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頻頻跨界的上海市精神衛(wèi)生中心又整活兒了！近期與上海交響樂(lè)團(tuán)合作的“600號(hào)咖啡”上線，前后兩輪5000份均迅速售罄。

經(jīng)過(guò)此前“600號(hào)”月餅、表情包走紅之后，“600號(hào)”已成為上海市精神衛(wèi)生中心的代名詞，關(guān)注心理健康也成為熱門(mén)話題?！?00號(hào)”的火源于何處呢？

“音樂(lè)+精神”咖啡

主打精神療愈形成超強(qiáng)賣點(diǎn)

本次雙方聯(lián)合推出10款「樂(lè)+精神」聯(lián)名款掛耳咖啡，最大的特色是把當(dāng)下較為普遍的心理健康問(wèn)題，與音樂(lè)療愈結(jié)合起來(lái)。

產(chǎn)品文案用時(shí)下網(wǎng)絡(luò)熱梗來(lái)命名：交響發(fā)燒友、600號(hào)重度患者、戲精附體、凡爾賽、真的栓q、苦口pool薪、人間清醒、蕉綠噠咩、emoha、愛(ài)情迷宮，對(duì)應(yīng)10種不同情緒癥狀。

包裝設(shè)計(jì)也是別具一格，以插畫(huà)的形式，將十種心理疾病的“病例癥狀”插入到ip形象的大腦中。

上海市精神衛(wèi)生中心邀請(qǐng)專業(yè)醫(yī)生進(jìn)行科普講解，并搭配了不同風(fēng)格的古典樂(lè)，包括納貝多芬、斯克里亞賓、帕格尼尼、科普蘭、拉威爾、巴赫等音樂(lè)家們的十首交響樂(lè)作品。讓你在品味咖啡的同時(shí)，還可以通過(guò)掃描咖啡包裝上的二維碼，聆聽(tīng)來(lái)自音樂(lè)大師們的交響樂(lè)作品和心理學(xué)專家的科普分享。

此外，產(chǎn)品在包裝上也別具心思——檔案袋手拿包、公文包和文件夾，也成為熱門(mén)周邊衍生品。

這款產(chǎn)品之所以走紅，靠的是聯(lián)名雙方傳達(dá)的理念一致。上海交響樂(lè)團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，交響樂(lè)對(duì)于聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)是一種心理療愈的音樂(lè)形式。這一點(diǎn)和上海市精神衛(wèi)生中心關(guān)注公眾心理健康互相契合，符合當(dāng)下公眾需求。

“600號(hào)”爆款頻出

跨界產(chǎn)品創(chuàng)意十足

近兩年，上海精神衛(wèi)生中心圍繞已成“形象符號(hào)”的門(mén)牌號(hào)，塑造“上海600號(hào)”健康促進(jìn)品牌，推出“600號(hào)”月餅、畫(huà)廊、表情包、咖啡、小老虎等，頻頻成為爆款。

上海市精神衛(wèi)生中心的走紅最早源于其內(nèi)部售賣的月餅禮盒，在網(wǎng)絡(luò)上迅速引起年輕網(wǎng)友的關(guān)注，被親切稱為“精神餅”，打響了“600號(hào)”的招牌。

今年，上海博物館與上海市精神衛(wèi)生中心聯(lián)手，推出“打氣”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，把上海博物館館藏汪士慎《花卉冊(cè)》之玉蘭等，與“600號(hào)”相結(jié)合，為市民送來(lái)一束永不凋謝的玉蘭。

上海徐匯藝術(shù)館也聯(lián)合上海市精神衛(wèi)生中心，推出“600號(hào)藝術(shù)藥丸”表情包，發(fā)布至今已有近5萬(wàn)人下載，共30多萬(wàn)次使用量。

雙方還合作推出“600號(hào)藝術(shù)藥丸T恤”，特別設(shè)計(jì)了兩款色系，將關(guān)注心理健康的“問(wèn)題不大”等文案和梵高等知名藝術(shù)家的畫(huà)作結(jié)合起來(lái)，并結(jié)合油畫(huà)場(chǎng)景設(shè)置創(chuàng)意造型，希望能夠通過(guò)推出一系列藝術(shù)文創(chuàng)喚起大家對(duì)心理健康的關(guān)注，一起感受畫(huà)家藏在油畫(huà)里的秘密。

朵云書(shū)院·旗艦店也聯(lián)合上海精神衛(wèi)生中心推出線下展覽“擁抱被忽略的情緒皺褶——心理健康科普藝術(shù)展”，希望借此喚起大家對(duì)當(dāng)下常見(jiàn)的心理健康問(wèn)題的關(guān)注。

話語(yǔ)年輕化

傳遞心理健康理念

作為有近90年歷史的精神?？漆t(yī)療機(jī)構(gòu)，上海精神衛(wèi)生中心在當(dāng)下的走紅，與當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)和文創(chuàng)環(huán)境分不開(kāi)。

隨著經(jīng)濟(jì)水平提升和社會(huì)壓力增多，人們對(duì)心理健康的需求越來(lái)越大，并日漸客觀看待精神與心理健康，使其成為一個(gè)日常交流談?wù)摰脑掝}，尤其在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下被年輕人“玩?！保粫r(shí)成為熱詞。

官方機(jī)構(gòu)也順應(yīng)這種潮流，下場(chǎng)和公眾互動(dòng)，聯(lián)合其他機(jī)構(gòu)和品牌，一同推出符合年輕人設(shè)計(jì)審美的文創(chuàng)產(chǎn)品、衍生品，并結(jié)合自身機(jī)構(gòu)的定位，將心理健康理念融入其中。這就打造出一系列讓人耳目一新的產(chǎn)品，形成差異化。

“600號(hào)”眾多文創(chuàng)爆款的產(chǎn)生的同時(shí)，“600號(hào)”科普也不斷深入人心。上海市精神衛(wèi)生中心還協(xié)助紀(jì)錄片《人間世》的拍攝，消除公眾認(rèn)知隔閡，頻繁跨界，從只針對(duì)重性精神疾病患者的場(chǎng)所，成為守護(hù)大眾心理健康的家園。

結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)下IP文創(chuàng)爆款頻出的環(huán)境下，不同類型、不同內(nèi)容的機(jī)構(gòu)都可以借助文創(chuàng)產(chǎn)品、年輕人認(rèn)同的語(yǔ)言和表達(dá)方式，來(lái)傳達(dá)機(jī)構(gòu)自身的理念。以往看似小眾的話題，都可以突破圈層，成為大眾話題，傳遞積極正向的價(jià)值。堅(jiān)守自身理念的基礎(chǔ)上，表達(dá)形式的創(chuàng)新尤為重要。

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國(guó)內(nèi)國(guó)際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國(guó)授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫(kù)，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書(shū)出版和音樂(lè)音像等，365天全年無(wú)休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對(duì)企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線對(duì)接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對(duì)接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開(kāi)始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門(mén)的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門(mén)的各類企業(yè)。

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