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今年端午節，各大品牌粽子禮盒再出新花樣，五芳齋X中街雪糕、諸老大 X Tims咖啡聯名粽子，新口味、新包裝層出不窮，給消費者帶來更豐富選擇。一起來盤點一下，今年端午聯名款粽子的新亮點。

咖啡、雪糕聯名粽子

碰撞出新賣點

粽子雖然是一種時令性食品，但近年來也涌現出不少知名品牌，他們抓住當前的新消費趨勢，尤其是通過各類IP聯名體現差異化，打造新國潮粽子品牌。

五芳齋就著力推出一系列和其他品牌及IP聯名的粽子新品，其中包括和雪糕品牌中街1946的聯名款冰粽和冰淇淋禮盒，創新款的冰粽與炎熱夏季應景，將粽子變成一款受歡迎的冰品。

中華老字號諸老大也推出一系列聯名款粽子，包括與國際咖啡品牌Tims Hortons，以及與曲奇品牌莎布蕾的聯名款禮盒，咖啡、曲奇的加入，讓粽子有了新口味，也得以吸引更多喜歡新鮮事物的年輕人關注。

 

此外，很多品牌也選擇和新國潮IP合作，用故事內容讓粽子具備更強的新國潮風格。比如京東京造推出動漫《中國奇譚》聯名款粽子，以“浪浪山”這一精神圖騰為核心元素,打造出一座“浪浪粽子山”，毛氈工藝包裝袋里包含五種“小妖怪口味”的特別粽子，以及上美影官方周邊“離開浪浪山”迷你立牌和浪浪山趣味貼紙。另外像我是不白吃x五芳齋、三只松鼠x五芳齋、網易游戲第五人格x沈大成、央視動漫新圍棋少年x京拍檔等均是今年端午粽子借助國潮IP推出的聯名禮盒。

今年端午粽子的這些成功案例，借助IP聯名講出了不同的品牌故事，創新口味和玩法不斷，也讓整體包裝實現差異化，吸引潮流人群的購買。

文博聯名粽子

增添文化內涵

粽子作為端午節傳統食品，有著悠久的歷史淵源，因此對于粽子品牌來說，和中國歷史文化元素的結合，在調性上面十分契合，能找出很多共通之處。

今年很多粽子品牌深入挖掘傳統文化，與博物館當中的文物聯名打造粽子禮盒，推出相關活動。比如中國文保鏈文物明星天團攜手天貓推出主題活動，在天貓臻品館上線3D空間秀，用AI繪畫互動讓消費者在過端午節的同時，了解更多相關傳統文化。

廣州花園酒店與廣東省博物館五度攜手，今年端午節再次推出聯名限量定制款端午節粽子禮盒，將兩種充滿祥瑞與祝福的“龍”藝術精品融合，禮盒內圈以經典藏品“銅胎畫琺瑯云龍八寶盆”中的紋樣為主要設計元素，金龍穿行于彩云間。禮盒外圈紋路的設計靈感來自于“金龍戲珠藻井”建筑的結構形式，聯名款細節豐富，寓意吉祥。 

此外敦煌博物館x逢食、武漢博物館x武漢漢口喜來登也都推出了聯名款粽子禮盒，汲取館藏文物中的經典文化元素，應用到粽子禮盒的包裝上，讓文博聯名款粽子文化內涵十足，在包裝上也精致典雅，體現出中國文化的博大精深、源遠流長。

新消費要講新故事

傳統節日食品潮流化

近年來“萬物皆可包粽子”的趨勢愈演愈烈，這與新消費環境下的市場變化密不可分。今年各品牌在創意性方面有新的突破，即便是相同口味，也會通過不同的包裝、IP聯名，講出獨特故事，給不同年齡段、不同喜好與需求的消費者更多選擇。

在各類IP聯名款粽子禮盒當中，又形成了兩類特色鮮明的風格。其中一類是新口味粽子，在原材料上進行創新，和其他食品進行融合，并和新生代IP進行聯名，這類新口味粽子格外獲得年輕消費者的歡迎。根據京東超市在618期間發布的粽子消費洞察，26-35歲消費者新口味粽子銷量占比達到60%，是粽子的“嘗鮮一族”。另一類是對傳統粽子禮盒進行外觀升級，比如從文博類IP中提取相關文化元素，從視覺到內涵都精心包裝，打造適合當前流行審美風格的禮盒，這類產品也格外獲得市場的歡迎，成為節日期間人們走親訪友的優先選擇。

總而言之，當前的新消費環境讓粽子這類傳統節令食品都有了新的顧客群體，新國潮IP、文博IP和粽子的結合都有較大的市場機會。相信在這種趨勢下，包括粽子在內的傳統節日食品還將有更豐富多彩的品種出現。

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