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10月17日至19日，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡稱中國玩協(xié)）主辦的第二十一屆CTE中國玩具展、CLE中國授權(quán)展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡稱中國玩協(xié)四展）在上海市新國際博覽中心成功舉辦。

現(xiàn)場有這么幾只長得頗為“抽象”的卡通小狼，路過的成年觀眾或許不認(rèn)識，在童車?yán)铩⒃趹驯Ю锏男∨笥褏s幾乎都能叫得出：“??！沃福！”

這奇妙的景象出現(xiàn)在上海匯火文化傳播有限公司的展臺上。這家成立8年的文化科技型企業(yè)，專注為3-8歲年齡段的兒童和家庭提供優(yōu)質(zhì)多元健康的兒童數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品。致力于動(dòng)畫原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作和輸出，在國產(chǎn)低幼齡文娛IP這片產(chǎn)業(yè)藍(lán)海中，已經(jīng)走出一條獨(dú)屬于自己的道路。

從海外引進(jìn)，打造更適合中國寶寶體質(zhì)的IP

讓孩子們心心念念的卡通小狼“沃?！保@個(gè)IP自2022年推出就一躍成為國內(nèi)低幼類動(dòng)畫片的“頂流明星”，在國內(nèi)外多個(gè)視頻網(wǎng)站播出后，如今累計(jì)超3400萬全球粉絲，全球播放量超180億，其中國內(nèi)播放量超25億。

據(jù)匯火文化總經(jīng)理毛麗婷介紹，“沃?！逼鋵?shí)最早誕生在位于越南的東南亞最大動(dòng)畫制作公司Sconnect，匯火文化將其引入后把中國文化注入品牌，并和Sconnect聯(lián)合制作、共同打造了《沃?？鞓芬患摇返纫幌盗械膰?dòng)畫。

這是一次成功的“走出去、請進(jìn)來”的IP合作。匯火文化起初選擇引進(jìn)這個(gè)IP，是因?yàn)樵侥吓c中國在家庭觀念、文化傳統(tǒng)上的一脈相承，小狼一家的卡通形象根植到中國的土壤，可謂“無縫銜接”。而節(jié)省了前期開發(fā)、制作步驟后，匯火文化能夠?qū)⒏湓５木唾Y金投入深耕內(nèi)容，題材健康又“接地氣”，將中華傳統(tǒng)文化深入淺出地講成孩子愛看的故事，讓中國親子家庭更有認(rèn)同感、親近感。成為更適合中國寶寶體質(zhì)的卡通形象。就連“沃福”這個(gè)名字也是從其原名wolfoo“漢化”而來的，寓意“合家歡樂、平安幸福”。

從爆款到衍生，一個(gè)“頂流”IP帶來的雙贏

國產(chǎn)的低幼齡文娛產(chǎn)業(yè)尚處于一片藍(lán)海?！拔指！钡臋M空出世，證實(shí)了低幼兒童對本土動(dòng)漫的強(qiáng)烈需求，國內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)平臺愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等全平臺覆蓋播出，在優(yōu)酷少兒動(dòng)畫熱度、少兒早教榜雙榜第一，騰訊歷史最高熱度超1.3萬、愛奇藝熱度飆升榜最高第一……據(jù)悉，1000集沃福一家的故事在今年年內(nèi)將陸續(xù)在包括央視、金鷹卡通等全國各大電視少兒頻道登陸。

線上的熱度帶動(dòng)了線下的商機(jī)。目前，沃福品牌已經(jīng)成功簽約了圖書授權(quán)，并將在今年量產(chǎn)面世，圖書和繪本以及文創(chuàng)類紙質(zhì)商品也考慮出口到以“一帶一路”國家為主的全球市場。而在中國國際品牌授權(quán)展覽會(huì)（CLE中國授權(quán)展）的展臺上，出現(xiàn)了玩具、桌游、食品等品類豐富的IP合作衍生，甚至延伸到線下的“沃福小鎮(zhèn)”“沃福齒科”。這次，越南合作方Sconnect的CEO以及項(xiàng)目負(fù)責(zé)人特地來參加中國國際品牌授權(quán)展覽會(huì)（CLE中國授權(quán)展），又帶來了沃福的海外衍生品，雙方都希望通過授權(quán)展觀察哪些渠道有需求，從而進(jìn)行更深入的合作。匯火文化將“沃?！币刖薮蟮闹袊鴩鴥?nèi)市場，也推向“一帶一路”沿線國家，給Sconnect帶來的收益遠(yuǎn)超預(yù)期，這次IP合作堪稱“雙贏”。

品牌化之旅啟航，中國原創(chuàng)動(dòng)畫“出海”

此前，匯火文化已有6部原創(chuàng)動(dòng)畫片《恐龍奇奇歷險(xiǎn)記》《工程車四兄弟之世界建筑工程師》《優(yōu)優(yōu)猴安全小衛(wèi)士》《優(yōu)優(yōu)猴生活好習(xí)慣》《優(yōu)優(yōu)猴二十四節(jié)氣》《優(yōu)優(yōu)猴星空探索》與海外簽約，陸續(xù)登陸東南亞一帶視頻點(diǎn)播系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)電視系統(tǒng)渠道，并通過Youtube等在線視頻渠道輻射世界。

毛麗婷表示：“海外發(fā)行是公司多元化發(fā)展的路徑之一，我們有很多海外合作伙伴，他們有推送平臺，作為資源整合與同行之間的交流，我們的原創(chuàng)動(dòng)畫片‘出?！彩鞘袌龌淖匀贿x擇?！?/span>

在“出海”的過程中，匯火文化深感必須以內(nèi)容為抓手，講好中國故事，傳輸中國文化，是中國原創(chuàng)內(nèi)容在海外立足的決定性因素。毛麗婷坦陳，原創(chuàng)作品應(yīng)該“走出去”，但是這類作品的平衡點(diǎn)非常難找，“有意義”和“有意思”之間如何把握，要花大量時(shí)間讓團(tuán)隊(duì)去沉淀、去試錯(cuò)、去成長。從2016年誕生的原創(chuàng)卡通形象“優(yōu)優(yōu)猴”，到2022年推出的中外“混血”卡通形象“沃?！?，匯火文化一直在探索，一直堅(jiān)持“引領(lǐng)快樂、創(chuàng)造價(jià)值”的理念。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

CLE中國授權(quán)展是唯一獲得商務(wù)部批準(zhǔn)的“中國國際”授權(quán)展，亞洲規(guī)模最大，成功舉辦15屆，是眾多國內(nèi)外頭部品牌拓展中國市場的首選，匯集超過2200項(xiàng)全球正版IP資源，搭建IP授權(quán)和被授權(quán)企業(yè)跨界合作的精準(zhǔn)對接平臺，促進(jìn)文化創(chuàng)意和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的雙向賦能。