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36氪獨家獲悉，新加坡潮玩品牌「Mighty Jaxx」已于近日完成1.7億元人民幣的A+輪融資，由來自印尼的VC機構East Ventures領投，本輪新增的投資方除了Easternwind International、Pan Solar Ventures、Teja Ventures、KB Investment 和 Korea Investment Partners等海外投資機構外，還有手游發行公司創夢天地和另一家未公開的國內IP公司參與戰略投資。本輪融資完成前，Mighty Jaxx已于2021年8月獲得了由騰訊領投的1000萬美元A輪投資。

值得一提的是，本輪融資的主要跟投方Mirana Ventures，也是加密貨幣交易平臺 Bybit 和 BitDAO 的風險投資伙伴。在 Mirana Ventures 的支持下，公司也會進一步加強 Web3 相關的技術儲備。

本輪融資完成后，在未來的兩年里，Mighty Jaxx將會把資金重點用于元宇宙業務的發展，加強其開發沉浸式和交互式數字收藏品和內容的能力。

Mighty Jaxx由創始人Jackson Aw于2012年在新加坡創立，是一家潮玩收藏品設計工作室，旗下擁有42個知名簽約藝術家群體，并和芝麻街、海賊王、加菲貓、海綿寶寶、HelloKitty、史瑞克、小黃人和小馬寶莉等多個知名IP長期合作，其產品已經覆蓋了北美、歐洲、東南亞等多個市場。

 

Mighty Jaxx為IP小馬寶莉推出的潮玩

 

此前Mighty Jaxx最大的海外市場是美國市場，但隨著美國潮玩市場增速放緩，這家品牌也逐漸將海外市場的重點開始轉移。近年來，國內的潮玩市場迎來爆發期，據中國社會科學院《2021中國潮流玩具市場發展報告》數據顯示，2015-2020年我國潮玩產業復合年增長率高達36%，預計2022年市場規模將達478億元。

行業持續高速發展，也逐漸養成了相當一批專門收藏潮玩的愛好者。據易觀分析的數據，中國收藏玩具核心消費群體在2019年達3000萬人，預計2025年突破1億人。

與此同時，相比日本和新加坡等鄰國市場，中國潮玩市場集中度相對較低，行業排名前三的公司市場占有率僅僅只有20%，這意味著新品牌依然存在諸多可能性。

Mighty Jaxx正是看到了國內潮玩市場爆發的機會，在近幾年逐漸將重心轉入中國市場。2019年，Mighty Jaxx在中國市場開始拓展線下渠道，一方面他們入駐了國內的潮玩集合店。到2021年年底，在線下能夠購買到Mighty Jaxx產品的門店數量已經超過500家，2022年他們還將與創夢天地戰略合作，通過戰投關系，進一步與線下消費者綁定、孵化新IP，預計到2022年底線下品牌露出會超過1,200家。另一方面，Mighty Jaxx也已入駐了天貓、抖音、得物、小紅書等多個電商與內容平臺，目前線上和線下的營收比例大概是4：6。通過和創夢天地的戰略合作，Mighty Jaxx也將強化線上與線下的聯動與品牌整合。

 

隨著泡泡瑪特的成功上市，國內資本對于潮玩品牌的關注也不斷升溫。

 

Jackson Aw告訴36氪，此次引進了兩家國內的新投資方，也是因為近幾年來中國市場的收入已經占整體營收的60%以上。他們希望通過引入擁有豐富IP資源的公司作為戰投方，達成和國內知名IP的合作，推出一些針對中國市場的產品線。此外他們也會在中國進一步擴大團隊規模，據悉，在2022年年底，Mighty Jaxx在國內的員工將達到近200人，包含品牌、供應鏈、技術開發與創意團隊。在中國市場，Mighty Jaxx將更聚焦于「無邊界」的探索，將通過元宇宙、沉浸式和交互式數字收藏品和內容作為未來增長的動力。

此外，Jackson Aw也提到，對元宇宙的新業務，Mighty Jaxx已經積累了一定的技術能力。自2019年開始，為了幫助用戶在二級市場交易產品時進行收藏品的確認，Mighty Jaxx已經將區塊鏈的技術運用在產品當中，推出專有的區塊鏈技術支持平臺，為每個產品發放防篡改和永久數字證書，這為他們后續開始做元宇宙業務打下了基礎。

近幾年來，Mighty Jaxx的營收每年都以兩倍的速度在增長。目前Mighty Jaxx主要有四條業務線。

首先是原創潮玩產品線，這也是目前營收占比最大的業務，包括：

主要面向核心收藏愛好者、和藝術家合作設計的Originals系列，這一系列單價在千元以上、以獨家IP為主。

面向大眾愛好者、和熱門IP合作的Funboxx系列，其合作伙伴包括孩之寶、環球影業、小馬寶莉等知名品牌和IP，這一系列單價在70元以上，在中國市場，Mighty Jaxx則將部分重心放在國產熱門IP潮玩化的板塊上。

平均單價在在萬元以上，針對小眾發燒友群體的Premium Worked系列，這一系列使用稀缺材料，且內置芯片，用戶可以通過掃描芯片，在線上跟潮玩的數字形象做游戲化互動。

第二塊業務則是聚焦于IP實驗孵化，強調跨界創新的Mighty Labs，這一產品線既包括一些自有IP的孵化，同時也包括和知名品牌的跨界合作，比如和小鵬合作的大型解構藝術裝置，和安踏合作的跨界系列潮鞋，和GXG共同合作的服裝系列。2021年，Mighty Jaxx和中國李寧達成長期戰略合作，并首次推出“李寧先生 “主理人系列潮玩； 2022年，Mighty Jaxx還將與西安博物館攜手推出兵馬俑數字藏品、實體潮玩。

 

Mighty Jaxx與安踏合作系列的潮鞋

 

第三塊業務是與游戲、體育等領域相結合的潮玩衍生品開發，包括Mighty Sports和Mighty Play兩個系列。在體育領域，Mighty Sports和F1、德甲俱樂部Borussia Dortmund合作，推出收藏周邊。在游戲領域，目前Mighty Jaxx和芝麻街、Gearbox等品牌進行合作，除了推出相關的收藏玩具之外，還開發了系列游戲。

最后一塊業務則是元宇宙業務，這是Mighty Jaxx推出的新業務線，也是此次融資的重點。作為當下最火熱的風口之一，關于元宇宙的應用，已經滲透到了各個領域。但在潮玩行業，目前和元宇宙的結合還相對較少。這將是Mighty Jaxx未來發展的重點與品牌護城河。

Jackson Aw告訴36氪，去年他們已經做過幾次將知名IP開發成虛擬產品的嘗試。比如他們曾經在2021年的DesignerCon上，和數字收藏品應用平臺Veve合作，推出了收藏品《Inked Stories:Eve》的NFT，單次發售888套產品，幾秒內便售罄。

據創始人透露，到今年年底，他們將會有大概近100個IP（artists and brands）被開發成虛擬產品，得益于元宇宙業務線的擴展，今年的營收預計會是去年的三倍，在未來，元宇宙業務也將逐漸成為這家公司最大的業務。

 

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

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作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

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中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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