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將文物元素應用于商品設計，成就了很多國潮爆款的產生。最近知名原創設計鞋履品牌蹀愫，與南京市博物總館合作，從館藏的紅樓夢相關文物中汲取靈感，推出紅樓夢聯名款系列新品，包括瑪麗珍、高跟鞋、樂福鞋三款鞋型，讓紅樓夢的中式經典美學跨界賦能商品，在小紅書等社交媒體上受到很多年輕人的歡迎。

 

紅樓夢人物化身鞋履

呈現新中式美學魅力

 

紅樓夢作為中國古典四大名著之一是家喻戶曉的著作，而將紅樓夢相關文物加以重新演繹，從而賦能商品開發，在當前國潮興起的背景下也具備了現實條件。

本次鞋履品牌蹀愫推出的紅樓夢聯名款系列，從南京市博物總館館藏的金陵十二釵通草圖里的《寶釵撲蝶》《湘云醉眠芍藥裀》《探春秋思》三幅圖中汲取靈感，分別推出了三款鞋型。每一款都有獨一無二的設計和故事內涵。

 

瑪麗珍鞋源自紅樓夢里探春給人的印象，秀外慧中、高潔自信的美變成了方頭粗跟、盡顯內斂的設計，而秋思里的“秋枝”演化為斜絆帶的中式元素，配上雅致的沉香色“落日漆”，呈現一個古典、知性的大家閨秀形象；另一款流蘇高跟鞋的設計，則展現了寶釵撲蝶的靈動，7cm后跟處所裝點的可拆卸“流光蒲扇”飾扣，讓穿著者在行走時婀娜搖曳，仿佛大觀園里寶釵撲蝶的灑脫之姿。第三款樂福鞋，則以絨毛復現史湘云醉臥花叢的寫意和舒適，展示閑云野鶴般的自由自在，同時金如意與花枕元素的結合，通過十足的匠心工藝，又一下把意趣拉滿。

 

這次聯名是時尚品牌首次深度解析、演繹紅樓夢的人物和元素，定格于三位女性的情感，再現她們柔韌的女性魅力，從時尚設計的角度來解讀紅樓夢，傳遞了古典之美，讓大眾以特別的方式感受到紅樓夢的藝術魅力。

 

文博藝術x時尚設計

打造“行走的博物館”

 

近年來新國潮品牌快速發展，將傳統文化元素以巧妙的創意融合進時尚設計，獲得了消費者的認可，造就很多成功案例。

在推出紅樓夢聯名款之前，蹀愫已經和多個知名博物館合作，用不同IP聯名推出“行走的博物館”系列產品，定位打造更具文化內蘊的精致鞋履，用現代時尚發揚中國美學，讓東方審美走向世界。

 

此前，蹀愫推出了和大都會藝術博物館、上海博物館雙IP聯名系列，選取瑪麗公主結婚勛章，以及重環谷紋玉璧兩件文物打造“光輪”系列鞋履，鞋面點綴博物館同款紀念幣。三方還推出“傾慕”系列，選取丹麥王妃婚禮首飾&中國金玉葫蘆耳環，打造聯名婚鞋。來自東西方的文物產生文化上的交流和碰撞，在時裝上加以展現，提升了產品時尚感。

 

這些IP聯名款幫助蹀愫品牌在眾多新生代品牌中樹立了獨特形象，“行走的博物館”已經成為品牌營銷亮點和新的銷售發動機。

 

重視美學目標一致性

雙重把握“高級感”與商業價值

 

相比于其他品類IP，文博藝術IP有豐富的故事內涵，經過梳理、挖掘，每一件藝術作品都可以發揮出獨特的價值。

作為蹀愫和紅樓夢以及大都會博物館、上海博物館聯名的幕后策劃人，品源文華聯合創始人張璐表示，她本人是一個紅學迷，個人對美學的很多理解都基于紅樓夢。紅樓夢在當代依然有很強的讀者基礎，在小紅書等社交媒體上，聚集了很多有關紅樓夢文化的內容，可以看出當代年輕人對于中國傳統文化有更精致以及更細膩的表達，其中可以感受到年輕人對中國美學的熱愛。因此本次在聯名策劃時，決定從“新中式美學”的角度開發與解讀，提煉紅樓夢中經典中式美學場景以及元素，延續了公司對文化藝術IP開發的高級感與商業價值的雙重把握。

 

而對于品牌方來說，與IP方首先要達成美學目標的一致性。蹀愫品牌現有優雅精致客群對紅樓夢精品美學的接受度較高，另外創意與開發團隊擅長打造藝術聯名款，且擁有銷售轉化的渠道，這些因素綜合起來促成了藝術聯名款的成功。

從消費者的角度，其情緒價值正在主導消費，品牌必須去滿足精眾話語與大眾情緒的雙向互動，從搶奪注意力心智進入到生活方式營銷。在這個背景下，具備強大底蘊和人文精神的中國傳統文化藝術，在年輕一代中煥發新生。張璐表示，將堅持“先內容、后流量”的IP開發思路，對藝術IP開發充滿敬畏之心，與各行各業的合作伙伴們一同打開藝術IP合作的大門。

 

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