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展會(huì)資訊：

2024年10月16日至18日，由中國(guó)玩協(xié)主辦的CTE中國(guó)玩具展、CLE中國(guó)授權(quán)展、CKE中國(guó)嬰童用品展、CPE中國(guó)幼教展（簡(jiǎn)稱(chēng)中國(guó)玩協(xié)四展）將在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。中國(guó)玩協(xié)四展預(yù)計(jì)將匯聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展覽面積達(dá)23萬(wàn)平米。四展同臺(tái)，一站式看趨勢(shì)、找資源、選新品、拓渠道、談合作。

 

正文：

近期，古裝武俠影視劇《蓮花樓》在日本W(wǎng)OWOW電視頻道播出，并迅速走紅于海外，被眾多網(wǎng)友評(píng)為上星熱劇。IP原創(chuàng)類(lèi)華語(yǔ)劇集，近些年不但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)爆款頻出，也在海外市場(chǎng)取得亮眼成績(jī)，而這其中，《蓮花樓》的長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)有成功經(jīng)驗(yàn)可循。

“黑馬”首播熱度破萬(wàn)

IP價(jià)值再續(xù)高漲

 

古裝偶像劇通過(guò)IP改編的加持，繼續(xù)保持對(duì)粉絲的吸引力，近些年有多個(gè)爆款涌現(xiàn)。《蓮花樓》無(wú)疑是出圈爆款之一，開(kāi)播首日，愛(ài)奇藝平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的熱度只有6000+，但在播出后的第十八天，熱度就已經(jīng)破萬(wàn)，并在愛(ài)奇藝電視劇熱播榜霸榜5個(gè)月，站內(nèi)互動(dòng)超1.7億條彈幕。

在《蓮花樓》登陸央視、國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視之后，受眾群體擴(kuò)大的同時(shí)口碑提升，豆瓣評(píng)分從8.0升到8.5，愛(ài)奇藝評(píng)分高達(dá)9.3，微博熱搜上榜頻頻，抖音爆款視頻共計(jì)590條，憑實(shí)力圈粉無(wú)數(shù)。

 

《蓮花樓》的故事，讓眾多觀眾在武俠沉寂多年后，重新找回了熟悉的武俠“味道”。該劇承載著“大男主”、“懸疑”標(biāo)簽，以“江湖”與“探索”為兩大方向雙向敘事，整體的敘事節(jié)奏緊湊，具體案例之間環(huán)環(huán)相扣，劇情承接精妙；在人物塑造方面，將主角李蓮花的經(jīng)歷塑造得更加生活化，不同的觀眾都可以在主角身上找到自己的影子，引發(fā)廣大觀眾的共鳴。

此外，《蓮花樓》的故事內(nèi)容所傳遞的精神內(nèi)涵，也向觀眾傳遞正面的價(jià)值理念，這些特點(diǎn)讓《蓮花樓》收獲大眾的喜愛(ài)，頗具個(gè)性的人物、唯美的場(chǎng)景形象也讓IP跨界與其他品牌聯(lián)名合作具備了先決條件。

 

衍生、聯(lián)名層出不窮

引發(fā)粉絲二次追逐

 

影視劇熱播的同時(shí)，官方衍生品、授權(quán)聯(lián)名品牌也會(huì)迎來(lái)熱度高峰，產(chǎn)生很多熱賣(mài)的網(wǎng)紅爆款。《蓮花樓》在這方面成績(jī)顯著，熱播的同時(shí)上線(xiàn)了多個(gè)品牌的合作新品。

在熱播期間，愛(ài)奇藝同期上線(xiàn)了多彈《蓮花樓》官方正版周邊項(xiàng)目，《蓮花樓》衍生馬車(chē)拼裝模型、折扇、發(fā)簪、手串、小夜燈等16個(gè)產(chǎn)品GMV高達(dá)273萬(wàn)元。其中，蓮花樓房車(chē)“蓮博基尼”的拼裝模型最受歡迎，“全款拿下蓮博基尼”一度成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。

 

隨著《蓮花樓》的人氣高漲，IP衍生被授權(quán)商已有近十家，包括印鴿、錦鯉拿趣、娛影文創(chuàng)等，以及與玫珂菲合作了IP藝人三方聯(lián)名彩妝禮盒，在七夕情人節(jié)期間深受粉絲青睞。

 

此外，食品品牌愛(ài)普詩(shī)也聯(lián)合《蓮花樓》推出聯(lián)名巧克力，包含限定巧克力禮盒、聯(lián)名貼紙、聯(lián)名小卡周邊等；rua娃吧聯(lián)合《蓮花樓》打造聯(lián)名棉花娃娃，并推出限量抽盲盒活動(dòng)玩法，俘獲粉絲的喜愛(ài)。

 

不同行業(yè)品牌與《蓮花樓》IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)的成功案例，表明無(wú)論是玩具禮品，還是限定包裝，都能引起消費(fèi)者的關(guān)注，尤其是粉絲的二次追逐，得以實(shí)現(xiàn)熱度和銷(xiāo)量的提升。

 

凸顯IP特色

跨界營(yíng)銷(xiāo)跑贏長(zhǎng)線(xiàn)

 

基于新消費(fèi)時(shí)代的受眾需求，《蓮花樓》也嘗試了多維度的合作和拓展。通過(guò)擴(kuò)展品類(lèi)的跨界營(yíng)銷(xiāo)，持續(xù)擴(kuò)大IP的影響力，實(shí)現(xiàn)出圈效應(yīng)。

古茗和《蓮花樓》推出現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)事件，除聯(lián)名奶茶、聯(lián)名周邊等常規(guī)產(chǎn)品外，古茗還在杭州復(fù)刻了劇中主角居住的笛劍山莊蓮花樓，滿(mǎn)足了線(xiàn)下沉浸式打卡體驗(yàn)，樓外還有涼亭、蓮花池和草地置景，高度還原劇中場(chǎng)景，迅速在社交媒體形成熱議。

 

古風(fēng)游戲《逆水寒》也攜手《蓮花樓》開(kāi)啟聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，不但在游戲中植入聯(lián)動(dòng)時(shí)裝，還推出新門(mén)派“蓮花樓”、劇中同款武林絕技、聯(lián)動(dòng)推廣新歌曲演唱會(huì)，通過(guò)一系列的曝光，助力IP的熱度在游戲用戶(hù)中得到發(fā)酵，幫助IP持續(xù)破圈。

結(jié)語(yǔ)

從以上《蓮花樓》的IP運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)可見(jiàn)，當(dāng)前古裝影視劇坐擁龐大的粉絲基礎(chǔ)，又便于充分運(yùn)用故事和場(chǎng)景，發(fā)揮出較大的二度創(chuàng)作空間，使得IP易于與各類(lèi)產(chǎn)品相結(jié)合，讓IP的長(zhǎng)線(xiàn)價(jià)值得到開(kāi)發(fā)。對(duì)于影視IP的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，可以借鑒其保持IP長(zhǎng)期熱度的方法，實(shí)現(xiàn)自身與品牌的良性循環(huán)。