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當一款游戲成為現象級產品后該怎么走？IP化似乎成為了最佳答案。

近日，米哈游旗下《原神》項目組宣布，由《原神》項目組與動畫制作公司ufotable（飛碟桌）共同制作的《原神》動畫項目正式開啟。這也是《原神》游戲上線兩周年之際，正是啟動動畫制作。

對于一款爆款游戲產品來說，如何讓這款游戲的世界觀更加豐滿、建立自己的IP宇宙尤為重要。

游戲漫改動畫并非易事

米哈游涉足《原神》動畫也在意料之內。過去兩年，米哈游憑借《原神》這款游戲徹底火出圈。這款游戲也給米哈游帶來了不小的收益。據Sensor Tower 最新報告顯示，《原神》在 Google Play 和 App Store 的收入已經超過了30億美元。

爆火之后，《原神》也需要豐富自己的IP宇宙，只是這次選擇了動畫。在業內普遍觀點看來，動畫制作周期長且投入大，一向被認為是燒錢且回報率不太高的行為。對于米哈游此次《原神》制作動畫的行為，游戲產業分析師張書樂表示：“作為游戲衍生鏈，動畫確實沒有游戲如此“暴富”，但原神作為二次元游戲，必須要一個動畫來保持二次元概念、延展它的世界構架和對二次元粉絲形成多維度影響，哪怕賠本賺吆喝，《原神》也需要動畫為其影響力而吆喝。”

游戲公司做動畫的不光只有米哈游，當然還有拳頭公司。去年上線的游戲漫改動畫《英雄聯盟：雙城之戰》可以說是近年來最成功的案例。

《雙城之戰》上線后，取得了Netflix 全球第一的成績，并連續三周在全球 52 個國家和地區占據榜單前十，爛番茄指數達到了罕見的 100% 好評。在國內播出后，動畫衍生內容也多次登上微博熱搜榜，被玩家贊譽為“游改漫巔峰之作”，也讓更多圈外的人認識和了解了《英雄聯盟》。

而動畫中的劇情故事也讓《英雄聯盟》的宇宙觀更加完整和宏達。當然，游戲漫改動畫并非容易得事情。《英雄聯盟：雙城之戰》為例，從2015年立項到2021年上線，拳頭游戲為此制作了六年，中間人力、物力和財力的投入都是巨大的。

游戲IP化才能讓爆款延續下去

每一款游戲都有自己獨立的世界觀，但如何做好IP化，成為了各個游戲公司的探尋的方向。每個游戲公司都在不斷突破著游戲本身的邊界。

張書樂表示：“游戲本身就有世界觀，除非是休閑小游戲，無論是1980年代的魂斗羅、馬里奧兄弟，還是當下的王者榮耀、英雄聯盟，，都有一定的故事背景和人物設定，這就是世界觀的基準線。故事可以慢慢衍生（編），前提是讓游戲的IP更大的具有人氣，且不再局限于游戲中，實現破圈，此前《英雄聯盟：雙城之戰》和它的“兒歌”《孤勇者》的風靡，就是一例。”

拳頭公司被玩家們稱為“被游戲耽誤的音樂公司”。每一屆S系列賽事的主題曲都有拳頭聘請知名樂隊來精心制作。幾乎每一年的主題曲都能火爆出圈。

前面談到的《原神》除了在游戲本身外，作了大量服務于角色塑造與情節推進的高質量視頻短片，比如角色演示視頻《鐘離：聽書人》、游戲劇情短片《神女劈觀》等。此外，《原神》還發布了連載漫畫、研發紀錄片、原創音樂專輯，并舉辦線上音樂會，與多品牌跨界聯動等。

值得一提的是，此次《原神》動畫制作公司ufotable曾制作的動畫電影《鬼滅之刃：無限列車篇》。ufotable的代表作還有《Fate/Zero》《Fate/stay night：Unlimited Blade Works》《情熱傳說The X》和《活擊/刀劍亂舞》等經典作品。

此外，推出游戲IP化衍生的當屬《魔獸世界》，不僅構建了自己宏達的世界觀和故事線，還推出了《魔獸》電影。巨人網絡的《征途》也在不斷推出電影等多個領域的IP衍生。

之所以游戲IP化，在張書樂看來，游戲IP化，才能讓爆款的游戲能夠更好的活下去，一方面是在各個游戲衍生周邊領域獲得更多的粉絲和收益，另一方面是原始載體的游戲被淘汰了，還能衍生出更多的游戲去續命、去持久的占有市場，如馬里奧兄弟、精靈寶可夢、刺客信條等，都是如此成活。。

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協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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