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5月15日，騰訊視頻發(fā)布了電視劇《且試天下》中的人物角色Q版形象數(shù)字藏品——男主角黑豐息/豐蘭息和女主角白風(fēng)夕/風(fēng)惜云。

無(wú)獨(dú)有偶，5月17日零點(diǎn)，優(yōu)酷App上線文博文創(chuàng)數(shù)字藏品平臺(tái)“魷物”，這也是阿里文娛對(duì)于數(shù)字藏品的又一布局。

此外在在平臺(tái)重點(diǎn)節(jié)日活動(dòng)中，用戶將有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得傳統(tǒng)文化非遺類、文博類精品數(shù)字藏品。光筏鏈為魷物數(shù)字藏品發(fā)行提供底層技術(shù)服務(wù)。

此前，騰訊視頻就已發(fā)布了多款數(shù)字藏品。截至目前，騰訊視頻已經(jīng)發(fā)布了《新游記》數(shù)字紀(jì)念藏品、景德鎮(zhèn)陶瓷制作技藝《風(fēng)味人間》陶瓷、貴州平坡苗畫技藝《在希望的田野上》畫作等。IP類型囊括劇集、綜藝、紀(jì)錄片、非遺技藝等。

 

愛(ài)奇藝、芒果TV也已多次推出文娛IP數(shù)字藏品，如愛(ài)奇藝推出的《風(fēng)起洛陽(yáng)》主題相關(guān)數(shù)字藏品，芒果TV推出的綜藝《明星大偵探》、電視劇《尚食》數(shù)字藏品等。

在影視領(lǐng)域，數(shù)字藏品的發(fā)行似乎已經(jīng)不再是新鮮事。去年，《黑客帝國(guó)4》以系列電影里著名的“紅藍(lán)藥丸”制作了100000個(gè)數(shù)字藏品，以每個(gè)50美元的價(jià)格發(fā)售，最終獲得500萬(wàn)美元的收益。

王家衛(wèi)以1999年影片開機(jī)當(dāng)天的拍攝片段制作《花樣年華-一剎那》數(shù)字藏品，在蘇富比秋季拍賣會(huì)上以428萬(wàn)港元成交。

 

而今年的春節(jié)檔，《奇跡·笨小孩》《四海》《這個(gè)殺手不太冷靜》和《狙擊手》等也都在上映同期發(fā)布了數(shù)字藏品。

以影視作品為敘事背景的數(shù)字藏品，可以提高其自身的受眾認(rèn)知度，而發(fā)行基于影視IP的數(shù)字藏品，也為影視宣發(fā)和IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)產(chǎn)生了積極作用。

音樂(lè)領(lǐng)域的數(shù)字藏品發(fā)行也已邁出步伐。知名歌手張惠妹在演唱會(huì)時(shí)，同步發(fā)起了線上感官體驗(yàn)活動(dòng)，粉絲憑演唱會(huì)票券，即可獲得Tezos 鏈上紀(jì)念 NFT；“音樂(lè)教父”羅大佑將與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)攜手推出「歲月留聲」系列數(shù)字藏品，這也是業(yè)界首次將羅大佑的音樂(lè)魅力定格于數(shù)字藏品之上。

 

網(wǎng)文、動(dòng)漫領(lǐng)域也開始布局?jǐn)?shù)字藏品。今年1月，國(guó)內(nèi)首個(gè)網(wǎng)文IP數(shù)字藏品《大奉打更人之諸天萬(wàn)界》發(fā)售，限量2000份，據(jù)悉，該數(shù)字藏品基于騰訊云“至信鏈”技術(shù)協(xié)議發(fā)行，是閱文集團(tuán)入局?jǐn)?shù)字藏品的首期項(xiàng)目。

騰訊動(dòng)漫對(duì)外發(fā)布了十年限定數(shù)字藏品，其中覆蓋了《一人之下》、《狐妖小紅娘》、《大王饒命》等知名國(guó)漫IP。

騰訊動(dòng)漫App直接成為了此次數(shù)字藏品售賣的平臺(tái)，邁出了他們數(shù)字藏品的第一步。這4800份數(shù)字藏品，上線當(dāng)天就被搶購(gòu)一空，甚至一度引發(fā)了騰訊動(dòng)漫App服務(wù)器宕機(jī)。

收藏?cái)?shù)字藏品已成為Z世代年輕人的潮流，而文娛IP本身自帶影響力，數(shù)字藏品和其背后的IP相得益彰，讓用戶認(rèn)知度倍速擴(kuò)張，文娛IP發(fā)布數(shù)字藏品已經(jīng)成為IP宣發(fā)和數(shù)字藏品的出圈的雙贏探索。

 

另外一端，NFT數(shù)藏對(duì)于平臺(tái)會(huì)員體系賦能也不可小視，像優(yōu)酷視頻與騰訊視頻本身自己都有很強(qiáng)的用戶基礎(chǔ)和會(huì)員基礎(chǔ)。

騰訊財(cái)報(bào)顯示，截至2021年四季度，騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員數(shù)為1.24億，對(duì)比第三季度減少500萬(wàn)，增長(zhǎng)率由正轉(zhuǎn)負(fù)。

面臨巨大會(huì)員營(yíng)收增長(zhǎng)壓力，各大平臺(tái)也在想新的出口為自己拉新，轉(zhuǎn)化做營(yíng)收準(zhǔn)備，而文娛側(cè)的數(shù)字藏品或也會(huì)補(bǔ)充這些內(nèi)容。

數(shù)字藏品是使用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行唯一標(biāo)識(shí)的經(jīng)數(shù)字化的特定作品、藝術(shù)品和商品，每個(gè)數(shù)字藏品都映射著特定區(qū)塊鏈上的唯一序列號(hào)，不可篡改、不可分割，也不能互相替代。

從目前的技術(shù)來(lái)看，音樂(lè)、門票、潮玩、卡牌、畫作、攝影作品、GIF動(dòng)圖、表情包等都可以做成數(shù)字藏品。

 

業(yè)內(nèi)相關(guān)人士認(rèn)為，目前，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品市場(chǎng)尚處于試水階段，數(shù)字藏品仍然要依附于平臺(tái)的聯(lián)盟鏈上，也不能用于二次交易，因此數(shù)字藏品的資產(chǎn)潛力仍然有待開發(fā)，但是像優(yōu)酷視頻與騰訊視頻本身自己都有很強(qiáng)的用戶基礎(chǔ)和會(huì)員基礎(chǔ)，可能恰巧更適合做轉(zhuǎn)化和會(huì)員的人口。

數(shù)字藏品在增加藝術(shù)作品流動(dòng)性的同時(shí)，也讓藝術(shù)創(chuàng)作者獲得分成，享受藝術(shù)創(chuàng)作帶來(lái)的成長(zhǎng)價(jià)值。而數(shù)字藏品與文娛領(lǐng)域的結(jié)合，也讓文娛領(lǐng)域打開了新的空間。

最近半年以來(lái)，數(shù)字藏品被進(jìn)一步監(jiān)管的聲音其實(shí)一直都沒(méi)有停止。然而，整體市場(chǎng)的不斷壯大還是給了更多從業(yè)者以信心。

大IP的持續(xù)加入，讓外界看到了數(shù)字藏品的營(yíng)銷價(jià)值。顯然，隨著更多的資金和新技術(shù)的助推，數(shù)字藏品的未來(lái)仍有無(wú)限的想象空間。

國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品的勢(shì)頭很猛，也體現(xiàn)了大廠在追逐新事物很積極，而這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)打響，但是新的世界還沒(méi)有完全開啟，誰(shuí)也不知道里面有什么，但誰(shuí)都知道，那是新世界。

 

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國(guó)內(nèi)國(guó)際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國(guó)授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫(kù)，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書出版和音樂(lè)音像等，365天全年無(wú)休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對(duì)企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線對(duì)接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對(duì)接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

 

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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