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近期大潤發超市“煙火文學”走心文案刷屏網絡，其中聯動經典電視劇IP鄉村愛情推出東北方言版嘮嗑版，讓文案更接地氣。作為一部已經連續播出15季的國產電視劇，鄉村愛情系列不但聯名了很多和老百姓衣食住行相關的品牌，還開發潮玩、設計潮服，探索不同風格，跨界之路越走越寬。

聯動貼近大眾生活品牌

把接地氣進行到底

當前，品牌方們在營銷中越來越多地傾向于貼近人們的日常生活，講述有人情味、接地氣的故事和內容，以打動觀眾的心。

比如近期大潤發超市的“煙火文學”就是把超市、菜市場這類生活場景，用文學語言和藝術繪畫加以描寫，契合節慶日的喜慶氛圍，迅速刷屏網絡。與鄉村愛情IP的聯動，用電視劇里的經典角色和東北方言，更好地傳達出煙火文學的生活感。

鄉村愛情作為一部講述農村生活的電視劇，還聯動了其他一系列貼近百姓生活的品牌。比如十月稻田大米推出鄉村愛情聯名款，用電視劇主角象牙山F4，帶動十月稻田在同類農產品品牌中實現差異化。

茶飲品牌益禾堂近期也推出了和鄉村愛情的聯名款，突出薄荷、檸檬原材料的天然無公害，聯名款還附贈了鄉村愛情的草帽、立牌等周邊禮品，讓這款聯名也成功出圈。

以上案例中，鄉村愛情接地氣風格成為IP的獨特標簽，讓其在和三農等類型品牌的合作中受到品牌的歡迎。

獨特“土潮”風格

在潮流界打開新天地

鄉村愛情除了接地氣的風格之外，近年來也在互聯網環境中貼近年輕人喜好，向潮流化方向改變，從而塑造出了獨特的“土潮”風格。

此前，阿里錦鯉拿趣潮玩推出一套鄉村愛情手辦，主角的形態非常傳神，很好地詮釋了“土潮”，成為當時的爆款。

而后錦鯉拿趣又推出鄉村愛情2.0手辦，主打潮服系列，還為人氣主角劉能打造了18cm的大娃，角色的服裝設計主打一個潮字，鄉村愛情在潮玩界打開了新天地。

目前鄉村愛情已經播出了15季，在互聯網上的形象與早年間相比已經發生了很大的變化。鄉村愛情也把當下的國潮風格融入到設計中，讓鄉村生活故事和文化結合在一起。

鄉村愛情還推出一系列國際化的海報設計，也引起網友的圍觀。這些探索讓觀眾對鄉村愛情IP的印象有所突破，也為其和更多不同風格品牌的聯動打下了基礎。

續集最多的國產劇

融入流行文化成就經典形象

鄉村愛情這部電視劇從2006年播出第一季，到目前成為續集最多的國產電視劇之一。15季的長度讓多數電視劇難以企及，且還有繼續推出續集的潛力。

這部作品之所以這么長青，也得益于故事題材聚焦日常生活，且演員陣容相對穩定。這些特點讓鄉村愛情的故事可以不斷講下去，也讓故事主角“象牙山三巨頭”——謝廣坤、劉能、趙四積累了很高的人氣。

在進入互聯網時代之后，鄉村愛情輕松幽默的情節契合互聯網文化，首次觸網就取得播放總量破億，吸引超千萬會員觀看的好成績。而后更借助于觀眾二創等網絡娛樂形式，“象牙山三巨頭”與包括很多年輕人在內的網民打成一片，成為熱梗的制造者、熱搜的常客，且頻繁跨界綜藝、直播等，成為認知度頗高的明星。

從鄉村愛情這部作品在十余年間的發展過程可以看出，互聯網文化的變化也體現在這部作品當中。從直觀刻畫農村生活，純粹接地氣風格，不斷加入了當下年輕人追捧的國潮、潮流文化，嘗試國際化。這一變化也幫助鄉村愛情在近年間仍然可以保持在年輕人中的熱度，吸引新老粉絲的持續關注。

對于國內原創IP來說，如何基于自身特性，以及不斷變化的觀眾喜好，調整自身的IP風格，貼合主力消費人群的口味，并探索跨界新形式，鄉村愛情的案例可以提供參考借鑒。

 

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作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

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