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《熊出沒》系列第9部動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》成為今年春節檔的一匹黑馬，目前票房近13億元，成為該系列最高的一部。與此同時，君樂寶、兩面針等品牌推出的一系列IP聯名新品也同步上市，產品銷售一路看好。在內容和商業兩方面齊頭并進，《熊出沒》有哪些成功經驗？

內容與時俱進

探討人工智能等前沿話題

《熊出沒》系列從2012年開播，已累計推出10部動畫長片、2部電視電影，并從2014年開始每年推出一部院線電影，2017年進入電影春節檔后，票房穩步提升。

票房增長的背后，是這個長線IP在故事內容和制作上不斷進步的結果。在劇情主題方面，《熊出沒》系列不是一成不變的，而是緊跟科技發展的前沿。

此前《熊出沒·狂野大陸》講述基因改造，《熊出沒·重返地球》加入航空航天科技，《熊出沒·伴我“熊芯”》則聚焦人工智能題材，用科幻的想象呼吁現實的陪伴，傳達了“愛可以超越一切”的主題，讓小朋友們在娛樂的同時得到科學的啟蒙，給每一個家庭帶來親情的慰藉。

《熊出沒·伴我“熊芯”》在特效細節上下足了功夫，除了雨水、動物的毛發等制作外，還涉及能量匯聚、閃電攻擊、破碎、噴冰、噴氣尾煙等多種特效制作，復雜性越來越高，其中有458個特效鏡頭的數量堪稱驚人。

這些也讓《熊出沒》IP擁有穩步增長的粉絲群。目前《熊出沒》9部院線電影票房累計超過55億，總觀影人次超過1億，穩居春節合家歡動畫電影榜首。熊出沒IP自媒體賬號矩陣覆蓋全網，粉絲量超2500萬，相關話題資訊多次登上抖音、微博等社媒平臺熱搜。

動漫+春節

合家歡成品牌營銷熱點    

《熊出沒·伴我“熊芯”》上映同期，其長期合作品牌君樂寶、兩面針等也借勢開展營銷活動，以親子合家歡為主題，通在不同場景聯動，與電影同步實現品牌熱度提升。

君樂寶小小魯班兒童奶粉借助影院場景，還參與了《熊出沒·伴我“熊芯”》北京首映禮，為觀影家庭提供伴手禮產品；上映期間，君樂寶和熊出沒電影開展聯合營銷，在全國影城取票機等線下宣傳渠道進行品牌和電影露出，君樂寶的官方抖音、視頻號也實時根據電影情節和產品賣點跟進宣傳。

兩面針也出現在《熊出沒·伴我“熊芯”》北京首映禮現場，為觀影小朋友提供聯名款兒童牙膏。民族品牌與國漫IP夢幻聯動，動漫IP為牙膏產品賦能，家喻戶曉的熊大、熊二、光頭強等角色讓小朋友不再抗拒刷牙，讓其更容易與用戶溝通。

除了IP聯名產品，君樂寶小小魯班兒童奶粉首次在《熊出沒》大電影中進行植入，結合故事情節巧妙有趣， “機器人喂光頭強喝奶”的片段甚至還成為電影中的爆笑名場面，無形中為產品增加后續營銷話題曝光。

創新玩法方面，一鳴真鮮奶吧聯合《熊出沒·伴我“熊芯”》推出25000份微信紅包封面，并在朋友圈投放廣告，擴大電影和聯名產品的露出。還制作了15秒拜年視頻廣告，在江蘇、浙江區域媒介渠道，如電梯廣告、OTT、朋友圈廣告等大量投放，在春節檔合家歡電影集中宣推的黃金時間，為《熊出沒》電影提高曝光，同時也增加了品牌在江浙地區連鎖門店的露出，獲得當地親子家庭人群的好感。

長線IP運營

產品創新很重要

憑借穩定的內容輸出，電視、網絡和電影院線的多渠道發行，《熊出沒》在00后、10后孩子及其父母群體中建立了較高的認知度，已經成為國內親子、合家歡方向的代表性IP之一，跨界授權業務也穩定開展。

華強方特（深圳）動漫有限公司副總經理李小虹介紹，《熊出沒》IP從2012年動畫片開播后不久就開展了IP授權業務，目前授權商品年銷售總額超過35億元。

《熊出沒》的授權業務同內容制作一樣不斷創新，IP授權品類持續擴寬，從玩具、食品、文具等常見品類，到裝修建材方面的硅藻泥、木紋磚，醫藥領域的霧化器、創可貼、口罩、洗手液等，覆蓋衣、食、住、行等大眾生活的方方面面；在合作企業方面，嚴選各行業優質品牌企業，已經與蒙牛、麥當勞、華潤三九、達利、君樂寶等一線品牌達成深度合作。

《熊出沒》IP衍生品也在朝著更好品質、更符合當下人們的需求發展，比如推出年輕人喜歡的盲盒產品、潮流玩具等，希望讓粉絲感受到，《熊出沒》也在跟隨時代的步伐變得更加潮流、時尚。

結語

從《熊出沒》的案例可見，IP運營是長期積累的過程，需要不斷推出新內容延續熱度。而結合時事熱點的內容更能助力IP出圈，實現業績增長?！缎艹鰶]》作為一個有十余年歷史的IP，經驗可以為更多新生代IP所參考。

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