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近期，隨著多部國產影視作品熱映，IP衍生品市場持續升溫。比如，某平臺以《流浪地球2》中機器狗“笨笨”為原型的玩具眾籌預售量達19萬個，成為近期IP衍生品中的“頂流”。近年來，我國IP衍生品市場發展迅速，顯露出巨大潛力。國產IP衍生品如何長紅，引發關注與思考。

一方面，我國IP衍生品市場起步較晚，設計上存在同質化、模式化現象，授權模式、銷售方式也有待完善。比如，一些優秀IP未能得到充分開發，或授權有爭議，或質量很敷衍，或推出不及時，既影響了商業價值的充分發掘，又讓熱情的消費者失望不滿；另一方面，國產頭部玩具廠商考慮到知名度、銷售量等因素，大部分聯名產品仍以迪士尼等海外大IP為主，對國產IP關注不夠。

從長遠看，國產IP及其衍生品市場的發展，關乎文化創新創造、知識產權保護等方面的綜合建設。要讓國產IP產生更大影響力和長遠生命力，讓中國故事、中國制造通過國產IP走向世界，一是要以優為基，優化IP研發流程，提供優質文化產品。從前期創作，到相關衍生產品的策劃、研發、授權、生產、運營，國產IP團隊切不可敷衍了事。近年來較為成功的國產IP衍生品中，《流浪地球》《熊出沒》等收益高、口碑好的系列作品，無不是以優秀的創作產生情感共鳴，以優秀的品質塑造價值共識，得到了消費者的認同。

二是要持之以恒，立足長遠規劃，持續提升IP價值。多年來，迪士尼從一只小小的“米老鼠”開始，按照既定目標穩扎穩打，吸納全世界一代又一代受眾，不斷擴充消費群體，逐步建立起龐大的IP衍生品王國。國產IP要有長久的生命力，不能只看眼前一時熱度，而要確立自身的創意核心、品牌價值，才有可能在日益復雜的競爭中行穩致遠。

三是要創新發展，與時俱進擴充內容，不斷為IP注入新的生命力。“寶可夢”為什么能成為全球最吸金的IP之一？這是由于在“寶可夢”的世界里，漫長冒險永無止息，迭代角色生生不息，既為消費者提供了新意與驚喜，也激發出新的消費增長點。國產IP要長紅，應兼顧文化價值創新、產品研發創造兩方面，打造更多具有陪伴感、創新性的文化內容。同時，近年來不少非遺文化、文學經典、博物館文物等創新衍生的國產IP，也頗受市場歡迎。讓中國傳統文化煥發新生，以IP衍生品繼往開來，始終有恒心、有信心，凝心聚力推動文化市場高質量發展，屬于新時代的國產IP衍生之路必定可期。

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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文章來源：經濟日報，掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。