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今年以來，露營這種以往相對小眾的休閑娛樂方式突然流行起來了，帶動了露營裝備、營地等相關行業的業績上漲。很多戶外品牌順勢推出了一系列新品，包括用IP提升產品顏值、附加值的聯名款。

 

近期，戶外品牌牧高笛和日本動漫《搖曳露營》發布了聯名產品，并聯合地球生活營地舉辦主題露營活動。《搖曳露營》是少有的以露營為題材的作品，在露營圈可謂家喻戶曉，推出以來讓很多人了解并喜歡上了露營。此次《搖曳露營》在國內加強IP授權合作，加入了如火如荼的露營產業風口，能帶來哪些驚喜？

 

露營故事IP x 戶外品牌

天生是一對

 

在眾多戶外品牌中，牧高笛重視用潮流時尚元素打造差異化，此前曾推出過一系列IP聯名款。

而本次牧高笛與露營圈經典之作《搖曳露營》的聯名，更是吸引了露營資深玩家的注意。動漫同款帳篷、戶外折疊椅、鈦杯等產品，運用《搖曳露營》里的角色、經典畫面，讓原本單調的戶外用品變得活潑起來。

 

比如聯名的鈦杯，應用《搖曳露營》主人公的代表顏色，此外還用上了主角的頭像、象征標志等，讓這些產品成為資深露營玩家必不可少的裝備。

 

目前這些聯名款已經在天貓、京東、抖音各平臺發售，成為眾多戶外裝備里的一抹亮色。配合產品的發售，發行方聯合Acfun彈幕視頻網發起《搖曳露營》主題線上互動活動，用戶分享露營體驗，可抽取《搖曳露營》周邊，建立了一個活躍的露營的討論社區。

 

夜晚在營地看《搖曳露營》

真·沉浸式體驗

 

露營動漫與戶外裝備的聯名，自然少不了來一場線下露營活動。《搖曳露營》2018年剛走紅時，已經讓很多人成為新的露營愛好者，并使得動漫中的場景成為熱門旅游目的地。此次除了聯名產品發售，還和“地球生活”露營地合作，在位于北京郊區的地球生活牧陽山谷營地、越野小鎮營地2處分別開營。

 

與其他露營體驗不同的是，本次主題露營活動可以說是《搖曳露營》場景原汁原味的沉浸體驗，這一點是其獨有的特殊性。

 

主題活動召集大家“以動漫的方式打開露營，像動漫一樣去露營。”在營地的專屬區域設置《搖曳露營》x牧高笛打卡點，展出了牧高笛與《搖曳露營》合作的多款聯名產品，放置了各務原撫子、志摩凜等動畫角色的立牌，讓動漫人物陪伴大家一起露營，同時讓用戶獲得直觀的聯名產品體驗。

 

《搖曳露營》動畫限時主題露營地還設置了聯名帆布袋手繪、露營知識講座等環節，增加產品和消費者的互動。

值得一提的是，主題活動設置了露天觀影環節，沉浸式觀看《搖曳露營》動畫，銀幕內外的聯動，更增強了用戶們對露營主題的感受。

 

露營題材太冷門？

《搖曳露營》：我就是熱門

 

《搖曳露營》動漫2018年1月在日本推出，聚焦的是“露營”這種相對冷門的題材，同很多動漫作品的架空世界觀有所差別，但是也憑借立體的人物，展現的許多“硬核”的露營技巧，傳播的露營文化，在眾多動漫作品中突出重圍，2018年其BD/DVD銷量也排到了當季作品中的第二位，成為一匹黑馬。

 

2021年，《搖曳露營》第二季動畫成功入圍第27屆上海電視節白玉蘭獎“最佳動畫”和“最佳動畫劇本”提名。此后，還改編成主機游戲《搖曳露營Have a nice day!》，《搖曳露營》電影版也在7月1日于日本上映，上映首日摘得周五單日票房冠軍，首周末票房位列周末票房榜季軍，上映3天共吸引25.1萬人次觀影，票房突破3.51億日元。

在日本成為話題作品之后，通過動漫的“圣地巡游”效應，《搖曳露營》也帶動了文旅產業的發展，推動了一波露營熱潮。山梨大學和山梨中銀經營咨詢株式會社發表的“關于《搖曳露營》給地域帶來的影響的調查”顯示，2018年10-12月山梨縣內舉辦各種活動的參加人數超過6000人次，山梨縣內的消費額共計約為8582萬日元，全體參加者平均個人消費額約為16152日元，2018年11月舉辦的“秘密結社Blanket音樂節”活動，平均每個參加者的縣內消費額（含參加費）是山梨縣上一年平均旅游消費額的2倍。

 

進入國內，通過愛奇藝、AcFun平臺播放之后，《搖曳露營》收獲了很多鐵桿粉絲。有粉絲表示，“看到日本動漫《搖曳露營》，開始對露營感興趣”，這部動漫幫助培養了一批露營活動的愛好者。

多種因素催生下，露營已成為國內最流行的休閑娛樂方式之一。《搖曳露營》作為露營界有代表意義的動漫故事，借露營風口也在跨界方面活躍起來，隨著知名度不斷上升，有望出現更多頗具新意的跨界合作案例。

 

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