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IP 概念已不新鮮，影視圈對 IP 的追逐早是群雄逐鹿之態。

隨著《何以笙簫默》《花千骨》《瑯琊榜》《羋月傳》等電視劇火爆熒屏，IP 江湖來到了大航海時代。從經典小說、網絡文學、游戲、動漫，到有聲小說、畫作、古代典籍戲文與雜劇，再到人偶、模玩、飾品和主題公園等衍生開發，IP 模式憑借風險小、回報大，粉絲忠誠度高，生命周期長，可跨界聯動等特點，在影視行業和資本市場的地位和價值與日提高。

第11 屆中日韓文化產業論壇上，中日韓三國政府聯合發布 "Our IPOOL 中日韓 IP 孵化計劃 "。旨在共同孵化培育優秀 IP，保障三國間 IP 交易的健康有序和高效順暢，鼓勵業界利用中日韓文化產業論壇及本國現有平臺深入開展交流合作。

在各國商務峰會頻繁交接的如今，中日韓三國各類題材IP 的市場容量、反應度、創作趨勢和價值走向皆取得了階段性進展。

韓國IP：內銷帶出口，探新路，加大垂直類創作

影視產業是韓國文化產業的重要組成部分。其發展速度主要依靠韓國政府扶持和大量資金投入。得益于其財閥稱霸模式，影視產業的興衰可影響韓國經濟，因此在生存環境倒逼之下，韓國影視業必須時刻保持警惕，持續做出高品質、高質量的內容。

韓國IP 根據其內容性質針對性接觸受眾，再通過反饋數據將各類垂直化 IP 整合，分為內銷和出口兩大方向。

韓國IP 作品多以中體量為主，其國內內銷的 IP 作品更是中小體量居多，主要分為甜寵、恐怖、治愈、歷史題材作品。

其中歷史題材作品是韓國市場內銷的主要產物。如去年韓國劇作《衣袖紅鑲邊》，該劇講述了韓國22 代王李祘與宮女成德任的愛情故事，圍繞著王喜歡宮女，而宮女是否喜歡王這個核心問題展開。以 17% 的收視率成為 mbc 電視臺三年來收視最高的劇。

該類劇集常披著古偶的外衣，卻有歷史劇的內核。用小細節展現文化融合，體現作者、編劇和導演認真嚴謹的態度。

其余甜寵、恐怖、懸疑、治愈等垂直題材改編的頻率和數量根據韓國影視劇市場風向而定。

而另一邊，韓國IP 的運營體系與中國不盡相同，中國題材和作者專供方向多而雜，每個作者和 IP 都可在將滿的池子里折騰出一隅之地。然而韓國作者和 IP 出現供大于求趨勢，且相較網文小說，韓國 IP 改編更加青睞漫畫作品。

韓國市場體量容量小，IP 創作已經趨于飽和。相較于內銷，韓國目前更趨于出售 IP 版權，并針對不同類別內容和需求做出不同方案。

近幾年，受政策影響，韓國影視作品對華出口額直線下降。而結合IP 出口情況來看，《2020 年韓國內容產業調查》報告顯示，韓國 2020 年文化產業出口額突破 14 萬億韓元（119.2428 億美元），同比增長 16.3%。內容產業中，出版（61.1%）、電影（43%）、漫畫（36.3%）、電視節目（28.5%）和游戲（23.1%）等領域出口同比大幅增長。

根據多個中韓產業交流會中公司介紹，目前韓國主要出口垂直題材和影視作品的改編授權?，F今正以" 內銷帶動出口 " 的形式，加大垂直類創作，探索新路，才能將出口作為韓國 IP 最主要的生存形式。

日本IP：二次元霸權，合作機制完善，進可攻退可守

日本與中韓情況不同，韓國IP 產業網文和漫畫兩分天下，中國網文占據大頭，而日本則是動漫當家。

經過半個世紀的發展，日本動漫產業形成了極其龐大的體系，讓日本成為世界最大的動漫制作和輸出國之一。且漫畫和動畫持續占據日本IP 王者寶座近百年之久。

一直以來，日本不缺自制IP，缺合作伙伴。日本動漫企業以產品形象為基礎、版權管理為核心、各得利益為動力的前提下，產業鏈各環節間有明確的分工合作模式。而其合作方滲透著國內外各行各業，界限清楚，有各自范圍內的工作目標，也有完善的合作機制。

且IP 內容池中，中頭部作品幾乎都可以拉來多個大國際公司的入局照應。其中亞洲國家和美國占據了大部分市場份額，并間接對其他國家產生了 " 榜樣 " 作用。

如韓國對引進的日方動漫創作人員給予每人每月30 萬日元補貼，美國在和日本動漫企業的合作中 80% 的資金投入由美方補貼。通過日本動漫的帶動作用，促進本國動漫產業的發展。讓日本 IP 處于極為流暢的 " 甲方 " 境地，進可攻，退可守。

當前，由集英社、Tomorrow Studios 和 Netflix 聯合打造，漫畫作者尾田榮一郎擔任監制和編劇的真人海盜題材冒險片《航海王》將在今年年內播出。無需過多動作，僅憑原著名氣便已是今年全球最受期待的真人漫改劇集。

中國國內方面，愛奇藝半年前公布的片單中，改編自輕小說《彩云國物語》、漫畫《理科生墜入情網，故嘗試證明》《月刊少女野崎君》的影視劇赫然在列。由《龍櫻》改編的《鳴龍少年》也將上線。

與中韓多數IP 境況不同，日本大多數 IP 承接了日本動漫產業的力量，有持續性的話題保障，但其內容、文化習慣、人物情感表達等方面也是這些 IP 在中國影視改編過程中需要持續攻克的難題。

中國IP：細化圈層受眾，掌握主動權

《新華· 文化產業 IP 指數報告（2021）》統計的 2019-2020 年度文化 IP 綜合表現前 50 中，內容型 IP 占據絕對的主導地位，僅網絡文學占比即達 40%。近六成入榜 IP 彰顯出較高的主流認可度。而 2020 年 IP 劇數量占全年上新劇的 70% 以上。

當前，IP 價值分布呈倒金字塔結構，頭部 IP 改編成功率更高，IP 開發力優勢明顯。中國市場足夠龐大，內容池廣泛，因此不用像韓國一樣焦急出口，也不必像日本那樣擔心缺少合作。

具體來看，文學作為IP 改編源頭的地位依舊穩固。在 " 文化產業 IP 價值綜合榜 TOP50" 中，原生類型為文學的 IP 有 26 個，占比 52%，超八成為網絡文學。加之現實題材、古言題材、科幻題材等新賽道崛起，按照喜好瞄準細化圈層受眾，形成了多元化內容格局。

其中，以傳統文化特征為主改編的作品占據一半影視市場，如《夢華錄》《庶女攻略》《君九齡》等劇中皆含有具有傳統文化和中國歷史文化背景，順勢帶動古言IP 賽道崛起?，F實題材如原著為茅盾文學獎獲獎作品的《人世間》，主要通過落地改編傳遞強烈的社會共鳴。

同時，IP 衍生劇能夠反哺 IP 源頭，帶來協同效應。之前《我可能不會愛你》和《步步驚心》售出版權遠征海外，拓寬中國 IP 受眾面，推動 IP 破圈。而今，根據頭豹研究院的數據，按銷售額，2020 年中國電視劇行業規模為 827.3 億元，預計在 2023 年將達到 1619.7 億元，實現接近翻倍增長。

作為IP 改編第二大頭的漫畫產業，其市場規模正處于較初期階段，以內容快速推廣為主要目的，利潤相對較低。快看漫畫、嗶哩嗶哩漫畫、騰訊動漫等漫畫平臺利潤相對微薄，但有向好趨勢。

中國IP 行業目前依舊由頭部 IP 打通全產業鏈，增加高毛利變現環節，憑借低啟動成本、高抗風險能力，獲得下游產品收入增量。IP 名氣雖不如日本響亮，但憑借強大的市場容量，依舊可以掌握出口交流時的主動權，在整個過程中游刃有余。

結語

IP 是文化創意的靈魂。當前 IP 產業已成為泛娛樂生態系統的核心，可原生于任一環節，轉化為產品后，傳播力、用戶覆蓋范圍、口碑、情感共鳴等價值再次升華，并以多形態的文化產品進行二次或多次傳播，產業鏈環狀延展，多維并進釋放價值。

自"Our IPOOL 中日韓 IP 孵化計劃 " 提出后，針對三國知識產權保護、IP 的開發利用開展活躍的交流互動，加強在 IP 發展、保護、應用與流通方面的務實合作。如 B 站前不久曾購入某韓國 IP，與日本一起制作動畫，最后將在 B 站獨家播出。

目前經過各方調節，已經降低IP 準入門檻，通過合理合規的授權交易建立了便捷化、實時化、透明化和數據化的服務，解決法律實踐滯后問題，維護其合法權益。同時推動了中國文化 IP 實現創新創造性轉化和發展，提供規?；?、多元化發展和交流通道，結合產業特點推動 IP 價值放大。

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

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作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

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協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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