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IP授權在近幾年一直都深受各大品牌的喜愛，數據顯示，2021年中國年度授權金為53.2億元，同比增長28.2% ，在后疫情時代IP聯名或許可以助力品牌營銷破局。

但品牌想要成功出圈，觸達多元圈層，就得注意四個力的配合統一，影響力、契合力、產品力、營銷力，四個點必不可少。

締造積極的影響力

IP本身需要有一定圈層影響力、辨識度，與品牌聯合，優勢互補，放大營銷聲量。

而且下一代消費者更為關心企業道德觀和價值已經成為普遍認知。這代人不僅期望品牌能夠關注重要的議題，同時還希望他們拿出實際的行動。

當與正確的伙伴聯手，聯名系列也可以成為一個重要的機遇，以實際且有影響力的方式來展現對關鍵倡議的支持。

相輔相成的契合力

在選擇IP時需要考慮它的人群、定位、內容，如果與品牌理念十分契合，那么營銷效果自然也會不錯。

有些合作真地十分渾然天成以致于你無法想到其他的可能性。Hermès和Apple Watch的合作系列便是如此，這一系列于2015年推出，時至今日依然十分引人注目。

這兩家品牌在完美的設計和對細節的關注上有著極其一致的傳統，但真正讓這一合作關系獲得如此成功的原因是——這兩家家喻戶曉的品牌將其特殊優勢結合到一件獨特的產品中。Apple帶來了創新與科技；而Hermès則添上了工藝與優雅，共同打造了市場上最熱門的智能手表。

這案例展現了與自己價值觀、愿景和受眾相輔相成的品牌攜手的力量如何成為真誠且持久的合作關系的基石。

別具創意的產品力

IP聯名大部分體現在產品上，IP聯名讓產品包裝設計更有創意，也可以增加趣味體驗感及收藏屬性，像肖恩奧特萊斯推動的RINA IANCA×GIVENCHY聯名香檳氣泡酒，除了深究產品口感外，還在瓶身加入禮服元素的設計，在彰顯品牌內涵的同時，還極具收藏價值，不斷賦能產品新的附加值。

精準觸達的營銷力

營銷是必不可少的一環，聯名契合點如果選取巧妙也會更有話題度，能更好地放大聯名效果，玩轉年輕人群。

RINA IANCA與紀梵希的聯名氣泡酒，很好地迎合了當代年輕人的口味偏好，并聚焦各類音樂及派對場景，持續開展場景化營銷，逐步搶占用戶的消費心智。

加上紀梵希作為老牌奢侈品牌有著豐富內涵，logo上的4G標志分別代表了Genteel（古典）、Grace（優雅）、Gaiety（愉悅）以及 Givenchy先生的個人魅力（即成功男士的魅力），正是這種內涵，讓年輕人能從中找到高端新潮的自我認同感，從而對產品格外青睞。

如今，我們時時刻刻被層出不窮的合作系列所轟炸，品牌需要著手改變，并利用好“四力”原則，才能真正深化自身與其他品牌的合作，致力打造有意義的產品，并持續吸引大家的注意力。如果你有興趣了解更多IP業務的潛在合作機遇，歡迎聯系肖恩奧特萊斯洽詢。

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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以上報道來源：2022年9月27日《中國文化報》，第4版刊發特別報道，《推動特色IP價值轉化 服務大眾文化需求——三星堆的文物活化利用實踐》，不代表本平臺觀點，轉載好文目的在于增進業界交流。掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2022年10月27-29日成都開幕。