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年少也知黃金“香”。三八節前后，記者走訪蘭州多家金店了解到，前來購買黃金飾品的市民絡繹不絕，而最明顯的變化則是購買黃金的主力不再是中老年人，黃金年輕化成了明顯趨勢，新穎、小眾、設計感、保值的材質才是他們的價值取向。

從看客到主力

只需要一顆顆國潮珠

“看到這條手鏈的第一眼，我就知道它寫了我的名字！”3月8日婦女節，在各個黃金飾品門店不時能看到年輕面孔在選購商品。市民古杉與好友相約逛街，一眼就看上的款式加之有活動折扣，她毫不猶豫將一條帶有“五福花”轉運珠的紅繩買下。

身為95后，和身邊的同齡人一樣，古杉的首飾盒里多是款式年輕、寓意好的黃金飾品。同行的朋友孟女士也是相同想法，“比起那些看不見的小件消費，不如買真金白銀省錢省心。”孟女士說，身邊的朋友買金飾品，除了好看，同樣在意保值。也有人在銀行買金條再找店家打成金飾，據說這樣能省下不少手工費。

銷售人員告訴記者，過去的金飾品消費中，婚嫁消費占比較高；現在更年輕的95后、00后更多是在社交媒體上選好款，拿著圖片直接購買，黃金消費更具有“隨機性”，小而精致的款式價格也不會有負擔，送人自用都可以。

工藝創新

拉近了黃金與年輕消費者的距離

年輕人成為黃金消費主力，很大程度上是不少品牌在技術、設計方面的提升，主動對接了年輕人的消費偏好：5G黃金、3D硬金、古法黃金、琺瑯金等等，它們都代表著黃金的新工藝。

世界黃金協會數據顯示，2022年12月以來中國的黃金需求已經出現了季節性反彈。其中，古法金（采用古法黃金工藝制作的金飾）是市場上增長最快的品類。在線下商場，記者看到各品牌柜臺里都有古法金素圈手鐲、戒指，傳統的葫蘆、生肖題材等國潮風元素金飾也占據一席之地，更有與三麗鷗、哆啦A夢、迪士尼、哈利波特、故宮文化等跨界形象的聯名款，多數為一口價商品，雖價格相對克價較高，仍吸引了不少市民的駐足和試戴。

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關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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文章來源：蘭州日報社，掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。