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動漫游戲產業在湖南已有30年的發展歷史。近年來，隨著產業生態結構的優化升級和創新發展步伐的加快，全省動漫游戲產業鏈已經形成，在產業規模、企業實力、作品質量、品牌建設、跨界融合、對外交流合作、人才培養、集群發展和服務平臺建設等諸多領域均取得了較好的成效，逐步形成了以政府引導、企業主導、產學研娛購為依托、全民參與、協會助推等多方協同推進的產業生態體系。

截至2022年12月，據不完全統計，2022年湖南省動漫游戲及相關業務年度總產值超過448.52億元，同比增長7.61%。全省共有動漫游戲及相關數字文化產業鏈經營機構8453個，相關從業人員約8.4萬人。

01、原創動漫作品勢頭強勁

去年，湖南原創動漫作品《23號牛乃唐》一路走紅，收獲中國文化藝術政府獎第四屆動漫獎最佳動漫作品、第17屆中國國際動漫節“金猴獎”銀獎、湖南省“五個一工程”獎等27項大獎，獲得了市場和專業領域的雙重認可。湖南動漫游戲行業的強勁原創力再度引發關注。

據統計，2022年湖南實現備案及發行的電視動畫系列片共計21部，完成動畫作品135集；實現網絡動畫片創作共計31部；創作漫畫作品83部，主要以童書類動漫、卡通圖書、網絡漫畫為主；全省已運營的手游達264款。以弘揚主旋律、傳播正能量為引領，全省動漫游戲企業持續提升研發創作能力。

動漫作品《楊家將》入選中宣部、廣電總局第二批“中國經典民間故事動漫創作工程”重點動畫片項目，首播收視取得全國網省級衛視第二的成績。3D動畫劇《神印王座》在騰訊視頻開播首日播放量就達3000萬次，開播第六天播放量破億次，截至去年11月，累計播放量已突破12億次。打磨多年的原創動畫片《麥咭和他的朋友們》第一季和第二季分別于去年1月和6月上線，均取得了較高收視率。唐家三少創作的《斗羅大陸》系列漫畫總銷量超一億冊。

原創能力的提升離不開湖南動漫游戲產業平臺的發展優勢和對研發的高度重視。作為國家高新技術企業，湖南草花互動網絡科技公司的手游平臺擁有一支近200人的技術研發團隊，2018年至今，通過自研及專業定制，立項并陸續發布了《煉仙傳說》《我的坦克我的團》《中餐廳》《重返長征》等8款自研手游。金鷹卡通衛視始終重視為觀眾提供優質親子內容，去年1月至11月收視率位居全國所有頻道收視排名第8位、省級衛視排名第2位、親子衛視排名第1位。麥咭TV總下載量超4050萬次，活躍用戶達2250萬，單日人均使用時長超1.5小時，已迅速成為互聯網領域的標桿親子產品。“白金島游戲平臺”研發并成功運營的游戲有40余款，市場占有均居同類產品行業前列。

在加強原創能力的同時，湖南動漫游戲行業的版權意識日益增強，逐步建立了嚴謹規范的監管機制，并不斷完善知識產權保護體系。2022年，全省動漫游戲及相關產業類知識產權申請數為32076項。其中，湖南桑尼森迪玩具制造有限公司獲授權外觀專利6項、實用新型專利7項、發明專利2項，其自主設計的11個動漫形象系列獲得著作版權登記。大貓科技累計開發完成200多項教育科普、崗位實訓等領域的VR知識產權，落地數百個VR行業應用項目，銷售范圍覆蓋全國多省，助推多個行業智慧升級與發展。

02、文旅融合初顯成效

去年，首屆湖南旅游發展大會在張家界成功舉辦，由湖南動漫企業榮智文化設計的大會吉祥物“山娃娃”“鯢寶寶”受到廣大游客的喜愛。榮智文化還開發了“山娃娃”“鯢寶寶”IP周邊文創產品，包括毛絨玩偶、潮流手辦、徽章、掛飾等，深受市場歡迎。

隨著文化和旅游融合的不斷深入及其優勢的日益顯現，湖南動漫游戲產業結合市場需求與鄉村振興政策，創新研發城市品牌改造項目，積極與文旅景區合作探索，在全省范圍內積極拓展動漫游戲“IP+文旅”項目。

由湖南貝拉文化產業集團投資開發、湖南酷貝島景區運營管理有限公司運營的青少年成長教育基地——貝拉小鎮是典型的“動漫+旅游”項目。目前，該項目累計接待游客近200萬人次，帶動周邊就業2000余人。

1月15日，由湖南麥咭樂園文化發展有限公司與紅星集團聯合打造的紅星麥咭運動空間站啟動試營業。該項目是以青少年為目標客群、輻射全齡段人群的綜合性運動樂園，致力于打造長沙親子網紅地標。湖南麥咭樂園文化發展有限公司近幾年堅持深耕文旅行業，在艱難的市場環境下，2022年公司實現創收增長率122.98%、利潤增長率133.74%。

湖南艾迪亞美影視文化傳媒有限公司著眼科技文旅，主導并參與了多個特色大型文旅文創項目，包括廣西博物館、常德柳葉湖漁歌文化館等數字媒體內容創作。此外，該公司參與了湖南沙洲紅色旅游AR、廣西銅鼓360全息數字投影、思吉元宇宙展廳等項目。

03、校企合作成果豐碩

最近幾年，由湖南草花互動網絡科技公司面向高校學生打造的“草花杯”數字文化創意創新創業大賽備受湖南高校相關專業學子的關注，大賽挖掘和培養了一大批學以致用的動漫實用型人才，也涌現出眾多優秀動漫作品。

九天星以兒童教育作為切入點，以“經典動漫”為核心內容，形成了以動漫制作、動漫教材及繪本、動漫大課堂、教師培訓、培訓服務為內容的傳統文化進校園模式。該模式已經走進全國近20個省市的幾千所中小學校，受到了師生的喜愛，成為中華優秀傳統文化啟蒙教育的先行者。

湖南足下科技有限公司與湖南婁底職業技術學院、益陽職業技術學院、邵陽職業技術學院等院校深度合作，合作專業涉及軟件開發、設計、電子商務、人工智能等領域的10個專業。截至2022年底，參與合作的在校學生達2000余人，產出設計作品1000幅以上。

“從動漫、游戲產品創作數量來看，湖南的制作生產能力已躋身國產動畫游戲第一陣列，但我們的原創精品創作仍然有待加強。”湖南省動漫游戲協會常務副會長兼秘書長楊春玉說，“未來，我們將繼續爭取政府相關部門的支持，進一步發揮行業協會的推進作用，從品牌建設、人才保障、投融資服務、創新發展模式、產業服務平臺建設等方面聚合發力，推動湖南動漫游戲產業高質量發展。”

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IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

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作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

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協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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文章來源：2023年2月24日《中國文化報》，掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。