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今年春節(jié)檔國潮 IP 開門紅，成為了各大品牌方聯(lián)名熱門之選，《哪吒之魔童鬧海》受到萬代、泡泡瑪特等大牌青睞，《封神2》與瑞幸等超 10 個品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，也預(yù)示著 2025 年國潮 IP 的火熱程度。但除了抓熱點(diǎn)促銷售之外，其實(shí)聯(lián)名國潮 IP 的精華還是挖掘其深厚底蘊(yùn)，在這方面，一直青睞國潮 IP 的文具品牌晨光就積累了自己的獨(dú)家心得。

晨光主要針對的受眾是學(xué)生，但年齡跨度較大，尋找合作的 IP 時也頗費(fèi)苦心，嘗試過經(jīng)典的卡通動漫 IP，也嘗試過很多次跨界品牌聯(lián)名，但過往一年聯(lián)名效果最好卻是國潮類 IP，因?yàn)檫@類 IP 有深厚的歷史底蘊(yùn)可挖掘，對年齡的界限卻不鮮明，而且屬于是讓父母和孩子都喜歡的 IP 類型。

而且，晨光找到與自己品牌調(diào)性契合的國潮 IP 之后，總能根據(jù) IP 和自己的特點(diǎn)找到結(jié)合點(diǎn)，并延伸到 Z 世代最關(guān)注的話題之上，在小小的文具上展現(xiàn)國潮 IP 的內(nèi)核。從文化綜藝 IP 中國詩詞大會、到文旅 IP 孔廟祈福，再到國漫 IP《斬神之凡塵神域》，晨光用飛花令、祈福快閃、主題 Livehouse 等創(chuàng)新形式，為年輕人找到表達(dá)情緒的出口，滿足其個性化表達(dá)和需求，蓄積自己的品牌勢能。

想真正抓住國潮 IP 的流量和能量，晨光這幾招可以參考一下～

1、晨光×中國詩詞大會

線上“飛花令”掀起互動熱潮

晨光看到了《中國詩詞大會》這一國民級綜藝 IP 的特色，不但口碑好，傳播度高，而且所有的中國文化精髓都是他們的“子 IP”，比起傳統(tǒng) IP 以形象取勝，這個 IP 可供發(fā)揮的創(chuàng)意點(diǎn)更多。于是，在產(chǎn)品打造上，晨光推出了融入詩詞元素的中性筆、鋼筆等聯(lián)名系列。但真正讓合作打出影響力的還是晨光的推廣手段，他們在線上發(fā)起古詩詞互動活動，利用“古代文人社交必備”的飛花令形式邀請廣大粉絲“過招”。

“晨光飛花令我來接招了”的互動活動，要求參與者需選用含有特定關(guān)鍵字的詩詞進(jìn)行接龍，引得眾多學(xué)生、領(lǐng)域達(dá)人積極應(yīng)戰(zhàn)，爭相秀出自己的“古詩詞含量”，最終，微博話題瀏覽量超 1000 萬，更是在抖音、小紅書等平臺掀起詩詞接龍熱潮。

線下，晨光還在上海徐家匯書院等文創(chuàng)地標(biāo)打造古風(fēng)快閃店，設(shè)置 NPC 對詩、漢服體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，將購物場景轉(zhuǎn)化為文化體驗(yàn)空間。同時，晨光還在 40 余家線下旗艦店共同開啟古風(fēng)達(dá)人探店活動，達(dá)人在探店之后在社交平臺發(fā)布原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)一步增強(qiáng)了聯(lián)名合作的熱度。

此外，晨光還邀請《中國詩詞大會》文學(xué)顧問康震錄制開學(xué)寄語，通過“少年自當(dāng)扶搖上”等詩詞名句引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴。

可以說，晨光與《中國詩詞大會》的聯(lián)名合作，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)需求的創(chuàng)新融合，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者情緒需求和個性化表達(dá)，讓品牌更“潮”更年輕。

2、晨光×孔廟祈福

“錦鯉產(chǎn)品”情緒價值拉滿

轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉求好運(yùn)、拜佛像祈福成了現(xiàn)在年輕人疏解內(nèi)心焦慮的一種方式。孔廟作為中國傳統(tǒng)文化中“求學(xué)祈福”的象征符號，成為了年輕人打卡地。中高考來臨之際，晨光敏銳洞察到這屆年輕人的“玄學(xué)”心理，與孔廟祈福合作推出中性筆、圓規(guī)、橡皮、膠棒等爆款聯(lián)名產(chǎn)品，相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品在晨光淘寶官方旗艦店銷量超 11 萬件。

孔廟祈福系列中性筆融合傳統(tǒng)孔廟大成殿建筑元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。晨光還深入挖掘傳統(tǒng)科舉文化，汲取了狀元紅、登科金、功成黑等寓意吉祥的色彩名稱，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

其中，如意小福祿中性筆系列則提取了綠漆、紅柱、金瓦三種經(jīng)典的孔廟配色融合設(shè)計(jì)，筆上設(shè)計(jì)的“解壓小葫蘆”，還可以為考生疏解壓力，帶來心理慰藉。

晨光還特意前往曲阜尼山圣境舉辦了一場孔廟祈福大典，打造了祈福主題的快閃店，設(shè)置蓋章祈福、書寫長卷、3D 打卡裝置等互動。晨光店鋪也設(shè)計(jì)成了集結(jié)考生的祈福場所，學(xué)生可以寫下自己的心愿和夢想，祈福儀式感拉滿，拉近了與年輕消費(fèi)者的距離。祈福活動還在小紅書和視頻號上進(jìn)行了同步直播，網(wǎng)友可以在線體驗(yàn)沉浸式的孔廟游覽，參與云端互動，完成線上祈福。

晨光還在線上貼心發(fā)起“晨光陪戰(zhàn) 100 天”“準(zhǔn)大學(xué)生提個問”線上互動話題，為考生送上備考秘籍，解答考生心中的疑惑。微博上相關(guān)話題瀏覽量超 870 萬，互動量超 4.6 萬。這波與年輕人在社交媒體上的高頻互動，成功增強(qiáng)了品牌的曝光度和影響力。

3、晨光×斬神之凡塵神域

挖掘國漫 IP 內(nèi)核，打造原著體驗(yàn)感

《斬神之凡塵神域》是騰訊視頻的國漫大熱 IP 。在騰訊視頻平臺，《斬神之凡塵神域》斬獲了多項(xiàng)新番第一。在微博，該動漫相關(guān)話題瀏覽量超 2 億，在抖音相關(guān)話題量更是超 30 億。《斬神之凡塵神域》文化內(nèi)核如家國情懷、熱血精神也與晨光的“國潮”定位高度契合。

1 月，晨光選擇了這個大熱國漫 IP，但這次它不僅推出了文具等新產(chǎn)品，更是迎合《斬神之凡塵神域》的粉絲需求，以“吃谷人”的心態(tài)打造了新產(chǎn)品，比如將中性筆以盲盒方式推出，并推出了大量徽章、守夜人色紙、透卡掛件、亞克力擺件、明信片等“谷子”。

當(dāng)然，熱血國漫粉絲都少不了線下活動，晨光在上海打造了“斬神-晨光守夜人”快閃活動，在旗下獨(dú)立品牌九木雜物社設(shè)置美陳打卡區(qū)、Coser 巡游、集章等互動活動，為觀眾帶來一場斬神奇幻世界沉浸式體驗(yàn)，吸引眾多粉絲前來拍照留念。

為了吸引《斬神之凡塵神域》的粉絲，晨光深諳年輕人的喜好，打造了主題 Livehouse 活動，邀請動畫原聲樂隊(duì)來到現(xiàn)場進(jìn)行演出，除了獨(dú)具魅力的音樂，還有配音演員的原聲演繹，讓粉絲們沉浸于《斬神之凡塵神域》的視聽盛宴，增強(qiáng)了品牌與粉絲的深度鏈接。

年輕消費(fèi)者追求個性化、創(chuàng)意化產(chǎn)品。晨光敏銳地捕捉這些新興需求，通過對國潮文化和二次元文化的深度挖掘，使品牌在年輕群體中樹立創(chuàng)新、緊跟時代的形象，打動了更多年輕消費(fèi)者，撬動 Z 世代市場經(jīng)濟(jì)。

文中圖片來自品牌官方發(fā)布