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近期，家居生活品牌野獸派攜手藝術(shù)家豐子愷，聯(lián)名推出夏日限定香氛系列，豐子愷的畫作與香氛產(chǎn)品結(jié)合，用香味勾勒豐子愷筆下愜意悠閑的夏天，產(chǎn)品一推出就成為網(wǎng)紅款，在線上線下引發(fā)關(guān)注。作為二十世紀(jì)藝術(shù)家代表，豐子愷作品如何與當(dāng)前的新消費(fèi)品牌有機(jī)結(jié)合在一起？

 

現(xiàn)代漫畫鼻祖

幽默風(fēng)趣受人青睞

 

豐子愷畫作在中國和國外都享有聲譽(yù)，被譽(yù)為現(xiàn)代中國美術(shù)事業(yè)的開辟者和奠基人、中國現(xiàn)代漫畫鼻祖、中國最藝術(shù)的藝術(shù)家，入選央視百年系列紀(jì)錄片《二十世紀(jì)中國文化名人》。

他一生創(chuàng)作漫畫50余載，先后出版漫畫集五十余冊，繪制近萬幅作品，在漫畫創(chuàng)作、文學(xué)創(chuàng)作、翻譯著作及插畫設(shè)計等諸多文藝領(lǐng)域均有建樹，代表作品有《子愷畫集》《護(hù)生畫集》《漫畫阿Q正傳》等。

 

豐子愷以真誠平易的熱情將“藝術(shù)”融入到尋常生活中，情趣豐富，內(nèi)蘊(yùn)精粹。他的畫作多以兒童作為題材，幽默風(fēng)趣，回味雋永。其漫畫以曲高和眾的藝術(shù)主張兼以小中能見大，弦外有余音的藝術(shù)特色備受世人青睞，有中國畫的美感意境又有生活的煙火氣息。這成為了豐子愷人物畫的一大特色。

近年來，豐子愷之孫豐羽經(jīng)家族一致簽字授權(quán)，負(fù)責(zé)在中國及海外弘揚(yáng)豐子愷文化藝術(shù)的各項事務(wù)，并成立子愷傳承（上海）文化發(fā)展有限公司，是國內(nèi)唯一管理運(yùn)營豐子愷IP的公司。在豐子愷品牌總代理上海樂標(biāo)文化傳播有限公司的運(yùn)作下，豐子愷的作品在當(dāng)代煥發(fā)新生，與眾多品牌、機(jī)構(gòu)進(jìn)行跨界合作，推出了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品和體驗，為更多人所認(rèn)識。

 

漫畫遇上新消費(fèi)品牌

創(chuàng)造網(wǎng)紅爆款

 

當(dāng)代新消費(fèi)品牌當(dāng)前與各類IP進(jìn)行聯(lián)名合作，用IP的內(nèi)容為品牌進(jìn)行故事、文化方面的賦能，其中，豐子愷畫作因為題材與意境的生活化，自成一派，因而成為品牌聯(lián)名的熱門對象。

比如近期豐子愷x野獸派的合作中，野獸派選取了豐子愷與夏天有關(guān)的畫作，將香氛的包裝設(shè)計、香味與畫作主題相契合，分別推出了香毛桃、夏荷、夜來香主題的香氛，另外還推出了香薰、擴(kuò)香陶瓷、融蠟燭燈等產(chǎn)品。在豐子愷畫作的加持下，野獸派這套主題產(chǎn)品擁有了與眾不同的文化內(nèi)容，受到現(xiàn)代城市人群的喜愛。

 

麥當(dāng)勞也聯(lián)合豐子愷，在線下打造了2家主題門店，并推出主題套餐以及文化聯(lián)名禮盒，禮盒內(nèi)包含餐盒、餐盒袋、餐墊，作為周邊產(chǎn)品，供消費(fèi)者長期使用或收藏。根據(jù)品牌方提供的數(shù)據(jù)，活動期間2家店面客流約185萬人，全國線上小程序3天銷售總量達(dá)到了4197萬元。此外，豐子愷還授權(quán)設(shè)計師品牌瑪絲菲爾、文創(chuàng)品牌特美刻，推出了一系列聯(lián)名產(chǎn)品，還聯(lián)名無錫地鐵推出六一特別版紀(jì)念票。

憑借豐子愷畫作的文化內(nèi)涵的賦能，消費(fèi)品牌獲得了藝術(shù)上的提升，并為自身產(chǎn)品設(shè)計提供了新的創(chuàng)意，幫助品牌打造差異化產(chǎn)品。

 

探索數(shù)字化、實景娛樂

營造創(chuàng)新體驗

 

文化內(nèi)容的創(chuàng)新性發(fā)展有利于其傳承和發(fā)揚(yáng)，豐子愷的畫作在當(dāng)代也結(jié)合新內(nèi)容、新形式進(jìn)行了多種創(chuàng)新，通過跨界為觀眾所欣賞。

在當(dāng)前數(shù)字化背景下，豐子愷IP積極進(jìn)行數(shù)字化的應(yīng)用，在支付寶、餓了么、百度等一系列APP上進(jìn)行創(chuàng)新展示，推出數(shù)字皮膚等新產(chǎn)品，還結(jié)合不同主題，在豐子愷畫作中增加合作品牌的logo、產(chǎn)品等元素，從而增強(qiáng)了品牌傳播效果。

 

豐子愷還聯(lián)合杭州亞運(yùn)會組委會推出官方繪本，聯(lián)合浙江人民出版社推出《亞運(yùn)江南憶——跟著豐子愷游杭州》，將豐子愷畫作與亞運(yùn)會運(yùn)動項目相結(jié)合，將三個杭州亞運(yùn)會吉祥物融入豐子愷的畫中，通過細(xì)致、生動的描繪，呈現(xiàn)了杭州的眾多地標(biāo)景點和城市特色。通過對豐子愷畫作進(jìn)行創(chuàng)新，表現(xiàn)當(dāng)代主題。

另外，豐子愷IP還在線下推出一系列沉浸式體驗，比如在國博推出主題快閃、聯(lián)合品牌打造線下IP主題門店等，吸引更多觀眾的打卡和關(guān)注。

 

結(jié)語

從以上一系列案例可見，傳統(tǒng)文化在國潮的大背景下?lián)碛袕V闊的發(fā)展空間，運(yùn)用數(shù)字化等新技術(shù)，沉浸展等新形式，傳統(tǒng)文化可以實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展，有了與更多跨界品牌、機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作的基礎(chǔ)，從而實現(xiàn)文化傳承、跨界創(chuàng)新。

 

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關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機(jī)會。

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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