旅游景點。紀(jì)念館的參觀人數(shù)上限是5000人，據(jù)紀(jì)念館負(fù)責(zé)人表示，以往暑期高峰期平均每天的客流量在1000至1500人。此前的一個高潮可能就是2015年8月紀(jì)念館開館首日，觀眾人數(shù)為3071位。
疫情之下，紀(jì)念館的參觀人數(shù)上限由5000人縮減到2500人。電影熱播后，“四行倉庫”的預(yù)約參觀潮已排至9月。似乎達(dá)到那本書名的效果——“喚醒”。
誠如前文所言，對歷史的追念和感懷始終是文化消費中潛力巨大的一部分。如何讓這種潛力更好地發(fā)揮出來，百聯(lián)集團(tuán)想知道，全國數(shù)不清的歷史文化建筑和遺產(chǎn)也在期待解答，特別是那些曾經(jīng)處于復(fù)雜歷史時期的人和物。
如今一進(jìn)入四行倉庫紀(jì)念館，首先展示的就是一封家書：
巧英吾妻愛鑒：日內(nèi)即將率部進(jìn)入滬淞參戰(zhàn)，特修寸箋以慰遠(yuǎn)念。我神州半壁河山，日遭蠶食，亡國滅種之禍，發(fā)之他人，操之在我，一不留心，子孫無噍類矣。為國殺敵，是革命軍人素志也；而軍人不宜有家室，我今既有之，且復(fù)門哀祚薄，親者丁稀，我心非鐵石，能無眷然乎！但職責(zé)所在，為國當(dāng)不能顧家也。老親之慰奉，兒女之教養(yǎng)，家務(wù)一切之措施，勞卿擔(dān)負(fù)全責(zé)，庶免旅人之分心也。
這封家書是謝晉元奔赴淞滬戰(zhàn)場前寫給妻子凌維誠的，而妻子當(dāng)時還懷有身孕。
每念一遍，總讓人情難自已。
關(guān)于CLE中國授權(quán)展
作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機(jī)會。
關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會
協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。
中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。
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