久久最新_天堂成人在线_国产黄色av网站_黄版视频在线观看_夜夜久久久_午夜成人免费电影

李寧率先進(jìn)入數(shù)字藏品IP營銷時(shí)代，與世界知名數(shù)字藏品無聊猿游艇俱樂部（Bored Ape Yacht Club）編號(hào)#4102的作品達(dá)成合作，打造“無聊猿潮流運(yùn)動(dòng)俱樂部”系列產(chǎn)品。李寧和無聊猿還落地線下，在北京三里屯開設(shè)主題快閃店。

 

近年來李寧一直尋求品牌形象的年輕化，推出“中國李寧”系列，通過廣泛跨界打造新國潮風(fēng)格。這次又在眾多品牌中率先試水?dāng)?shù)字藏品。作為一種新興起的藝術(shù)形式，數(shù)字藏品對(duì)品牌營銷來說香在哪里？

 

不只是聯(lián)名，數(shù)字藏品開創(chuàng)IP營銷新模式

 

本次李寧和無聊猿合作最吸引眼球的地方是，率先與元宇宙區(qū)塊鏈形式的IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

“無聊猿”系列是全球最知名的數(shù)字藏品形象之一，由于斯蒂芬·庫里、周杰倫等明星的關(guān)注，一直是新聞?lì)^條和社交平臺(tái)熱搜常客。

 

對(duì)于李寧來說，本次與“無聊猿”的聯(lián)動(dòng)，讓品牌形象從“新國潮”向“元宇宙”進(jìn)一步進(jìn)階，可謂是趕在了潮流的前沿。

從落地形式來看，李寧和無聊猿的合作推出了一系列主題服裝，還在北京三里屯打造線下主題快閃，將虛擬世界中的“無聊猿”進(jìn)行線下的落地。讓整個(gè)活動(dòng)充滿“未來感”，從而實(shí)現(xiàn)品牌形象再次刷新。

 

數(shù)字藏品IP聯(lián)名和傳統(tǒng)IP聯(lián)名相比，雖然在產(chǎn)品打造和營銷活動(dòng)形式上沒有太大不同，但實(shí)際上，二者在合作模式上有非常顯著的差別。

常規(guī)IP聯(lián)名中，實(shí)體品牌主要通過被授權(quán)獲得IP版權(quán)方對(duì)于IP形象的使用權(quán)。數(shù)字藏品作為一種使用區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)應(yīng)特定作品生成的數(shù)字憑證，具有唯一性和不可替代性。對(duì)于廣大實(shí)體品牌來說，他們可以通過合法途徑獲得數(shù)字藏品IP的所有權(quán)，將其變?yōu)樽约旱馁Y產(chǎn)，而不再是單純獲得IP的使用權(quán)而已。

擁有數(shù)字藏品IP的所有權(quán)，尤其是擁有“無聊猿”等知名IP的所有權(quán)之后，品牌對(duì)于IP的使用權(quán)限大大擴(kuò)展，可以將數(shù)字藏品作為品牌資產(chǎn)的一部分，即自主對(duì)相關(guān)IP進(jìn)行衍生來提升價(jià)值。

 

李寧發(fā)布數(shù)字藏品，品牌營銷向3.0升級(jí)

李寧在數(shù)字藏品領(lǐng)域的探索，

去年9月份，李寧發(fā)布了第一款數(shù)字藏品——由球鞋設(shè)計(jì)師周世杰設(shè)計(jì)的，附帶韋德電子簽名的球鞋數(shù)字藏品《悟道里的巫師商店》。

隨著數(shù)字藏品在消費(fèi)者中的認(rèn)知度越來越高，發(fā)布產(chǎn)品相關(guān)的數(shù)字藏品這種模式已成為李寧的一個(gè)常用操作，在李寧的數(shù)款新品發(fā)布中，都附帶數(shù)字藏品。

例如，李寧近期為CBA廣東宏遠(yuǎn)俱樂部定制的閃擊系列籃球鞋，在新品發(fā)布時(shí)附贈(zèng)了數(shù)字藏品。

 

李寧為NBA球星CJ·麥科勒姆定制的CJ1籃球鞋，新品發(fā)布時(shí)同樣贈(zèng)送數(shù)字藏品卡。

 

對(duì)于品牌方來說，數(shù)字藏品對(duì)營銷方面的革新作用，還有很大的想象力空間可以挖掘。

從消費(fèi)者關(guān)系來說，數(shù)字藏品進(jìn)一步拉近品牌和消費(fèi)者的關(guān)系。由于消費(fèi)者對(duì)數(shù)字藏品擁有版權(quán)，可以激發(fā)極大的收藏?zé)崆椤４送猓放瓢l(fā)布數(shù)字藏品，本質(zhì)上與消費(fèi)者之間建立了“元宇宙”里的關(guān)系，這是通向未來品牌、IP、消費(fèi)者關(guān)系的入口，對(duì)于web2.0時(shí)代品牌與消費(fèi)者建立的線上互動(dòng)營銷關(guān)系又是一次革新，探索向3.0升級(jí)。

從品牌打造來說，數(shù)字藏品可以大大推動(dòng)品牌自身的IP化。借助區(qū)塊鏈技術(shù)，以及3D等呈現(xiàn)形式，以實(shí)體產(chǎn)品為模板打造的數(shù)字藏品，讓產(chǎn)品從實(shí)物轉(zhuǎn)移到線上，在設(shè)計(jì)方面更容易IP符號(hào)化。正如李寧發(fā)布的一系列球鞋數(shù)字藏品，形成可復(fù)制推廣的IP化模式，逐漸豐富自身“元宇宙”里的內(nèi)容。

 

凈利潤40億，嘗到新國潮紅利的李寧打造IP進(jìn)軍元宇宙？

 

李寧從將品牌升級(jí)為“中國李寧”開始，通過跨界聯(lián)名打造新國潮風(fēng)格，做出了一系列亮眼案例。

IP聯(lián)名方面，中國李寧傾向于選擇具備新國潮屬性的IP，比如李小龍、成龍、非遺藝術(shù)等。通過與這些IP合作，強(qiáng)化了“中國李寧”新國潮的品牌形象，讓其成為年輕一代心目中新國潮品牌的代表之一。

 

成功打造了新國潮品牌形象的中國李寧，進(jìn)一步將自身IP向相關(guān)零售行業(yè)延伸。近期，李寧注冊了“寧咖啡”品牌，表示將在店內(nèi)向顧客提供飲品銷售服務(wù)。

持續(xù)不斷的新國潮跨界為李寧帶來了亮眼的成績。財(cái)報(bào)顯示，李寧2021年?duì)I收225.72億元，同比增長56%；凈利潤40.1億元，同比增長136%；

李寧的成功在于其對(duì)消費(fèi)者不斷變化的審美的洞察，以及在此基礎(chǔ)上對(duì)自身品牌調(diào)性的強(qiáng)化。本次李寧與無聊猿的合作同樣如此。

無聊猿的數(shù)字化和國際化，與李寧之前新國潮的跨界在風(fēng)格上有較大的差異。李寧選擇國際知名的數(shù)字藏品合作，或?qū)⒁I(lǐng)更多品牌進(jìn)軍元宇宙數(shù)字藏品營銷，未來將有更多新玩法不斷涌現(xiàn)。

 

· END ·

 

關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對(duì)企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線對(duì)接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對(duì)接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

→點(diǎn)擊了解更多詳情

 

掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2022年10月19-21日上海開幕。